Obtenir el vostre negoci o producte "certificat verd" pot semblar una manera intel·ligent de mostrar als vostres clients i clients potencials que s'adhereixen a pràctiques respectuoses amb el medi ambient. Però vés amb compte. Podríeu acabar gastant centenars o fins i tot milers de dòlars per una etiqueta verda que no té valor o, pitjor encara, perjudica la vostra reputació.
Més organitzacions i empreses de consultoria presenten etiquetes ecològiques i programes de certificació. La idea és facilitar que els consumidors vegin quines empreses segueixen pràctiques ecològiques o que compleixen amb un rigorós conjunt d'estàndards de sostenibilitat. Aquests programes solen recórrer a petites empreses que necessiten ajuda per navegar per l'evolució del món de la sostenibilitat i potser creuen que una etiqueta afegeix credibilitat als seus esforços.
$config[code] not foundTanmateix, alguns programes de certificació no són tan valuosos com altres, ni tanmateix de bona reputació. (Llegeix sobre una estafa de certificació verda recentment penalitzada per la Comissió Federal de Comerç). Alguns, com ara Green Seal, poden requerir una avaluació intensa de les pràctiques d'un negoci abans de proporcionar la certificació. Altres poden requerir poca o cap avaluació. Són només un truc de màrqueting: forquilla de més de 200 dòlars per tal d'agafar una finestra o un llistat de llocs web que indica que sou un negoci verd. (Conec un parell de llocs web, per exemple, que demanen a les empreses que completin un breu qüestionari en línia per autocertificar-se com a verd. A continuació, les empreses paguen quotes per mostrar-se al lloc, tot i que ningú no verifica que l'empresa ho faci què diu.)
Voleu assegurar-vos que esteu tractant amb un programa de certificació de bona reputació que, en definitiva, afegirà valor a la vostra empresa i no us suggerirà que simplement estigui netejant la vostra imatge. Llavors, què fer? Aquests són alguns consells a l'hora de decidir si un programa de certificació verda és adequat per a vostè:
1. Llegir. Diversos recursos en línia poden ajudar els programes de certificació verds o, almenys, dirigir-los a aquells que siguin respectables. Consumer Reports ofereix un útil centre d'etiquetes ecològiques on la gent pot consultar i llegir sobre els programes d'etiquetatge ambiental. L'Administració de petits negocis dels EUA també té una llista de programes d'etiquetatge verd. Abans d'inscriure's amb qualsevol programa concret, assegureu-vos d'investigar-lo en línia en línia, com ara consultar amb el Better Business Bureau.
2. Avalueu el programa. Determineu quin tipus d'informació i orientació obtindreu per passar pel procés de certificació. Són els passos ultra-simples, de manera que bàsicament només pagueu el reconeixement? O necessita un conjunt de normes amb un significat ambiental que es verifiqui pel certificador? També cal determinar si és un reconeixement valuós: tenir els seus clients i clients potencials realment coneixents i preocupats per l'etiqueta verda?
3. Pesa les alternatives. Una gran quantitat d'empreses comercialitzen amb efectivitat el seu verd sense haver aconseguit una etiqueta d'una organització de tercers. Ho fan creant un diàleg amb els seus clients. Utilitzen els mitjans de comunicació social i el màrqueting creatiu per informar els consumidors sobre per què els seus productes o pràctiques són ambientalment sòlids. Escriuen i segueixen els plans de sostenibilitat i els publiquen als seus llocs web. És més autèntic i més probable que pagui al final.
