A mesura que l'ecosistema de l'aplicació continua amb el seu ritme de creixement global, l'esperada acceleració a mesura que comença Google Play comença a oferir llibres de text a la tardor: les empreses estarien bojos per no considerar la part d'aplicacions de la seva estratègia de màrqueting.
Tanmateix, com l'App Store Optimization (ASO) encara està en les seves etapes principiants, és important que els venedors entenguin el que poden i no poden controlar abans de dissenyar una estratègia per comercialitzar la seva aplicació. A més, aquells que busquen introduir-se en el camp de màrqueting poden considerar aquesta una habilitat que val la pena recollir.
$config[code] not foundFactors que influeixen en les compres d'aplicacions
Abans de llançar una aplicació i començar a comercialitzar-la, convindria que el desenvolupador entengués el mercat i com la gent prengués les decisions. Aquests factors, segons Nielsen, demostren clarament la importància d'ASO:
1. Cerca de botigues d'aplicacions: el 63% dels consumidors utilitza aquest canal per trobar aplicacions.
2. Amics i recomanacions de família: el 50% dels consumidors utilitzen aquest canal per trobar aplicacions.
3. Seleccions i llistes principals de l'editor: el 34% dels consumidors utilitzen aquest canal per trobar aplicacions.
No obstant això, molts analistes prediuen que les llistes superiors aviat es convertiran en una eina de màrqueting a mesura que es desenvolupin més aplicacions que disminueixin el seu valor amb el temps.
Conceptes bàsics de l'optimització de la botiga d'aplicacions
ASO segueix sent molt nou, igual que els algoritmes que controlen el rànquing, per la qual cosa hi haurà molts canvis pendents i això influirà en la manera com les empreses poden comercialitzar les seves aplicacions. A la botiga d'aplicacions, els venedors només poden controlar l'aspecte de la pàgina de l'aplicació. Aquests factors inclouen:
1. Títol de l'aplicació
Un bon nom és important, independentment del que feu de màrqueting, per tant, és important triar un títol d'aplicació que sigui curt i escàs, cosa que la gent recordarà. A més, és millor incloure algunes paraules clau que descriguin el que fa l'aplicació. Per exemple: Zeebox - El company de televisió.
Assegureu-vos d'evitar l'emplenament de paraules clau ja que també és important que el títol de l'aplicació llegeixi de forma natural.
2. Descripció
Com diu Patrick Haig, vicepresident de MobileDevHQ, una empresa d'ASO, les descripcions d'aplicacions estan formades per dos blurbs: un per sobre del plec i publicat un per sota del plec. El que passi per sobre del plec ha de ser conciso i al punt: 1-2 frases que expliquen l'ús principal de l'aplicació.
A sota del doble pot ser una discussió més llarga sobre com funciona l'aplicació i hauria d'incloure captures de pantalla. Tot i que sona petit, les captures de pantalla seran una de les parts més importants de la pàgina de l'aplicació. Fan que l'aplicació sigui tangible i fàcil d'explicar al consumidor.
Una vegada més, sempre incloeu captures de pantalla de l'aplicació, això és molt important.
3. Paraules clau
Això només s'ofereix als usuaris de l'ecosistema d'Apple iOS, i Google Play només utilitza descripcions. Aquest camp és de només 100 caràcters, així que assegureu-vos de ser molt específic i triar les vostres paraules clau amb prudència.
4. Logotip
Els clients es dibuixaran al que pensen que és més bonic, de manera que, com més atractiu sigui el vostre logotip, el més probable és que tingueu èxit. Tria un color brillant perquè captarà els ulls d'un comprador i mantindrà la mida del logotip en ment. Serà una miniatura molt petita la major part del temps, de manera que massa detalls faran que sigui borrós i difícil de veure.
Màrqueting d'aplicacions
Probablement, ASO passarà per molts canvis abans que hi hagi un sistema real. Mentrestant, una gran manera de comercialitzar la vostra aplicació és aconseguir-ne l'exposició tradicional de SEO (optimització de motors de cerca) i fer coses com ara comunicats de premsa, revisions i enllaços a la pàgina.
A més, assegureu-vos d'escoltar els vostres clients. Els ecosistemes d'aplicacions solen incloure-se amb ressenyes que són influències importants per als consumidors. Assegureu-vos de respondre a aquestes preocupacions com a mitjà per evitar mals crítiques.
El llançament d'una aplicació pot ser espantós. Tanmateix, a mesura que el mercat mòbil segueix explotant i els ecosistemes d'aplicacions segueixen creixent i millorant, és probable que un llançament molt baix sigui una experiència rendible.
App Store Photo via Shutterstock
5 Comentaris ▼
