La indústria de SEO està feta amb el folklore. Gran part del que es diu no ve amb l'evidència per recolzar-la. Per descomptat, no som immunes a veritats pròpies, i de vegades no és una mala idea posar primer la intuïció. Però hi ha una diferència entre les veritats o les postures ètiques i les opinions que s'amaguen com a fets. Vull deixar enrere alguns mites de SEO avui, així que comencem.
$config[code] not foundMites de SEO
1. Els enllaços són el factor de classificació més important
Aquest és el mite SEO que es diu amb tanta freqüència, tothom ho accepta com a veritat. És tan omnipresent que no em sorprendria si ens trobéssim per casualitat dient-ho en algun moment del passat. Els enllaços són tan crucials i tan difícils de guanyar que tendim a considerar-los com el factor de classificació més important.
La veritat és molt diferent. Pertinença és el factor de classificació més important. Feu un cop d'ull a l'última compilació dels factors de classificació de les mètriques de cerca:
És clar, a primera vista, sembla que la quantitat de backlinks és més important que tenir la paraula clau en el títol. Després de tot, els enllaços d'entrada tenien una correlació de 34 per cent i tenint la paraula clau en el títol tenien una correlació de zero percentatge Han de ser inútils, no?
Ni tan sols a prop. La correlació era zero, ja que a través de milers de cerques, els 30 resultats principals de la cerca tenien la paraula clau en el títol. No hi va haver correlació perquè era un requisit previ per classificar-se en els primers 30.
És fàcil. Per obtenir trànsit, Google ha d'obtenir la vostra pàgina com a coincidència amb la consulta abans que aparegui. Tenir la paraula clau present en el vostre contingut, preferiblement en el títol, és, amb diferència, el factor més important.
Per no esmentar, feu un cop d'ull a aquests factors de classificació. La correlació de Google + 1 amb les classificacions és millor que els enllaços i l'activitat de Facebook està vinculada amb el nombre de enllaços d'entrada. De fet, les mètriques de cerca van arribar a la mateixa conclusió al 2012. Això és només correlació, no causalitat, però tingueu en compte que això és igual de cert per a les dades de l'enllaç.
La veritat més miserable és que la importància dels factors de classificació canvia depenent de la consulta de cerca, ja que es prioritzen diferents factors de classificació en diferents circumstàncies. Els enllaços d'alta qualitat són importants perquè són difícils d'aconseguir, però no són el factor de classificació més important. Cal tenir un enfocament més complet si vol tenir èxit de manera coherent.
2. El percentatge de rebots és un factor de classificació
Aquest mite de SEO apareix molt més sovint del que mai podria esperar i és completament fals. Matt Cutts ha dit que Google no utilitza el percentatge de rebots com a factor de classificació, ni fa servir dades analítiques.
Això ha de ser bastant sorprenent, tenint en compte que Google pot, de fet, saber fàcilment si heu fet clic des del resultat de la cerca i quant de temps heu invertit al lloc. Així que potser no utilitzen el percentatge de rebots, sinó que prefereixen utilitzar el temps en el lloc abans de tornar? Aquesta cita de Matt Cutts suggereix que també és poc probable:
El percentatge de rebots no mesura les respostes ràpides que obteniu. Obtens la resposta i baixa, pel que no és una bona mètrica per a que Google la utilitzi.
Un argument més convincent és que Google utilitza "pogosticking" per inferir la satisfacció de l'usuari. En altres paraules, si un usuari fa clic a la pàgina, surt ràpidament i després fa clic en una pàgina diferent i s'hi queda durant molt de temps, i després aquest usuari probablement no estava molt satisfet amb el que havia de compartir.
Més important encara, Google té una gran col · lecció d'altres mètriques de comportament de l'usuari, algunes de les quals pràcticament usen:
- Google ha reconegut amb escreix que utilitzen les dades de la barra Google com un senyal de classificació.
- Google també recopila diversos tipus de dades de clics des de Chrome, incloent tot el que introduïu a la barra d'adreces amb dades de Google Instant activat, marcadors, Gmail i Docs.
- Ex-Google també han admès que Google pot fer un seguiment de tots els clics de Chrome.
Per no esmentar la creixent recopilació de Google+ i haver iniciat la sessió a les dades dels usuaris. També es pot utilitzar la informació de clics.
Però no la taxa de rebots.
3. L'edat del domini és un important factor de classificació
Algunes persones juren per edat de domini i fins i tot poden anomenar-lo un factor de classificació més important que els enllaços. Però, una vegada més, Matt Cutts va sortir bé i va dir que l'impacte en els resultats de la cerca és molt reduït una vegada que passen un parell de mesos i que els enllaços són un factor de classificació molt més important.
Llavors, per què és que algunes persones juren per l'edat del domini com a tal un important factor de classificació?
Sens dubte, els dominis antics són més propensos a tenir vincles acumulats al llarg del temps. Han estat prou llargs com perquè es prenguin en consideració més dades d'usuaris i els seus competidors han tingut més temps per ser castigats o degradats per violacions de pautes.
En altres paraules, quan l'edat del domini sembla important, és realment perquè els factors de classificació més forts han estat influenciats per l'edat del domini. Només tenir un lloc antic no us beneficiarà. Però tenir un lloc que s'ha demostrat constantment durant llargs períodes de temps és una altra cosa per complet.
4. No podeu competir amb els resultats d'alta autoritat de domini
Els SEO sovint poden trobar-se obsessionats amb l'autoritat del domini, especialment durant l'anàlisi competitiva. En realitat, ni tan sols tenim proves sòlides que hi ha tal com l'autoritat del domini. Com a mínim, està totalment definida i definida de manera diferent per tots els que la utilitzen. Hem utilitzat aquesta terminologia nosaltres mateixos, però en realitat és només una forma de generalitzar el potencial dels vostres enllaços interns.
Comencem amb les dades de correlació de Moz. Entre els factors del lloc, fins i tot la seva pròpia autoritat de domini mètric no és el millor factor a utilitzar. Té una correlació del 21%, mentre que el nombre total de dominis arrel vinculats amb el text d'ancoratge parcial té una correlació del 25%.
Això és realment idèntic a la correlació de la quantitat de dominis arrel vinculats amb el text d'ancoratge parcial d'unió entre els factors de nivell de la pàgina. De nou, el 25%.
Hi ha alguna raó per sospitar que el que anomenem autoritat de domini és alguna cosa més que el poder de la vinculació interna?
En la meva experiència, no he vist cap dada que suggereixi que aquesta autoritat de domini existeix en cap sentit significatiu. Estic més disposat a creure que els enllaços interns són essencialment tan útils com els enllaços externs.
Si trobeu una pàgina de la competència en un lloc d'alta autoritat de domini, tot el que realment haureu de fer és consultar els enllaços d'aquesta pàgina, ja siguin externs o interns. Tracteu el domini de l'amfitrió com qualsevol altre.
En altres paraules, si la pàgina de la competència només té un enllaç des de la pàgina d'inici, tot el que haureu de fer és obtenir un enllaç des d'una pàgina amb més autoritat que la seva pàgina d'inici i els haureu de vèncer.
Estic simplificant, per descomptat, ja que hi ha tants factors de classificació per fer front, però pel que fa al "suc de l'enllaç", mai he vist cap prova que suggereixi que hauríeu de pensar-ho d'una altra manera.
5. La millor manera de créixer el trànsit és impulsar els rànquings
I, finalment, vam arribar a un mite de SEO fonamental que podria sacsejar certs SEOs al nucli.
Creiem fermament que és important millorar el vostre potencial de classificació amb enllaços entrants, rellevància, contingut intencionat i molts altres factors, però les classificacions no són l'única manera d'augmentar el trànsit.
He aconseguit amb èxit la primera pàgina o el primer cop de temps suficients per adonar-me que les estimacions de trànsit per a paraules clau són incompatibles en el millor dels casos. L'eina de paraules clau de Google és una guia pobre i l'única manera d'estimar el trànsit amb precisió és comprar anuncis de PPC i pagar prou com per mostrar-se cada vegada. Com que es necessiten recursos fantàstics per millorar el vostre rànquing de paraules clau competitives, podeu acabar donant un gran esforç en un únic rànquing.
Una manera menys arriscada de créixer el trànsit és seguir invertint en promocions mentre es produeixen continguts per a paraules clau de competència relativament baixa. Quan la promoció no aconsegueix millorar el meu rànquing, sovint em resulta més útil seguir i produir més contingut al lloc.
Voleu tenir un sistema que tria paraules clau amb un potencial de trànsit relativament alt amb poca o cap promoció per a aquesta peça individual, així com escriptors i desenvolupadors que puguin agrupar el millor contingut sobre el tema. Cal pensar en això com un procés i aconseguir una gestió de projectes en el seu lloc. És una bona idea utilitzar una eina com WorkZone o l'heftier MS Project per controlar el procés.
Conclusió
Els SEO reeixits posen a prova els mites i, per descomptat, no prenen consells. Espero que això sigui il·luminador. Si teniu controvèrsies o altres mites de SEO per afegir, m'agradaria saber què heu de dir.
Foto del mite a través de Shutterstock
37 Comentaris ▼
