La primera part d'aquesta sèrie va tractar sobre els conceptes bàsics del màrqueting integrat i com el mètode combina tècniques tradicionals amb peces digitals. L'article anterior va tenir en compte com aquesta eina moderna combina els elements de màrqueting més comercial convencional amb el màrqueting d'entrada.
Aquest segon lliurament examina com fer un pas enrere i veure com interactuen aquestes parts mòbils observant algunes hipotètiques campanyes que superen la bretxa entre el ciberespai, la impressió, la ràdio i la televisió.
$config[code] not foundExemple de campanya integrada de màrqueting
Algunes de les millors campanyes de màrqueting integrades animen els clients a donar suport a petites empreses locals. Per exemple, un esdeveniment que promociona minoristes petits en un lloc com Pennsylvania podria començar amb un hashtag com #ShopPenn com a punt de suport de la campanya.
Vídeos de YouTube
Aquests hashtag de Twitter poden indicar alguns vídeos de YouTube sobre empreses locals específiques a la zona de Pennsilvània i potser fins i tot un esdeveniment en directe que es durà a terme en un lloc públic on els comerciants poden distribuir fullets i volants, a través d'una campanya organitzada centralment.
El grup de màrqueting de Sagefrog ha estat líder en l'espai de màrqueting integrat. El seu Informe de barreja de màrqueting B2B de 2017 posa de relleu la necessitat d'utilitzar aquesta tècnica integrada per involucrar dades demogràfiques més joves i majors.
L'enquesta indica:
- El 55% de les empreses no tenen un pla de màrqueting formal.
- Les principals fonts principals tenen màrqueting per correu electrònic, màrqueting en xarxes socials, relacions públiques i esdeveniments comercials, compartint espai com a grans impulsors de l'èxit.
- El màrqueting i les fires i els esdeveniments en línia tenen un ROI excel·lent.
Mark Schmukler, CEO i cofundador del grup de màrqueting de Sagefrog, considera que les parts d'aquestes campanyes estan relacionades entre si i el focus es desplaça contínuament.
Pèndol
"Crec que tot és un pèndol en realitat", explica Small Business Trends. "Quan el primer document digital va ser tan innovador i poderós, la gent pensava que tots els canals antics estaven morts". Continua dient que mentre les rutes digitals són excel·lents per mesurar el retorn de la inversió, la gent també busca ingressar els ingressos i és on aquests són més tradicionals apareixen eines.
Hi ha més d'alguns exemples que demostren el punt de Schmukler. Estrenyent el focus ajuda a treure el missatge a través de diferents canals al vostre mercat objectiu. No tothom necessita estar a Facebook o a Pinterest. Decidir què és correcte per al vostre negoci i el mercat objectiu és fonamental.
Per tant, és raonable una bona barreja de comunicacions de màrqueting pot tenir diversos elements com:
- Un comunicat de premsa.
- Regals de producte a les xarxes socials que s'adhereixen a una sèrie de cupons limitats.
- Un lloc web que s'actualitza amb noves ofertes.
- Demostracions i esdeveniments on es demostra el vostre producte o servei.
Aquí teniu un altre exemple d'una campanya que tindria els vostres productes i serveis volant de les prestatgeries.
Vendre ordinadors renovats?
Imaginem que teniu una petita empresa venent ordinadors renovats: un bon exemple que combina els usos digitals amb un producte físic. Un lloc web hauria de ser part de qualsevol campanya de màrqueting integrada i és una bona idea oferir algun tipus de trencament en l'enviament perquè pugui competir amb els jugadors més grans de l'espai en línia.
Un bon comunicat de premsa anticuat podria ressaltar el fet que aneu a oferir un seminari gratuït sobre les millors pràctiques per al seu ús al núvol. Tenir el vostre logotip col·locat estratègicament a les cabines de càrrega a l'ordinador local demostra que està cobrint totes les bases.
Quadre publicitari
L'última paraula aquí arriba als experts. Schmukler és clar que no ha de suposar que la seva petita empresa arribi a on necessita anar sense pensar fora de la caixa de publicitat tradicional.
"Crec que hi ha oportunitats per a les empreses tradicionals de maó i morter per mirar els fluxos d'ingressos en línia", afegeix. "El que fa calor ara es paga a les xarxes socials on puc patrocinar una publicació a la teva cronologia".
Foto de l'equip de negocis a través de Shutterstock
3 Comentaris ▼
