La redacció pot ser aclaparadora. És molt consumidor i requereix una coherència i una estratègia sòlida. Sense aquests tres elements clau, el vostre màrqueting de contingut podria fallar. El més important -i el que parlarem aquí- és l'estratègia.
Podeu trobar algú al vostre equip per escriure contingut per a la vostra empresa, o bé podeu subcontractar el treball a un professional independent amb relativa facilitat. Tanmateix, crear una estratègia requereix una millor comprensió de la vostra empresa, els seus clients i la seva orientació. En aquest article, trobareu les sis estratègies de redacció de redacció per al màrqueting de contingut que utilitzo, tant per a mi com per als meus clients. Espero que també us sigui útil.
$config[code] not foundEstratègies de redacció de textos per al màrqueting de contingut
1. Entendre qui està escrivint
Una de les primeres coses que faig per crear una estratègia de màrqueting de contingut és identificar els meus usuaris o lectors. Aquests són els perfils de les persones que llegiran el vostre contingut. Intenta definir-los tant com sigui possible identificant-ne la demografia, l'estil de vida, els interessos i els comportaments.
La idea és que, en entendre qui escriviu, podreu adaptar millor el vostre contingut a lectors específics, de manera que el vostre contingut sigui més rellevant per als vostres lectors i, per tant, més impactant.
Tingueu en compte que dic als lectors, no al lector. Moltes empreses només se centren en una persona principal o no defineixen persones en absolut-quan hi ha possibilitats, tenen més persones a les quals poden dirigir-se. En centrar-se en una sola persona, restringireu el vostre potencial d'assoliment i classificació.
Per exemple, diguem que veneu batuts de proteïnes per treballar, i tothom del vostre sector està orientat a persones que ja estan en condicions. En explorar diferents lectors o persones, és possible que trobeu nous objectius no explotats, com ara persones que no funcionen però que volen perdre pes. El contingut que algú ajudaria a consumir seria diferent de la que consumirà un sobrepès. Vegeu l'exemple següent:
Jason (persona adaptada)
- Anar al gimnàs amb regularitat (cada dia)
- Al voltant de 25 anys
- Interessat en contingut sobre la millora de la rutina d'entrenament, p. Ex., Com perfeccionar-se a la gatzoneta
Tony (sobrepès)
- Rarament es dirigeix al gimnàs (menys de dues vegades l'any)
- Al voltant de 25 anys
- Interessat en el contingut de perdre pes o com començar una rutina d'entrenament, p. Ex., Com començar a perdre pes
Com podeu veure a dalt, aquests dos objectius poden tenir dades demogràfiques similars però diferents estils de vida, per tant, diferents interessos en el contingut. Tony es perdria en un article avançat sobre el treball. D'altra banda, Jason no estaria interessat en un article bàsic sobre el treball, ja que és més avançat. Assegureu-vos d'explorar totes les opcions del vostre lector per aprofitar tant com sigui possible.
2. Segmenteu el vostre contingut d'acord amb el viatge del client
Ara que sabem per qui estem escrivint, considerem el temps. L'objectiu aquí és aconseguir que els lectors es prenguin consciència a la fase de compra, utilitzant el contingut estratègicament. Aquest és el contingut que els vostres lectors seran exposats després d'haver trobat la vostra marca de manera orgànica o mitjançant publicitat pagada.
Tornem a l'exemple de sacsejades de proteïnes a dalt per il·lustrar millor aquest punt. Jason (el noi adequat) us va trobar en línia mentre buscava un article sobre el pressupost de banca. Li agrada l'article, de manera que es subscriu a la vostra llista de correu electrònic, però no compra el producte. Aquesta és la vostra oportunitat de nodrir-li contingut estratègic per aconseguir que torni a la vostra botiga i faci una compra.
Potser, al dia següent de la subscripció, podeu enviar-li un correu electrònic sobre els beneficis de les batuts de proteïnes en una rutina d'entrenament. Després, en la mateixa setmana, obté un altre article que compara diferents marques de batuts de proteïnes, i així successivament.
Finalment, si tot va bé, Jason acabarà comprant el producte. Quan creeu el vostre calendari de continguts, feu un seguiment del viatge del client per equilibrar la quantitat de contingut en qualsevol fase.
3. Utilitzeu subtítols
Hem estat debatent consells sobre grans fotos; Ara, aprofundim en més granulars com el format. Els titulars i subtítols tenen un paper important en tota l'estructura i el format del contingut. Un article sense subtítols pot ser difícil de desquiciar. Normalment, els lectors intentaran fer això per assegurar-se que el contingut val la pena llegir abans d'invertir massa temps en ell.
A més, els subtítols ajuden a guiar els lectors que ja estan invertits a l'article. Exposa expectatives sobre el tipus de contingut que veurà més endavant. Deixant de banda totes les coses, els subtítols també ajuden amb l'optimització de motors de cerca o SEO. Tenir H2 amb paraules clau objectiu augmentarà les possibilitats de classificació d'aquestes paraules clau.
Per tant, no tingueu por d'usar subtítols! Intento utilitzar-los després de cada paràgraf de 3-4. Trobeu el que funcioni millor per mantenir els vostres lectors compromesos.
4. Feu que els paràgrafs siguin curts i s'escriguin en un llenguatge senzill
No hi ha res més confús en un article que llegir un paràgraf llarg i complicat. No hi ha cap necessitat de mostrar el vostre ampli vocabulari amb paraules que poden no ser fàcils d'entendre per a la majoria dels lectors. Manteniu les frases ben senzilles i concises.
Segons Purdue, els paràgrafs haurien de tenir entre tres i cinc frases, però gràcies al món en línia i mòbil, podeu arribar amb menys d'això. Molts escriptors utilitzen línies amb una o dues frases per cridar l'atenció sobre un pensament específic. Per exemple, vegeu com Neil Patel utilitza dues línies per cridar l'atenció sobre un punt a continuació:
5. Crea una cadena de contingut o cadena
Alguna vegada has fet binged, va veure una sèrie a Netflix? Per què creieu que és tan addictiu? Es tracta dels ganxos i l'anticipació del que encara ha de venir. Seguiu una estructura similar amb el vostre contingut. Planifiqueu-lo com a sèrie o cadena per crear aquest efecte addictiu.
Per exemple, si veneu anells de casament, podeu crear una sèrie d'articles relacionats amb els anells de casament:
- Article núm. 1: Estils de timbre
- Article número 2: Com trobar l'estil perfecte de l'anell de noces
- Article número 3: Com estalviar per un anell de noces
La sèrie continuaria. La clau és vincular aquests articles per assegurar-se que el lector els trobi. Esmentar continguts relacionats al principi, al mig i al final de l'article funciona millor. La idea és que els lectors puguin involucrar-se amb la vostra marca tant com sigui possible, per guanyar confiança en el vostre producte i, finalment, per realitzar una compra.
6. Afegiu trucades a l'acció en tot el vostre contingut
Doneu un pas més enllà d'un simple enllaç a la pàgina del producte i incloeu una visual que atraurà més atenció. Per exemple, vegeu com Brilliant Earth fa un gran treball de presentar els seus productes al final d'una guia d'educació sobre safirs:
Hi ha un carrusel d'orfebreria relacionat amb els zafiros (pel que els productes són rellevants per a l'article), i fins i tot hi ha una secció addicional per comprar de manera diferent en cas que el lector vulgui utilitzar un altre camí per comprar. Si pugueu tenir alguna cosa així construït a la vostra plataforma, també funcionaria una simple pancarta amb un enllaç a una pàgina de producte rellevant. Només prova d'assegurar-vos que utilitzeu productes que siguin rellevants per a l'article sobre el que parleu.
Heu provat alguna d'aquestes estratègies de redacció de textos per al màrqueting de contingut? Comentari a continuació.
Foto a través de Shutterstock
2 Comentaris ▼
