Els motors de cerca es basen en paraules clau per definir i categoritzar els milions de llocs web en línia. Sense ells, seria difícil determinar què és un lloc web i dirigir consultes de cerca al contingut correcte. Tal i com ho defineix Moz, les paraules clau són idees i temes que expliquen el contingut del vostre contingut.
Les paraules clau també ajuden a classificar llocs web en línia. Els motors de cerca com Google utilitzen les paraules clau i l'experiència d'un lloc web per determinar quins llocs han de classificar per a cerques diferents. Aquest procés és clau, ja que ajuda Google a proporcionar una bona experiència d'usuari assegurant que totes les cerques coincideixin amb el resultat correcte.
$config[code] not foundPer exemple, si un usuari busca "vestits", Google vol assegurar-se que l'usuari es trobi en un lloc relacionat amb els vestits, de manera que pugui tenir una experiència de cerca positiva. En cas contrari, el sistema no funcionaria i la gent deixaria d'usar-la.
Per tant, no importa el bonic aspecte del vostre lloc o quantes imatges del producte teniu, si no teniu paraules clau rellevants, no podreu obtenir rànquings alts als resultats de la cerca. Aquí, descobrireu com trobar les paraules clau adequades per a la botiga de comerç electrònic i aprendre a implementar-les al vostre lloc. Comencem!
Què paraules clau he de classificar?
La resposta pot semblar fàcil: "paraules clau relacionades amb el meu producte", oi? Bé, és una mica més complicat que això. En primer lloc, cal veure quins són els termes exactes que busca la gent. Aquest procés us permetrà cercar si el vostre producte està sota demanda, determinat pel volum de cerca, i us ajudarà a descobrir altres paraules clau rellevants que no estiguin al vostre radar.
Un cop hàgiu trobat les vostres paraules clau principals, avaluï les relacionades i ordeneu-les segons la competència, el volum de cerca i la intenció de l'usuari. Passem el procés pas a pas a continuació:
Procés de recerca de paraules clau de comerç electrònic
1. Utilitzeu Google Keyword Planner per crear un informe de paraules clau
Comenceu utilitzant el Planificador de paraules clau de Google i introduïu la vostra paraula clau principal de destinació. Per exemple, diguem que tenim una botiga de comerç electrònic que ven vestits destinats a "Estats Units". D'aquesta manera, introduïu la paraula clau "vestits", com veureu a continuació, i assegureu-vos que l'orientació estigui establerta a "Estats Units".
Veureu els resultats que apareixen al costat dret de la plataforma:
Hi ha dues pestanyes: idees grupals i idees de paraules clau. La pestanya "grup d'idees" agrupa paraules clau relacionades junts per mostrar diferents conjunts d'idees de paraules clau objectiu. La pestanya "idees de paraules clau" proporciona totes les paraules clau sense tenir en compte com es poden relacionar dins d'un grup.
Com era d'esperar, molta gent busca el terme "vestits", però això no vol dir que tots aquests usuaris busquin comprar un vestit Alternativament, poden estar buscant comprar un vestit, però podria estar en les etapes inicials de compra quan encara estan avaluant diferents tendes. Per tant, es recomana buscar paraules clau més orientades que tinguin un nivell d'intenció de compra més alt.
Per exemple, podem veure a continuació, hi ha cerques diferents relacionades amb "vestits", com el còctel o els vestits oficials. Es tracta d'una recerca més específica amb un potencial d'intenció més elevat.
2. Descarregar l'Informe de paraules clau i analitzar les dades
Baixeu el vostre informe fent clic al botó "baixar" situat al costat dret de la plataforma. M'agrada desar-lo al meu Google Drive, però podeu baixar-lo com a fitxer d'Excel normal.
L'estalvi en el meu disc permet compartir fàcilment el document i col·laborar amb el meu equip. Només cal que consulteu l'opció "Desa a Google Drive". Una vegada obert a Drive, el document es veurà així:
A continuació, m'agradaria eliminar les columnes innecessàries i filtrar els resultats en funció del volum de cerca. La idea és obtenir idees de paraules clau rellevants amb l'equilibri adequat entre volum de cerca, competència i intenció.
Per exemple, en aquesta recerca de paraules clau, he trobat una bona oportunitat per orientar paraules clau relacionades amb "més vestits de mida", que és un dels tipus de vestits que ofereix la meva botiga. Aquesta paraula clau es repeteix en diferents instàncies, centrant-se en vestits diferents, com ara "vestits de mida més gran" o "vestits de mida més gran".
Prenent aquestes paraules clau i altres que he trobat rellevants per a la botiga, puc crear contingut al voltant d'ells i optimitzar la meva botiga per classificar-los.
Bonificació: Si les paraules clau no tenen cap volum de cerques …
Si descobreix que no hi ha recerques relacionades amb el vostre producte, és possible que hagueu d'adoptar un camí més educatiu que us permetrà donar a conèixer el vostre producte al públic. Aquest és el cas dels productes innovadors, on la gent no sap que existeixen aquests productes. En aquest cas, executeu una recerca de paraules clau per a cerques relacionades i creeu contingut sobre aquests termes.
Per exemple, si esteu posant en marxa una nova tassa d'agitació autònoma, podeu crear un article sobre les tasses de cafè i com el vostre producte està revolucionant aquesta indústria. Ja hi ha persones que busquen tasses de cafè, de manera que, si esteu orientant correctament aquesta paraula clau, podeu beneficiar-vos d'aquest trànsit i animar-los a comprar.
3. Continueu investigant utilitzant altres fonts
Google Keyword Planner és excel·lent, però no fa mal comparar-ne els resultats amb altres eines. Podeu trobar noves oportunitats de paraules clau. Una altra font principal que hauria de considerar com una botiga de comerç electrònic és Amazon. És una de les plataformes bàsiques utilitzades per a la investigació de productes, de manera que és una gran font d'idees de paraules clau.
Una de les eines relacionades amb Amazon que faig servir és Keywordtool.io. Necessiteu actualitzar per obtenir números, però almenys amb la versió gratuïta podeu veure idees de paraules clau:
Com utilitzar les paraules clau del vostre lloc web
Ara que té una clara comprensió de quines paraules clau hauria de centrar-se, és hora d'utilitzar estratègicament per classificar-se en conseqüència. Hi ha diverses maneres d'incorporar aquestes paraules clau:
1. Descripcions i títols de productes
Utilitzeu estratègicament les vostres paraules clau d'orientació en descripcions i títols de productes. Aneu amb compte de no sonar com un robot. De vegades, la gent utilitza massa farcits de paraules clau, que poden fer que el contingut sembli robòtic i poc atractiu. Teniu un equilibri entre la densitat de paraules clau i segueix sent informatiu.
2. Categories del menú
Tenint en compte que els vestits "més de mida" era una de les meves paraules clau principals, puc optar per crear una nova categoria per a aquest tipus de vestits i fins i tot incloure-la al meu menú principal. Coincidentment, això és el que Forever21 ha fet a la seva botiga de comerç electrònic:
Podrien haver situat "plus size" sota la categoria Women, però van fer que es moguessin estratègicament.
3. Vincular URL
Els vostres URL haurien de tenir la paraula clau principal que intenteu orientar. Si visito la pàgina principal de la mida més gran, té sentit que l'URL tingui la mida de la paraula clau més, com podeu veure a continuació:
Per reforçar aquesta estratègia, Forever21 també inclou aquesta paraula clau a les pàgines inferiors relacionades amb la roba de mida més gran. Això, en combinació amb la descripció del producte i el títol, ajuda a Google a definir que la pàgina està orientada a "més mida". També és útil assegurar als usuaris on estan a la pàgina.
4. Blocs
Una altra manera d'implementar les vostres paraules clau objectiu és als blocs. El contingut ajuda molt amb SEO i repeteix les compres, i anima els nous visitants a convertir. Quan creeu el vostre calendari de contingut, tingueu en compte la vostra paraula clau i la vostra densitat de destinació. Creeu una peça de contingut que estigui relacionada amb la vostra paraula clau i que la cita al llarg de la peça diverses vegades.
Per exemple, si sou propietari d'aquesta botiga de vestits que se centra en les mides més, podeu crear un article sobre "les maneres més favorables de fer servir roba de mida més gran". És un tema rellevant per al vostre públic concret i inclou la vostra paraula clau d'orientació a la dreta títol.
Conclusió
Tot i que aquesta guia us proporcionarà una bona comprensió sobre com completar la recerca de paraules clau per als vostres esforços de SEO, tingueu en compte que aquest hauria de ser un procés continu. Va a trigar un temps a implementar aquests canvis i Google es va adonar que els vau fer. A més, SEO és una indústria canviant per sempre: la gent canvia la forma en què cerca, i els motors canvien la forma en què es classifiquen. Heu d'assegurar-vos de seguir endavant la vostra recerca de paraules clau tan sovint.
Foto a través de Shutterstock
Comentari ▼
