Llegeix un paràgraf sobre analítiques o segueix un infogràfic sobre els reptes del software-as-a-service, i trobareu el terme "grans dades". Els models de negoci s'estan actualitzant, gràcies a un entorn digital relacionat amb Big Data. Llavors, què hi ha en joc, especialment per a petites empreses que estan descobrint tant l'ús competitiu de les dades com a empreses més grans?
$config[code] not foundEls autors Viktor Mayer-Schroenberger i Kenneth Cukier s'han proposat respondre això i més a Big Data: una revolució que transformarà com vivim, treballem i pensem. Mayer-Schroenberger és professor de governança i regulació d'Internet a la Universitat d'Oxford, i autor de diversos llibres. La seva més recent és Elimina la virtut de l'oblit a l'era digital . Cukier és un destacat comentarista i editor de dades a The Economist. Tots dos autors han produït nombrosos escrits i articles sobre el tema de l'anàlisi des de la perspectiva de moltes indústries, organitzacions i situacions.
Vaig recollir una còpia d'aquest gran llibre de dades a Barnes i Noble. Volia veure com els autors resumien l'entorn de dades digitals d'avui.
S'afegeix a la discussió de grans dades d'una manera senzilla
Mayer-Schroenberger i Cukier intenten simplificar el rerefons del tema del llibre. Essencialment, Dades massives és una perspectiva sobre la "datificació" de les coses: processos que es poden registrar com a dades, ajudant a la societat a comprendre com creixen i s'estan recollint les dades. Deu capítols es nomenen amb una paraula de títols, com Now, Correlation i Messy. Aquests, juntament amb les històries contingudes en els capítols, tenen com a objectiu il·luminar les dades d'impactes sobre problemes socials i oportunitats de negoci.
Les dades ja no són només per confirmar o refutar una hipòtesi. En el seu lloc, les organitzacions han d'acceptar certa confusió amb dades, és a dir, menys preocupats per l'exactitud i, en canvi, ampliar els esdeveniments que influeixen en la causalitat en una ocurrència:
"Les grans dades transforma la manera com entenem i exploren el món. A l'edat de petites dades, vam ser motivats per hipòtesis sobre com funcionava el món, que després vam intentar validar recollint i analitzant dades. En el futur, la nostra comprensió serà impulsada més per l'abundància de dades més que per hipòtesis ".
Aquesta idea de "no-més-mida de mostra" és similar Wired Les afirmacions de l'editor Chris Anderson sobre el "final de la teoria". De fet, els autors analitzen el debat que va plantejar Anderson quan va declarar que la hipòtesi i el modelatge a partir de petites mides de dades estaven obsoletes.
Un altre assumeix la revolució de dades inclou alguns girs sobre temes coneguts, com ara les opcions de tractament de Steve Jobs pel seu càncer i la inversió d'Amazon en dades per entendre el comportament de la compra del client. Els lectors de tecnologia Avid poden haver llegit aquests exemples abans, però poden ser nous per a aquells que tenen una familiaritat superficial amb esdeveniments tecnològics. Hi ha algunes aplicacions de dades interessants, com ara l'esforç de Con Edison per evitar l'explosió d'incidents de cobertura de taques a la ciutat de Nova York, així com FlyOnTime.us, una aplicació de dades oberta.
La immensitat de les dades creades, certament, permet noves solucions, però també dóna nous reptes. Al principi, els propietaris de petites empreses que llegeixin aquest llibre poden sentir que suportaran la part dels reptes del lleó (llegir el capítol d'Amazon no pot portar records memorables i càlids a les llibreries locals).
Però Mayer-Schroenberger i Cukier esperen que les empreses de grandària mitja estiguin en el taller, ja sigui a escala o per dades o que siguin petites i àgils. En aquest sentit, l'expert en matèria s'ha convertit en menys influent en moltes indústries:
"En els mitjans de comunicació, el contingut que es crea i es fa públic a llocs web com Huffington Post, Gawker i Fobres es determina regularment per dades, no només per judici dels editors humans … Jeff Bezos es va desfer dels revisors de llibres a l'interior d'Amazon quan les dades van mostrar que les recomanacions algorítmiques van impulsar més vendes. Això significa que les habilitats necessàries per tenir èxit en el lloc de treball estan canviant ".
És possible que els lectors de petites empreses no considerin que el material relaciona idees recurrents amb el seu entorn. El llibre dóna un breu context històric al gran subjecte de dades, amb notes que indiquen referències en els darrers deu anys aproximadament. Però no hi ha discussió a nivell de TI sobre bases de dades i res sobre la gestió de la planificació, almenys en relació amb les característiques tecnològiques. Els lectors que esperen discussions no SQL vs. SQL s'han de buscar en un altre lloc.
$config[code] not foundLa perspectiva més provocativa del llibre que dóna als propietaris de petites empreses és una alerta de com ha evolucionat la utilitat de la tecnologia.Això es diferencia de qualsevol vell debat sobre la viabilitat d'una tecnologia, un debat que pot obstaculitzar les consideracions pressupostàries. En lloc de centrar-se en si el correu electrònic és millor que els mitjans socials, els estrategs comercials haurien d'estar més atents a les tendències en el seu màrqueting per desenvolupar associacions útils entre un mitjà de màrqueting i la resposta dels clients.
És aquest tipus de procés de pensament Dades massives encoratja. Així, el valor final del llibre rau en les històries sobre com les organitzacions accepten solucions de dades i modelització que milloren les operacions.
Els capítols sobre Risc i Control prenen els conceptes per seguir escenaris realistes. Aquests capítols cobreixen el tema de la privadesa amb les últimes perspectives i probablement siguin els més accionables per discernir què fer amb la tecnologia. Mayer-Schroenberger i Cukier esbossen una definició de perfils versus seleccionar predictors adequats del comportament dels clients. Però prenen el pas correcte per esbossar les complicacions socials, com ara "sancions basades en la propensió", que anomenen "nàusees". Els autors també assenyalen l'augment dels algorismes: professionals amb antecedents de matemàtiques, ciències i informàtica per ajudar a garantir la rendició de comptes pels mateixos sistemes que creem:
"Veiem que els algoritmistes proporcionen un enfocament orientat cap al mercat a problemes com aquests que poden encapçalar formes més intrusives de regulació … Per garantir que les persones estiguin protegides alhora que es promou la tecnologia, no hem de permetre que les grans dades es desenvolupin fora de l'abast de la capacitat humana per donar forma a la tecnologia ".
Els autors transmeten un to esperançador en la seva escriptura, així com el to del pragmatisme per a futurs resultats potencials a partir de la gran investigació de dades.
Però per al clima empresarial actual, llegint Dades massives ajudarà a les petites empreses innovadores a pensar de manera diferent sobre la causalitat del comportament humà i com es registra aquest comportament. Es pot considerar millor millorar els serveis o desencadenar nous. Hi ha altres llibres que aprofundeixen en el debat sobre la mida i la correlació de la mostra, però com a impremta per als negocis, Dades massives treballa per fer que un tema incomprendit sigui més comprensible.
