Quan la majoria dels propietaris de petites empreses treballen per crear una marca comercial, tendeixen a pensar en contractar dissenyadors, artistes gràfics o altres tipus creatius per ajudar-los. O, per estalviar temps i diners, es desenvolupa per compte propi, amb una comprensió rudimentària del que creuen que es veu bé. Ara, gràcies a les innovacions en l'aprenentatge automàtic, la pròxima ola de marca d'empresa podria ser creada per màquines. Pot una màquina crear una marca millor que una humana? I què significa això per a la vostra empresa a mesura que editeu la vostra pròpia marca?
$config[code] not foundPot una màquina crear una marca?
Branding i els 400 milions d'segons … Què significa per a la PIME?
Sovint he escrit sobre la importància que tenen els propietaris de petites empreses de desenvolupar la seva pròpia marca personal sòlida. És fonamental per a l'autorització de la construcció en el vostre camp i la participació d'un públic. El mateix passa amb la marca de la vostra empresa, potser més encara, de fet. La investigació del consumidor mostra que el 90 per cent dels consumidors esperen que una experiència de marca sigui consistent en totes les plataformes i canals, i les primeres impressions són increïblement importants.
Va molt més enllà del simple reconeixement de marca; Els elements de la marca creen importants connexions emocionals amb el vostre públic.
"La gent ha de sentir alguna cosa quan es connecten amb la vostra marca", va dir el gurú de màrqueting en línia Neil Patel en una entrevista amb Jeff Charles.
Els elements de marca consistents i professionals fan que els clients puguin reconèixer millor la vostra empresa i desenvolupar aquells sentiments de confiança que són tan importants a l'hora de conduir una compra.
No obstant això, per a moltes empreses petites, el cost d'una solució de branding professional és prohibitiva. L'estratega de marca Pia Silva del pitjor de tot disseny calcula que, per a una petita empresa, pot esperar pagar entre $ 2,000 i $ 15,000. A aquest ritme, no és d'estranyar que moltes marques intentin el plantejament del bricolatge.
Yali Saar, CEO de Tailor Brands, veu una alternativa: "Cada logotip, i cada element de marca, és una combinació de color, forma i significat", explica. "Encara que el vostre logotip sembli una petita part de la vostra marca, és el primer que troba el vostre prospecte", explica Saar. "I dins de 400 mil·lisegons, el cervell humà pren decisions sobre com se sent sobre el que percep. Teniu tant de temps per fer la vostra primera impressió, i potser duradora ".
Saar creu que la seva companyia ha trobat el lloc on les millors pràctiques de disseny es troben amb l'aprenentatge automàtic, per aconseguir un disseny de marca de gran pressupost a l'abast de les petites empreses.
The Science Behind Building a Brand
El vostre logotip no és només un símbol arbitrari. Tal com explica Saar, "Un logotip proporciona la representació visual del vostre negoci als vostres clients. Et fa responsables de les promeses de marca que has realitzat. I ho transmet a la vostra audiència, ajudant-vos a que tornin a utilitzar el vostre negoci una i altra vegada ".
El disseny gràfic de la ruta pressupostària és massa sovint subjectiu per fer-lo realitat. He escoltat a tants propietaris de petites empreses parlar sobre els seus propis intents de bricolatge, en funció del que els agrada. No necessàriament tenen en compte la seva promesa de marca, la seva relació amb el públic o les emocions que cal transmetre. Un dissenyador gràfic contractat sovint examinarà aquestes preguntes, però, com he assenyalat anteriorment, aquesta ruta pot ser massa costosa per als petits pressupostos.
El que Saar ha descobert és que aquestes decisions artístiques sobre color, font, mida, col·locació i paletes es poden fer d'una manera intel·ligent, basada en la ciència i les dades, més que en les preferències subjectives. I això obre tot un nou nivell de marca per a petites empreses.
Com petites marques aprofiten la ciència del disseny per obtenir grans resultats
Pot una màquina realment dissenyar millor que un ésser humà? Segons el jurat Vetrov, que ha estat seguint el camp del disseny basat en algoritmes, la resposta és un sí definit.
"Les eines de l'enfocament per a un millor disseny web ens poden ajudar a construir una interfície d'usuari, preparar actius i continguts, i personalitzar l'experiència de l'usuari", escriu, i va assenyalar que no va ser fins l'any passat que "els fonaments tecnològics de aquestes eines es van fer fàcilment accessibles, i la comunitat de disseny es va interessar en algoritmes, xarxes neuronals i intel·ligència artificial (AI). "
Vetrov parla específicament del disseny del lloc web; els mateixos principis també es poden transmetre a altres formes de disseny. Les màquines aprenen a ser creatives (NPR.org), especialment quan es donen aportacions als intangibles com la missió, el llenguatge i el propòsit de la vostra empresa.
A Tailor Brands, Saar veu un gran potencial en aquesta intersecció de creativitat i dades.
"Els nostres usuaris creen un nou disseny cada 1,5 segons", explica."Demanem informació sobre la seva marca, la seva missió, d'una manera oberta que no limiti la seva ideació.
"Tota aquesta creació significa munts de dades", continua Saar ", que ens ajuda a detectar tendències en la marca que ajuden a influir en el següent disseny. Les nostres màquines estan constantment aprenent i millorant el que fan. "
És difícil exagerar la importància d'una imatge de marca sòlida, independentment de la mida del vostre negoci o del temps que us ha estat. Des de la primera impressió fins al compromís de construcció i les relacions sòlides creixents, la vostra identitat de marca és crucial. Ara, els propietaris de petites empreses poden aprofitar la ciència real i posar-lo a treballar per a la seva empresa amb elements de marca que els permetin ser sorprenents, més ràpids que mai.
Fotografia del pintor robot a través de Shutterstock
