Google anuncia dissenyador web, millores per a DoubleClick

"Per ajudar els anunciants i editors a desbloquejar més fàcilment el potencial dels programes entre dispositius, estem invertint en una nova eina de desenvolupament creatiu HTML5: Google Web Designer. Disponible en els pròxims mesos, Google Web Designer potenciarà els professionals creatius per crear publicitat d'avantguarda, així com per a participar en continguts web, com ara llocs i aplicacions, de forma gratuïta. Google Web Designer s'integrarà perfectament amb DoubleClick Studio i AdMob, simplificant al màxim el procés de creació de creativitats HTML5 que es pot servir a través de les plataformes de Google ".

Google Web Designer no és exactament el que impliquen els noms, i això ha generat certa confusió a la Xarxa. Diversos llocs han informat que era una eina per dissenyar llocs web.

No obstant això, el seu propòsit principal no sembla ser crear llocs web. Google ja ofereix llocs de Google. Al contrari, Google Web Designer va llançar a Mohan com una eina per crear anuncis multimèdia a l'esdeveniment de la indústria de DoubleClick de la setmana passada.

Aquest nou producte apareix creat per fer front al creixement dels dispositius mòbils. Actualment, DoubleClick Studio conté eines Flash per crear anuncis multimèdia.

Segons Mohan en una adreça de vídeo a l'audiència a l'esdeveniment Think DoubleClick, els anuncis multimèdia enriquits estan calents. Hi ha hagut un "augment del 50% en la classificació d'interacció dels anuncis en multimèdia al llarg dels últims mesos", diu.

Tanmateix, el disseny creatiu basat en Flash té algunes limitacions. No es pot veure en molts dispositius mòbils, com ara tauletes (inclosa la pròpia plataforma d'Android de Google), sense que els usuaris passin per llocs de treball complicats o instal·lin complements especials. HTML5 és important per permetre que els mitjans de comunicació enriquits, com ara els creatius de vídeo, siguin fàcilment visibles als dispositius mòbils.

Google Web Designer permetrà als organismes i als anunciants crear publicitat creativa que es pugui executar en tots els dispositius moderns i navegadors moderns en format HTML5. Estarà disponible a DoubleClick i com a eina independent.

Google Web Designer no és l'únic millorament de DoubleClick

Aquest nou producte és un pas més en la creixent gamma d'ofertes de productes relacionats amb la publicitat que s'està generant a Google sota la marca DoubleClick. Van ser vistes prèvies la setmana passada a l'esdeveniment Think DoubleClick, després d'una breu revisió de la indústria de publicitat en línia.

Com assenyala Mohan, la gent ha estat predir, erròniament, la desaparició de la publicitat de display gairebé des del principi. "Hem vist com tot això s'ha acabat", assenyala humorísticament, i afegeix que la publicitat de display és una oportunitat de la indústria de 200 mil milions de dòlars.

Mohan va recórrer la història de la publicitat en línia, començant per DoubleClick for Publishers, una aplicació que va començar fa 15 anys i tres anys després que el primer anunci de pantalla es va estrenar a la web. Google va adquirir DoubleClick el 2008.

Google AdSense, els anuncis de Google que els editors fan als seus llocs web i el producte que molts pensen quan pensen en la publicitat de Google, tenen 10 anys.

Si no esteu familiaritzat amb DoubleClick for Publishers, és un programa de publicació d'anuncis que ofereix anuncis d'una manera intel·ligent en un lloc web, fa un seguiment de mètriques de rendiment, com ara taxes de clics, informes i molt més. Els anuncis d'AdSense es poden lliurar a través de DoubleClick for Publishers, o els editors poden publicar els seus propis anuncis o anuncis domiciliats.

Hi ha una versió principal de DoubleClick for Publishers. I també hi ha una versió gratuïta anomenada DFP per a petites empreses (Small Business Trends utilitza DFP per a petites empreses per publicar anuncis en aquest lloc).

En altres notícies la setmana passada, Mohan va anunciar la gestió de campanyes, que és la plataforma d'eines d'anunciant canviada i actualitzada. Reconeixent la importància de les xarxes socials, Google també ha integrat Wildfire en DoubleClick, per tenir una millor idea de com la vostra presència social s'alimenta dels vostres esforços de publicitat. Diu que aquest és només el primer pas de la integració entre Wildfire i DoubleClick: més per venir.

També es va anunciar una millor integració entre publicitat que utilitza el vídeo de YouTube i DoubleClick.

Imatge: vídeo encara de Think DoubleClick

Correcció: l'adquisició per part de Google de DoubleClick es va anunciar el 2007, però no es va completar fins al 2008 després de la seva aprovació reglamentària.