Màrqueting visual: 99 maneres comprovades per a petites empreses per comercialitzar imatges i dissenys, és el nou llibre escrit per Anita Campbell, editor i director general aquí a Tendències de petites empreses, juntament amb el premiat estratega de comunicació David Langton.
A la part 1 de la nostra entrevista, Anita va parlar sobre el procés d'escriure el llibre. Aquí, a la part 2, Anita i David responen preguntes sobre exemples específics de disseny inclosos en el llibre. David també comparteix alguns consells per a petites empreses sobre el disseny de logotips i campanyes de màrqueting.
$config[code] not foundExplica'ns una mica sobre la campanya de Nothing.org (pàgina 138). Què t'ha cridat l'atenció?
Anita Campbell: Nothing.org és un aliment bancari regional i una petita organització sense ànim de lucre. "Res" es refereix a no tenir res per menjar.
La campanya de màrqueting que representa una llauna de res (és a dir, un aliment amb l'etiqueta "Nothing") té significats en diversos nivells.
En primer lloc, hi ha un joc obvi en paraules amb una llauna de "res". S'espera que es pugui contenir alguna cosa. Aquest … no tenia res.
A continuació, també teniu l'enginy involucrat amb com visualment transmet "res"? Vull dir, com dibuixes "res"? És difícil. Necessites més de paraules per impactar. Necessites una imatge. Per tant, hi havia d'haver una manera de fer que "res" no sembli tangible, perquè la gent donés. I ja que es tracta d'un banc d'aliments on les persones donen llaunes d'aliments, el menjar no pot tenir res de sentit.
Sembla que molts dels exemples seleccionats van trobar maneres de guanyar interessos dels articles que creiem que estan disminuint de popularitat, com ara GGRP amb 45 registres (p. 86). Creieu que aquestes opcions fan una estratègia a llarg termini a llarg termini?
Anita Campbell: GGRP és un estudi d'enregistrament. Per a una campanya de màrqueting, van crear un mailer de cartró que vau muntar en un reproductor de 45. Van incloure un disc de vinil de 45 rpm que mostrava les seves capacitats d'enregistrament. Què és un rècord de 45 rpm, pregunta? És com la gent solia escoltar música abans que els iPod. En realitat vell tecnologia.
L'objectiu de la estratègia de GGRP no és que utilitzi tecnologia obsoleta. Era intencionadament retro cridar l'atenció. I la tecnologia retro relacionada específicament amb l'empresa GGRP està dins, per la qual cosa va ser rellevant.
No, l'aprenentatge real és que, en fer el correu directe, envieu "correu brossa" interactiu. Podeu oblidar ràpidament una carta o una postal, per molt que estigui escrit. Però no és probable que recordeu un reproductor de disc de 45 rpm que va haver de trigar uns minuts a assemblar-se, i el missatge que vau escoltar usant-lo?
La creativitat com aquesta mai no està actualitzada.
Consells creatius de David Langton
Parlant de la creativitat, volíem aconseguir l'assessorament de David Langton sobre l'ús visual en màrqueting.
Quin consell donaríeu als propietaris de petites empreses que vulguin embarcar-se en un projecte de màrqueting, però no sabeu per on començar?
David Langton: Siempre dic als empresaris: "Obteniu ajuda professional". I no em refereixo a la teràpia. No obstant això, crear una marca per a la vostra empresa és molt semblant a la teràpia. Heu de posar-vos en contacte amb els motius bàsics del vostre negoci i crear una marca que inclogui els valors i serveis bàsics que oferiu d'una manera atractiva i distinta per al públic principal.
Gretchen Ditto és consultor d'imatge, però només perquè és un expert en l'establiment d'estil i presentació per als seus clients no vol dir que sigui un dissenyador de màrqueting o comunicació. Es va dirigir a la dissenyadora professional Katrina Hase de Mix Creative per produir una nova marca que tingui l'equilibri adequat entre informal i professional per Ditto & Co. La seva marca ofereix un posicionament de la comunicació que ha augmentat la seva condició d'altaveu i consultor.
Quins comercialitzadors d'esculls han d'evitar quan pensen fer una campanya de màrqueting visual?
David: El major error que veig és que les petites empreses intenten ser tot per a tothom. Centreu-vos en el que feu millor. El vostre negoci es defineix pel que feu i pel que trieu no fer. L'èxit arriba quan defineix el que fa millor i després lliura aquest servei a un públic concret.
Paula Bodnar Schmitt de la Consultora de Disseny Bodnar va dissenyar un signe abstracte amb el símbol musical de "quarter note" per als apartaments Loft de Quarternotes. Aquests estudiants i professionals de la música específica que sens dubte serien conscients del significat del símbol de la nota trimestral, així com l'intel·ligent joc de paraules sobre "quarts de vida". Mitjançant l'ús dels símbols musicals, van dirigir el seu missatge a l'audiència que volien arribar, i els apartaments van ser llogats per complet.
Quins són els elements bàsics del disseny que han d'estar presents per tal que una campanya tingui èxit?
David: Els elements bàsics del disseny per crear una campanya reeixida són:
- Estil: El disseny o l'aspecte de la campanya hauria de reflectir el tema dels vostres serveis i ressuscitar amb el vostre públic objectiu. Els elements d'estil inclouen formes, colors, imatges i tipografia.
- Significat: Què vol dir l'obra d'art o campanya? Reflexiona la missió de la teva organització? Es copien bé, de manera sucinta i fàcil d'entendre?
- Funció: El negoci del disc de disseny? Canviar els comportaments? Motiva o desafia el teu públic a prendre mesures?
Els tres elements han de suportar-se entre ells. El vostre estil hauria de tenir un significat que admeti les funcions o objectius i objectius de la vostra campanya.
La identitat de la Renaissance Capital és un bon exemple de com els tres elements treballen junts en una campanya d'identitat i màrqueting amb èxit. Renaissance Capital és una empresa de recerca especialitzada en Ofertes Públiques Inicials (OPI). Creuen que els fundadors i innovadors de noves empreses com eBay, Google i Facebook són les "persones renaixentistes" d'avui.
El nou logotip dissenyat per la meva empresa (Langton Cherubino Group) pren les lletres I-P-O i evoca l'estil d'una columna iònica revivalista grega. Combinant el patrimoni del disseny renaixentista amb un estil modern, la marca posiciona aquesta empresa d'investigació com a font d'origen per a la publicació de la publicitat. El nou disseny, que també inclou un lloc web racionalitzat i reorganitzat, va cridar l'atenció de Financial Times Stock Exchange (FTSE), que s'ha convertit en un soci en oferir serveis a un nou mercat a Europa.
Quins són els majors errors que els comerciants fan quan creen campanyes i quins són els vostres consells sobre com solucionar-los?
David: L'error més gran és pensar que sou el vostre millor client. El disseny d'una campanya de màrqueting visual o d'identitat no s'hauria de basar en el que us agrada personalment. Hauria de ser sobre com es posicionen les vostres empreses i serveis per al vostre públic objectiu. S'hauria de crear el vostre màrqueting visual per atraure i persuadir les persones que compren els vostres serveis.
Una vegada i una altra, els clients creuen que poden dissenyar-los ells mateixos. És important fer un pas enrere i tractar de pensar com els vostres propis clients. Presenteu els vostres objectius i objectius als vostres dissenyadors i experts en màrqueting i deixeu que us presentin solucions visuals creatives. Permeteu que els missatges publicitaris siguin creatius … i potser us sorprendrà d'idees innovadores i innovadores que mai no us haureu plantejat.
Què vols que els lectors en definitiva "obtinguin" del llibre?
David: Comercialització visual és un llibre de "desencadenació d'idees". Et dóna idees sobre com espessir el vostre màrqueting, utilitzant imatges i disseny. Si us quedeu amb una o dues idees noves, aquestes idees podrien resultar en desenes de milers de dòlars o més en nous negocis i beneficis. En aquest cas, Anita i jo hem realitzat els nostres treballs i fent un seguiment Comercialització visual valdrà la pena.
Podeu obtenir més informació al lloc web de Visual Marketing Book o seguir a Twitter per obtenir actualitzacions a @ VisualMktgBook.
10 Comentaris ▼
