Berkeley Heights, New Jersey (NOTA DE PREMSA - 24 de juliol de 2011) - A mesura que l'activitat de cerca en línia segueix creixent en l'ús i la intensitat, les noves dades mostren que les cerques locals representen el 13 per cent de tota l'activitat de cerca bàsica als principals portals de cerca web a partir de gener de 2011. Les pàgines grogues d'Internet (IYP) i els llocs de cerca local també van mostrar un fort creixement amb 5.6 mil milions de recerques locals el 2010, un augment del 15 per cent respecte al 2009.
$config[code] not foundL'estudi de l'Estat d'Investigació Local realitzat per comScore, Inc., líder en la mesura del món digital i publicat per la Local Search Association, examina la indústria de cerca local en línia i explora els comportaments de cerca local de l'empresa, destacant les tendències d'ús i els cercadors de perfils i el seu compromís amb les opcions de cerca.
Reconeixement de marques Key Driver of Internet Search for Yellow Pages
A l'enquesta, el 58% dels enquestats que primer trien un lloc IYP, com DexKnows, Superpages, Yellowbook i YP.com, ho fan a causa del reconeixement i reputació de marca. Gairebé un terç (30 per cent) va indicar que va triar primer un lloc IYP per la seva reputació per la informació comercial local.
Els cercadors de llocs eren més propensos a realitzar cerques locals com a part de la recollida d'informació àmplia, mentre que els investigadors principals de IYP van informar la realització de cerques locals per buscar informació de contacte amb productes o serveis específics. Tot i les diferències en la freqüència d'ús i la preferència del lloc, més de la meitat dels cercadors d'empreses locals que trien llocs del portal o IYP com a llocs web de recerca locals primaris, estan molt satisfets i troben èxit en la seva experiència de cerca.
"L'estudi de comScore demostra que la conveniència, la confiança i la marca són importants per atraure el cercador local", va dir Neg Norton, president de Local Search Association. "Sabem que els consumidors consulten diverses fonts d'informació, però els proveïdors de cerca local que ofereixen els tres atributs al consumidor estaran en una bona posició per lliurar a l'anunciant. Les Pàgines Grogues d'Internet conserven un nivell significatiu de reconeixement i reputació de marca entre els consumidors, amb un 58% citant la marca com a motiu de la visita, el que reforça el valor dels llocs IYP per a empreses locals ".
Les aplicacions s'utilitzen per a les línies aèries de cerca mòbil Mentre que la adopció del cupó local en línia creix
L'estudi mostra un important creixement en l'ús de la cerca local mòbil, que ofereix oportunitats perquè empreses locals s'impliquin amb clients potencials a través de mòbils. Al gener de 2011, 77,1 milions de subscriptors mòbils van accedir als continguts locals en un dispositiu mòbil, un 34% més que l'any anterior. Els usuaris de contingut local representaven el 33 per cent dels subscriptors mòbils, amb un 87 per cent posseint un telèfon amb capacitat per a GPS (un 9 per cent més que l'any anterior).
Una anàlisi dels comportaments bàsics de l'ús de mòbils mostrava que el contingut local era dominant, ja que els subscriptors mòbils recorren cada vegada més als seus telèfons mòbils per obtenir informació sobre mapes, clima, trànsit, retail i altres continguts locals.
L'ús d'aplicacions per a continguts locals mòbils va créixer un 34 per cent, amb un 56 per cent dels enquestats que utilitzen aplicacions per a contingut local. Els navegadors condueixen a l'ús del contingut local amb un 73 per cent, amb un descens del 75 per cent l'any passat. El contingut local a través de SMS es va reduir fins al 25 per cent des del 30 per cent.
Ofertes diàries d'oferta i descomptes també han sorgit com un canal addicional d'adquisició de clients per a empreses locals. L'estudi de comScore va trobar que els investigadors primaris d'IYP eren menys propensos a informar sobre cupons de comerç diari en línia per a empreses locals que els cercadors d'empreses en altres llocs (27 per cent enfront del 38 per cent).
"Les ofertes diàries representen una gran oportunitat per a les Pàgines Grogues d'Internet", va dir Gillian Heltai, director sènior de comScore. "Veiem a molts nous participants en l'espai d'ofertes diàries, però la consciència és un gran problema; amb llocs IYP que ja interactuen amb els cercadors de negocis locals que es troben a l'embut de compra, hi ha la possibilitat d'interceptar els compradors que busquen comprar i que podrien convertir-se en clients de tornada ".
"El mercat està canviant tan ràpidament que les petites empreses necessiten un assessor de confiança per ajudar-los a classificar-se per la complexitat", va dir Norton. "Això és particularment cert amb les tendències en l'espai mòbil i les ofertes diàries. Les empreses petites i mitjanes estan treballant per comprendre com ser eficaç i utilitzar aquestes eines al seu abast ".
Sobre l'Associació de cerca local
Anteriorment, l'Associació de Pàgines Grogues, l'Associació de cerca local (www.localsearchassociation.org), és la major organització comercial de mitjans impresos, digitals, mòbils i socials que ajuden a empreses locals a trobar i seleccionar per consumidors llestos per comprar. Els membres de l'associació inclouen empreses nord-americanes i Yellow Pages, màrqueting de motors de cerca, llistats en línia i llocs de revisió, agències de publicitat digital i proveïdors de cerca mòbil. L'associació té membres a 29 països.
Sobre comScore
comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) és un líder mundial en la mesura del món digital i la font preferida d'intel·ligència de màrqueting digital. comScore deriva la seva informació i anàlisi des d'un panell representatiu de més de dos milions d'usuaris d'Internet a tot el món que han proporcionat un permís explícit perquè comScore instal·lés la seva tecnologia de mesura patentada a les seves computadores per controlar la seva navegació, compra i altres activitats transaccionals a tot el món Web.
Més informació a: Creixement de petites empreses
