El vostre SEO és vital per a la salut del vostre negoci i la vostra marca. Per això és tan preocupant saber que podria estar fent-ne mal. Com? A causa de les coses que fa (o no ho fa) a les xarxes socials.
Segons l'estudi de Factors de classificació de cerca local de 2017 de Moz, els senyals socials (com ara el compromís en les tres plataformes principals: Google, Facebook i Twitter) són la prioritat més baixa (en un 4%).
$config[code] not foundTot i que això no és impressionant (no se suposa que és), destaca el fet que la socialitat ha tingut un lloc secundari important per a molts creadors de contingut.
Però és just ignorar completament els mitjans socials, especialment si pot tenir un efecte negatiu en el vostre SEO?
El màrqueting de les xarxes socials és en realitat una bona manera de millorar i complementar els vostres esforços de SEO. Quan publiqueu un contingut interessant en qualsevol canal de les xarxes socials i les persones comencin a compartir, retocant i fent clic al vostre enllaç, que indica als motors de cerca que la vostra peça és rellevant.
I si els ingredients són correctes, si el percentatge de rebots disminueix, la durada del visitant augmenta i la part es comparteix a l'esquerra i a la dreta, Google podria començar a classificar la pàgina que esteu enllaçant a una versió superior.
Tot això passa només si estàs fent les coses correctes en social. Si fas errors clàssics, el teu social no ajudarà al rànquing dels teus motors de cerca, en realitat podria fer-los mal.
SEO i social media no sempre juguem bé junts
Aquí hi ha 5 maneres que l'estratègia actual de les xarxes socials pateixi el lloc web de la vostra petita empresa i el que podeu fer al respecte.
1. No optimitzar els perfils socials
Gràcies a la seva presència en els principals llocs web, els vostres perfils socials sovint són el primer punt en què un usuari entrarà en contacte amb la vostra marca. Aquí podreu obtenir més informació sobre tu.
Google també mostrarà aquests perfils socials en coordinació amb el vostre nom. Això significa que quan algú et dóna a Google, hi haurà una imatge més gran que els espera. Quan els perfils no estan optimitzats, no us dóna més informació sobre la seva perspectiva i enfocament únics.
Agafeu l'aerolínia WestJet, per exemple. La majoria de les empreses, quan les feu Google, també mostren els seus perfils de Twitter i Facebook. Això obre diversos punts de contacte, a part del lloc web de la companyia, que requereix menys compra de possibles visitants.
Font de la imatge: Google.com
Sembla senzill, però aquest concepte de consciència de la marca és difícil per a algunes persones a envoltar-se. Escriu un perfil complet d'on està connectat, i com la gent pot accedir-hi i el contingut que creeu.
Podeu utilitzar una eina com HootSuite, Sendible o Statusbrew per optimitzar els vostres perfils socials, automatitzar la publicació i augmentar considerablement el compromís en cada canal social.
Quan tingueu perfils socials més forts, no només són més recognoscibles i compatibles amb la vostra marca, però obre diverses vies perquè us trobeu quan algú us cerqui en línia.
2. Enllaços de baixa qualitat
Els enllaços proporcionen el robatori per a un bon SEO. Els mitjans de comunicació social segueixen sent una excel·lent manera d'obtenir enllaços d'entrada, i un major rànquing, a partir del contingut que creeu.
Font de la imatge: Orbitmedia.com
Tanmateix, l'invers també és cert.
Els enllaços de baixa qualitat no només impedeixen el vostre creixement, sinó que poden fer-lo malament, disminuint el vostre rang de Google.
Si bé es pot obtenir enllaços d'alta qualitat és bastant alt dels mitjans de comunicació social, també hi ha la possibilitat d'obtenir enllaços de baixa qualitat que poden afectar negativament la vostra estratègia de SEO.
Quan concentreu els enllaços d'alta qualitat, fins i tot si hi ha menys d'ells, encara impulsa la vostra marca i el vostre SEO cap endavant. Genera la quantitat correcta de brunzits i obté el tipus correcte de globus oculars al vostre contingut.
En primer lloc, cal seguir el vostre rang actual. Hi ha diverses eines gratuïtes disponibles al mercat com ara Pro Rank Tracker o Tiny Ranker per comprovar com es classifica el vostre lloc a Google, Yahoo i Bing. També podeu trobar el rang d'autoritat de domini a través de Moz del vostre lloc. Utilitzeu tota aquesta informació per anar després de llocs que estiguin classificats més amunt que els vostres per poder pujar a les files del motor de cerca.
3. No participa del vostre trànsit de mitjans socials al vostre lloc
Fins i tot si vostè té la major presència de mitjans de comunicació social al planeta, però no pot aprofitar aquests clients potencials, llavors vostè està perjudicant significativament el seu SEO.
Això es redueix a les taxes de rebot, i el concepte és senzill. Si algú entra al vostre lloc, odia el que veu i surt, Google manté aquesta informació i comença a considerar que la vostra pàgina té informació menys valuosa (perquè la gent segueix sortint).
Com a resultat, el vostre lloc comença a classificar més i menys. Això vol dir que fins i tot si teniu una excel·lent estratègia de mitjans socials que impulsa milions de persones al vostre lloc si surten immediatament, això farà malbé encara més el vostre SEO si no guanyeu tot el trànsit dels canals de les xarxes socials.
El màrqueting d'entrada pot resoldre tot això. Si utilitzeu les finestres emergents del correu electrònic, les proves A / B (per fer un seguiment del comportament dels usuaris), així com els efectes visuals, podeu convertir els clients potencials millors i potenciar el vostre trànsit. Això significa que la gent es manté al vostre lloc més temps i, inevitablement, augmenta el vostre rànquing.
Un gran exemple d'això és l'extensió de Chrome de Zest. Els efectes visuals a la seva pàgina d'inici són increïbles, agafen l'atenció del visitant i disminueixen considerablement el percentatge de rebots i augmenten la durada de la visita al lloc.
Font de la imatge: Zest.is
A continuació, hi ha finestres emergents i botons altament visibles. Un bon exemple d'aquests es pot trobar a FlightMedia.co. En primer lloc, utilitzen els botons que canvien el seu color d'emplenament quan passen el cursor sobre ells i realment afegeixen un element sorprenent al seu lloc.
Font de la imatge: FlightMedia.co
A continuació, tenen una finestra emergent altament optimitzada. El llenguatge és urgent, sense ser molest, i ven als visitants sobre alguna cosa que realment podrien utilitzar per fer créixer el seu negoci.
Font de la imatge: FlightMedia.co
En general, si la vostra presència a les xarxes socials està empenyent efectivament a les persones al vostre lloc, això és genial. Però si el lloc web no aconsegueix impressionar aquests visitants, el SEO del lloc tendeix a tenir un efecte advers. Amb el menor temps invertit en el lloc i majors taxes de rebots, la vostra estratègia de SEO no pot deixar l'impacte ideal que se suposava.
4. Abandonar públics orientats
El màrqueting d'influents és la joia de qualsevol estratègia de social media perquè és tan eficaç. Segons Collective Bias, YouTube és el segon canal de comunicació social més influent per als consumidors que busquen fer una compra, amb un 18% dels consumidors que diuen que van influir en YouTube quan feien una compra. Un altre estat suggereix que els mitjans de comunicació social van ser el principal influent de les botigues de queviures, específicament pel que fa a les receptes que es comparteixen.
Al no centrar-se en públics específics, els cultivats pels influenciadors i els que els segueixen, les marques estan perdent un trànsit altament orientat i d'alta qualitat que influeix en el públic.
Google valora molt la rellevància quan es tracta de classificacions de motors de cerca. Així que treballar amb els influenciadors pot ajudar-vos a obtenir trànsit més rellevant dels llocs web de mitjans socials molt alineats i augmentar el vostre rang en molt poc temps.
Penseu en això així, si un influenciador li agrada el vostre contingut, el trobeu valuós i el publiqui al vostre públic, esteu aconseguint exactament el segment adequat del consumidor que estaria interessat en rebre més contingut de vosaltres. És com un públic integrat per a la vostra marca.
Una ràpida recapitulació: Social Media i SEO
Tot i que potser no sigui un determinant clau del vostre SEO, els mitjans de comunicació socials poden tenir un efecte negatiu en la vostra cerca si el feu servir de manera incorrecta.
La clau per emplenar aquí és que si teniu la possibilitat d'arribar a milers de persones que poden estar interessades en la vostra marca, heu d'assegurar-vos que el que i com el trobeu és consistent i orientat a les seves necessitats.
Recordeu:
- Assegureu-vos que utilitzeu enllaços d'alta qualitat per augmentar el rang del vostre lloc.
- Optimitzeu tots els perfils de les xarxes socials
- Utilitzeu el màrqueting d'entrada per alimentar els clients potencials
- Executeu campanyes d'influència
Tens alguna pregunta o suggeriment sobre social media i SEO? Compartiu-los als següents comentaris.
Foto a través de Shutterstock
1 comentari ▼
