Aquest és el tipus de situació que el nou llibre Comercialització visual està dissenyat per remeiar.
Comercialització visual és una idea d'inici. Et proporciona exemples de com altres petits negocis actuals estan utilitzant elements visuals en el seu màrqueting per ser creatius en petits pressupostos.
Comercialització visual: 99 maneres comprovades per a petites empreses per comercialitzar imatges i disseny està escrit per Anita Campbell i David Langton. Anita és el CEO aquí Tendències de petites empreses. També opera una sèrie d'altres comunitats en línia, com ara BizSugar i Tweak Your Biz, que arriben a milions de petites empreses cada any. David Langton és un guardonat dissenyador de comunicacions visuals amb l'empresa Langton Cherubino Group de Nova York.
En comptes de fer una revisió estàndard del llibre, pensàvem que podria ser divertit portar-te darrere de les escenes de Comercialització visual amb aquesta entrevista en dues parts amb els autors. A la part 1 a continuació, Anita Campbell us dóna una visió darrere del teló al procés d'escriure el llibre. A la part 2, els autors expliquen alguns aspectes clau per a petites empreses sobre com utilitzar visuals en el vostre màrqueting.
Entrevista amb Anita Campbell
Heu volgut escriure un llibre durant molt de temps: què us ha portat al tema del màrqueting visual?
Anita: Jo ho tinc pensament sobre l'escriptura d'un llibre durant anys. Però durant molt de temps em vaig resistir activament. Molts consultors i professionals independents veuen un llibre com a forma de desenvolupar credencials, atraure compromisos per parlar i portar a concerts de consultes. Aquesta és una gran estratègia: per a ells.
Però això no s'ajusta a les meves expectatives comercials. La meva és un camí diferent. Tinc un negoci editorial especialitzat. Els meus objectius empresarials principals són créixer les meves propietats de publicació en línia i ampliar els tipus de contingut que proporcionem. Aquest objectiu ha pres tota la meva energia, i em preocupava que no tindria temps per escriure.
Amb els anys, però, he desenvolupat una correspondència de correu electrònic amb un editor de Wiley. Ell m'envia per correu electrònic. Jo pensaria en un llibre, decideixo que no tenia temps i després treballava en prioritats més urgents. Esbandida i repeteix.
Passen un parell d'anys. Un dia va dir: "Vull que conegueu a algú". Vaig passar a Nova York per un concurs de British Airways que estava jutjant i vaig acceptar conèixer l'editor de Wiley i David Langton, el meu coautor. Ens vam reunir en un Starbucks (on més?) A Grand Central Terminal. David, propietari d'una empresa de disseny gràfic i gràfic de Nova York, tenia una idea per a un llibre sobre els elements visuals del màrqueting. Em va emocionar immediatament. Ens vam acabar, i diverses setmanes després teníem un contracte de llibre. Va ser tan ràpid.
Com us heu acostat a una associació d'escriptura per al llibre?
Anita: L'objectiu de posar-nos junts va ser fusionar dos tipus d'experiència. David és un disseny professional. La meva és una comprensió de les realitats del màrqueting de la seva petita empresa, on els diners, el temps i el personal són limitats.
David i jo tenien una estratègia de "dividir i conquistar". Vam dividir el treball segons els nostres punts forts. David es va centrar en avaluar els casos de disseny amb un ull professional. Em vaig centrar a escriure sobre ells d'una manera rellevant per a petites empreses. Així ho vam conquerir.
Amb David a Nova York i a 500 milles de distància a Ohio, aquesta era una veritable col·laboració de llarga distància. Ens basem molt en les eines de col·laboració, el correu electrònic i les trucades de conferència:
- Wufoo va ajudar a organitzar el procés d'arribar al públic per a casos d'estudi que teníem al llibre. Hem creat un formulari i hem permès a les persones penjar exemples de disseny. Wufoo permet als usuaris carregar imatges (a diferència de Google Forms), per la qual cosa va ser la millor opció.
- Google Docs i el correu electrònic ens van ajudar a compartir esborranys.
- Skype va ser genial per a les nostres trucades setmanals de conferències a la tarda de dimarts.
També vam tenir una gran ajuda. Susan Payton de Egg Marketing and Communications va servir com a redactora tècnica del llibre, i Norman Cherubino (el soci comercial de David) va col·laborar en la revisió dels projectes de disseny. Sense ells, encara podríem estar escrivint el llibre!
Quina era la part més difícil del procés d'escriptura?
Anita: Escriure!
De debò, és difícil trobar temps per a un llibre. Penseu en les centenars d'hores implicades. Una vegada que accediu a un flux creatiu, s'enfronta a un altre problema. És desafiant quedar-se amb ell quan t'avorreixes, i tu voluntat Teniu moments d'avorriment. De fet, hi haurà moments en què treballeu en les coses més estúpides i trivials només per no enfrontar-se al vostre llibre aquest dia.
Hi ha molts detalls relacionats amb escriure un llibre. Això es multiplica diverses vegades quan teniu 99 casos d'estudi, dues imatges per a cadascuna i diverses persones o empreses relacionades amb cada projecte de disseny. Hi ha molt de seguiment, moltes imatges per filtrar, molta gent per entrevistar, molts permisos signats, molts esborranys, només molt ! Si no et fas centrar en el genial que se sentirà una vegada que hagueu acabat (per mantenir-vos motivat), aquesta muntanya de detalls us pot enderrocar.
Un altre repte: resoldre diferències d'opinió. David va ser una alegria per treballar. Però dues persones que estan creant alguna cosa estan obligades a veure les coses de manera diferent ara i aleshores. Si voleu completar aquest llibre i romandre com a amic, haureu de cercar un terreny comú. És una habilitat clau per als coautors.
Quin ha estat l'aspecte més gratificant d'escriure el llibre?
Anita: Em sorprenen els bons desitjos d'amics, col·legues i fins i tot contactes amb els mitjans socials que mai he conegut.
Els autors no tenen més remei que promocionar els seus propis llibres avui. A menys que sou una figura pública famosa com Hilary Clinton o J.K.Rowling, l'editor només pot fer una quantitat limitada de promoció. I hi ha més llibres que mai competint per als ulls del lector. Això vol dir que, com a autor, haureu d'estar còmodes parlant del vostre llibre amb regularitat. I això és difícil de fer, perquè no vols sortir com un camp de vendes a peu.
Així que cada vegada que menciono el llibre públicament, sempre amb molestia. Els desitjos sincers i sincers són doblement benvinguts.
Heu escrit sobre diversos temes, des del servei d'atenció al client fins a les tendències econòmiques. Els exemples enviats aporten una nova visió a les vostres idees i opinions sobre els negocis?
Anita: Els exemples del llibre em van donar més respecte per la creativitat de les petites empreses i els proveïdors de serveis (empreses de màrqueting, dissenyadors, impressores) que els recolzen.
Els exemples de disseny del llibre contenen algunes de les quals les empreses de Fortune 1000 estarien orgulloses. Però alguns dels que més m'han tocat són els que es fan amb pressupostos baixos i baixos. Aquests sovint eren els més memorables.
Més informació sobre Comercialització visual
Comercialització visual és un fantàstic llibre per a dissenyadors creatius, comercialitzadors i empresaris que busquen formes noves i efectives de portar vida al seu producte o servei. No és un llibre de disseny, és a dir, no us mostrarà com dissenyar els vostres nous emissors de targetes postals. Però us mostrarà exemples ben pensats per ajudar-vos a activar noves idees. Llegiu més a la part 2.
4 comentaris ▼
