Facebook diu que tracta de fer que els seus productes publicitaris siguin més fàcils d'utilitzar i que siguin més comprensibles per als clients.
En una publicació del bloc oficial de Facebook Newsroom, la setmana passada, Fidji Simo, gerent de producte de Facebook, va escriure que la companyia optimitzaria els seus productes publicitaris a partir de 27 opcions diferents a gairebé la meitat que en els propers sis mesos.
La companyia diu que va decidir simplificar les seves ofertes publicitàries a causa de la preferència dels clients. En el seu post, Simo va escriure:
$config[code] not foundDurant l'últim any, hem rebut comentaris dels comercialitzadors sobre els nostres productes publicitaris. Un dels punts que hem escoltat en veu alta i clara és que hem de simplificar la nostra oferta de productes. A mesura que els serveis que oferim als comercialitzadors han crescut, tenim els nostres nous productes; mentre que cada producte pot ser bo per si sol, ens vam adonar que molts d'ells compleixen els mateixos objectius.
Encara que Facebook no era específic sobre tots els productes publicitaris que probablement s'eliminessin, Simo va esmentar alguns que desapareixerien. I es veuran afectades algunes publicacions patrocinades associades a pàgines de negocis de Facebook.
Preguntes
Un dels productes patrocinats que està programat per desaparèixer és una característica anomenada Preguntes. La publicació especial ofereix una pregunta d'elecció múltiple sobre un producte o servei que els usuaris poden respondre si ho desitgen. Però en el post, Simo va dir que els clients comercials prefereixen només afegir una pregunta en una publicació i obtenir una resposta a la secció de comentaris.
Oferta
Un altre tipus de publicació patrocinada que va desaparèixer és l'oferta, va escriure Simo. El post de l'oferta inclou una descripció del producte senzilla i el botó "obtenir oferta", que permet als visitants aprofitar-se. De nou, Simo va dir que els anunciants sentien utilitzar un anunci que explicava l'oferta amb un enllaç a la pàgina web de l'empresa era més senzilla i efectiva.
Contes patrocinats
Un altre tipus de publicació d'anuncis que no s'eliminarà tant com consolidada és la publicació de la història patrocinada. Fins ara, els anunciants de Facebook han hagut de comprar un producte independent per obtenir el millor "context social" de les seves publicacions patrocinades. Sovint, això inclou informació sobre amics o aficionats que han "agradat" o "han comentat" en una publicació patrocinada.
El producte afegit s'anomena "història patrocinada" i és una compra independent a més de la publicació. A partir d'ara, però, Simo diu que Facebook eliminarà els passos addicionals i afegirà context social amb cada anunci adquirit.
Encara no està clar de Facebook en aquest moment, tant si això significa que els anunciants pagaran menys pel context social addicional en els anuncis o si el cost d'un anunci patrocinat només forma part del nou paquet de publicitat. No obstant això, Simo afirma que les dades de fonts com Nielsen i el context social de comScore mostren un augment del rendiment de la publicitat i la consciència de la marca.
Una nova imatge
Es preveu que els canvis fan que els anuncis siguin més coherents en aparença i simplifiquin el procés de publicitat a Facebook reduint el nombre de possibles formats d'anunci. A continuació es mostra la visió de Facebook d'un format d'anunci més coherent.
La majoria d'aquests canvis començaran al juliol, va escriure Simo. Ella era menys específica de quins altres canvis que podria fer l'empresa en els seus productes i serveis de publicitat o en quins canvis de cost, si escau, podrien associar-se a la consolidació.
La reacció de la comunitat de màrqueting de Facebook ha estat força tranquil·la.
"Estaràs bé, no t'espanta", va escriure Laurie Cutts, directora de Màrqueting per Nanigans, al blog de l'empresa la setmana passada. Nanigans és una agència de màrqueting social especialitzada en ajudar els clients amb publicitat en Facebook.
"Sí, les històries patrocinades han estat part de les nostres vides com a venedors durant força temps", va afegir Cutts. "Com hem après, però, els blocs d'anuncis socials, especialment a Facebook, tenen una vida útil. Per a les històries patrocinades, ha arribat el moment ".
Què penses? Aquests canvis milloren els vostres esforços per comercialitzar als clients a Facebook, els fan més difícils o tenen pocs o cap efecte?
Més a: Facebook 7 Comentaris ▼
