Hi ha un debat permanent sobre la necessitat d'una marca comercial versus una marca personal. Després de revisar els companys actuals de la literatura i el crowdsourcing, el consens sembla que necessiteu-una marca comercial clarament definida i una marca personal convincent.
Una marca personal és fonamental des del principi, però quin és el procés per elaborar una declaració de marca personal quan es troba en les etapes d'introducció o fins i tot en l'inici d'un nou negoci? No necessites saber què diu la gent sobre tu abans de desenvolupar una marca personal? A continuació es detallen els passos a seguir per desenvolupar una declaració de marca personal des del principi.
$config[code] not found
Comenceu amb un anàlisi de situació: definiu els vostres valors, atributs i passions
Primer, mira internament. Quins atributs portes al mercat? Què t'apassiona? Faig servir un exercici anomenat "Joc de Valors" amb els meus alumnes per descobrir el valor que afegeixen a l'aula i, més tard, al seu ocupador. Utilitzeu aquest procés per descobrir els vostres atributs i passions distintius.
- Usant una nota PostIt, pluja d'idees i en cinc minuts, llista tots els atributs personals, valor i / o passió que se'ns ve a la ment. Introduïu un descriptor a cada tros de nota. Desafía't per escriure constantment durant cinc minuts sense parar. Apunta quant a quantitat en aquest exercici. Si necessiteu ajuda per crear idees, escanegi alguns llocs web que mostren valors abans d'iniciar l'activitat.
- Ordena els valors, els atributs i les passions i redueix la llista a les 12 característiques que millor representen qui ets i el que oferiu a un possible empresari o client. Tira les altres notes.
- Restringeix els 12 conceptes a cinc. Escriure els cinc en un full de paper. Al costat de cadascun, escriviu la vostra definició del valor, l'atribut o la passió i les accions que podeu fer que l'expresseu.
- Limiteu la llista als tres primers. Imagineu-vos que sou conegut només per aquestes tres qualitats i cap altre. Aquestes són les tres qualitats que representaran vostè , el nucli de la vostra marca personal.
Planifiqueu el negoci que voleu representar
La vostra exploració externa hauria de ser una reflexió avançada. Tingueu en compte el consell que es dóna als entrevistats, "Vesteix per al treball que voleu". Aquesta idea és transferible a la vostra marca personal. No pensi només en la fase d'introducció de la seva recerca de feina o del seu nou negoci. A qui vols servir cinc anys per la línia?
- Utilitzeu Internet per investigar què diuen els clients sobre els vostres competidors. Recorda pensar en els teus competidors tant ara com en el futur. Què es queixen dels clients? Què els fa fidels? Feu una llista de les formes en què les vostres qualitats personals (vegeu el pas anterior) us ajudaran a superar les expectatives dels clients.
- Poseu-vos en contacte amb persones que heu fet negocis amb anterioritat i comproveu les vostres idees contra els supòsits i les percepcions. Pot ser que estigui en les primeres etapes de llançar un nou negoci, però ha tingut una història com a professional. Què saps de com la gent et veu? Recomano una eina com aquesta eina gratuïta de Windows de Johari. Si feu clic als valors que heu identificat i envieu el qüestionari a qualsevol persona amb qui heu fet negocis, descobrireu dues coses: en primer lloc, quina és la vostra visió conscient de vosaltres que coincideix amb la dels altres i, segon, els atributs o qualitats que no coneixíeu.
- Recopileu les dades d'un grup assessor ad hoc a través d'una eina d'enquesta o un grup d'enfocament informal. Identifiqueu les necessitats bàsiques, per sobre de la mitjana i exemplars dels clients i d'altres grups d'interès que us servirà al vostre negoci. Trenqueu les vostres preguntes al grup de grups d'interès (comunitat, client, empleat, etc.) perquè pugueu obtenir una imatge completa del que es necessita per tenir èxit al vostre mercat.
Realitzeu una anàlisi de bretxa
En poques paraules, on ara es compara amb el lloc on vol ser? Planifiqueu tancar aquesta bretxa amb les tres qualitats que heu identificat com a base de la vostra marca personal. Com pot la teva passió pel que fas tu en tu on vols estar?
Determineu si hi ha àrees de força que ignoreu. Quins punts forts varen veure els vostres contactes que no? Com s'utilitzaran els tres elements de la vostra marca per incorporar aquests punts forts en la vostra declaració de marca?
Identifica com les empreses volen ser ateses en la vostra indústria ara i en el futur. Com es lliura aquest valor d'una forma tan exclusiva?
Escriure la seva declaració
Ara, poseu-vos tots junts. A mesura que redacteu i refineu (i refineu) la vostra declaració de marca personal, tingueu en compte el següent: Què faràs? Com ho fas? Per què ho fas?
Aquí teniu un exemple de com he pensat a través de la meva declaració de marca personal. Notareu a partir de la meva biografia que no és la meva descripció o títol laboral.
Què faré?: Creeu un graduat de negocis que estigui entusiasmat amb el seu paper al mercat i el valor que ofereix Com ho faré ?: A través d'una educació centrada i rigorosa a nivell mundial Per què ho faig ?: Sóc un educador apassionat amb les necessitats del meu client més important, l'empresari, en ment
La meva declaració de marca personal és, "Em inspiro la passió pels negocis a través d'una educació rigorosa i centrada globalment".
Manteniu-vos enfocat i conciso, i podeu utilitzar la vostra marca personal en totes les vostres oportunitats de creació de xarxes, ja sigui presencials o en línia.
Crea la teva marca personal tan a prop del pla de negocis com sigui possible; no espereu als altres a fixar el seu valor al mercat en funció de les percepcions produïdes externament. Apropa't al desenvolupament de la vostra marca personal com ho faria un pla estratègic per a la vostra empresa. No obstant això, recordeu que la vostra marca personal no és un producte o servei. Les seves qualitats úniques i el seu valor per al mercat són les que fan que la seva marca personal, per la qual cosa centri la seva planificació vostè durant aquest exercici.
La paraula final
Això pot semblar un procés involucrat quan estàs ocupat treballant per aconseguir que el teu negoci funcioni, però és important fer-vos el temps per fer-ho. Crear una marca personal té molts avantatges. Li permet prendre decisions sobre quins projectes es desenvolupen i quines tasques té per prioritzar, perquè si no s'adapta a la seva marca, no cal que ho faci.
13 Comentaris ▼
