Tothom i el seu cosí estan blogging aquests dies. Tot el que es necessita és una plantilla i una mica de temps a les teves mans perquè els teus pensaments es difonguin per Internet.
Un blog empresarial eficaç, d'altra banda, es compromet amb el temps, els recursos i l'energia intel·lectual. A no ser que estigui compromès a produir un bloc ben escrit i de qualitat, i estem compromesos a actualitzar aquest bloc amb regularitat, ni tan sols es molesti començar.
$config[code] not foundEls pitjors blocs de negocis són aquells on està clar que l'escriptor l'està alantjant, simplement escrivint allò que se'ns ve a la ment. Un negoci ha d'apropar-se al seu bloc de la mateixa manera que s'aproximaria a qualsevol altra campanya de màrqueting o marca: amb planificació, personal, execució i seguiment.
Seguint aquests set passos, la vostra petita empresa pot donar els primers passos cap a un bloc empresarial de gran èxit:
- Definir els objectius empresarials del vostre bloc
- Identifica el teu públic objectiu
- Assignar recursos
- Crea el teu calendari editorial
- Esculli el temps per escriure
- Escolta els comentaris del teu públic i s'actualitza d'acord amb això
- Aconsegueixi la paraula
1. Defineix els objectius empresarials del teu bloc
No ho fas perquè tots els altres ho estan fent. Bloc amb un pla. Alguns blocs de negocis se centren en productes i serveis, mentre que altres intenten humanitzar l'empresa posant una cara als empleats i executius i mirant cap a la cultura de l'empresa. Per als proveïdors de serveis, un bloc pot ser una gran manera de demostrar la vostra experiència (podeu demostrar les vostres capacitats mitjançant el lideratge de pensament o les històries reals del client).
2. Identifiqueu el vostre públic objectiu
Tot i que això pot semblar greu, no estàs bloguant per la teva salut. Estàs fent blocs per a la salut del teu negoci. Com a empresari, hauríeu de saber qui està intentant atreure. Si tireu una xarxa massa àmplia, no podreu escriure el tipus de publicacions que siguin d'interès per a la vostra població específica. No pots ser tot per a totes les persones, així que ni tan sols ho intentes.
3. Assignar recursos
Una de les raons més importants per als quals fallen els blogs és que no estan pressupostats en termes de personal i compromisos financers de la manera com altres esforços de màrqueting són. Un bloc no és un valor afegit. És un element integral del vostre pla de màrqueting.
Per a una empresa mitjana, dedicar una persona a la tasca no hauria de ser difícil. Si sou una botiga de cinc persones, encara es pot fer, només cal que trobeu la persona (o persones) adequada que serà responsable del bloc.
Algunes empreses prenen la decisió de contractar un blogger fantasma autònom. He vist anuncis que van des de $ 20 per cada publicació de blog de 150 paraules a diversos centenars de dòlars per hora per a redactors d'alt nivell. La bona notícia, si es pot dir d'aquesta manera, és que la relativa desaparició de la publicació impresa ha posat al mercat molts escriptors autònoms altament qualificats i pot contractar escriptors de qualitat per un cost bastant modest.
Si busqueu un professional independent, podeu consultar llocs com MediaBistro o, fins i tot, consultar les publicacions dels escriptors a Craigslist. Si voleu posar més del vostre segell al bloc, podeu proporcionar als monitors independents punts de bala que els escriptors puguin transformar en publicacions de bloc.
4. Crea el teu calendari editorial
Deixar el calendari de blogging obert és una invitació al desastre. Establir un marc per a les entrades del bloc durant un període de temps proporciona terminis executables per a empreses. Com tots sabem, tenir uns terminis difícils penjant el cap pot ser un gran motivador. Tanmateix, el calendari editorial no s'hauria de considerar gravat en pedra. Les empreses han de ser prou flexibles per afegir publicacions improvisades quan dicti notícies i negocis.
Aquí teniu una plantilla per començar.
5. Carve Out Time to Write
No puc insistir en aquest punt: si el vostre temps de blocatge no forma part del vostre calendari, trobareu maneres d'evitar la tasca. Aquest no és un joc! No és un hobby! És una eina empresarial que s'ha de tractar amb el mateix respecte que altres eines empresarials. Per a empresaris i petites empreses, això pot significar establir l'alarma una hora abans o reservar-ne una o dues hores el cap de setmana.
6. Escolteu el comentari del vostre públic i ajusteu-lo d'acord amb això
Com sabeu, els blocs no són de sentit únic. La funció de comentari habilita el vostre públic objectiu i els dóna l'oportunitat de participar en la conversa. Si el vostre públic estima el vostre blog, us ho dirà. Igual que important, si tenen problemes, també heu de fer front a aquests.
Analytics us pot ajudar aquí. Consulteu quines publicacions obtenen més trànsit. Vegeu qui comparteix el vostre contingut. Vegeu qui "t'agrada" el teu contingut. Tota aquesta informació us pot ajudar a servir millor al vostre públic objectiu.
Tot i que hi ha una sèrie de paquets d'anàlisi (alguns gratuïts, alguns a costa), us suggerim començar amb Google Analytics, un paquet gratuït i notablement robust que és fàcil d'instal·lar al vostre lloc.
7. Obtenir la paraula fora!
És genial tenir un bloc al lloc web de la vostra empresa, però això sens dubte limita el vostre públic. Hi ha diverses maneres d'obtenir un públic més ampli per a les teves publicacions.
El camí més senzill és trobar altres blocs que atreguin al vostre públic objectiu. Mireu el que la gent escriu aquí i veu si teniu alguna cosa important per afegir a la conversa. La majoria dels blogs permeten enllaços als comentaris.
Un altre truc senzill és anunciar cada nova publicació de bloc als llocs de xarxes socials com Twitter o Facebook. Per obtenir el títol de la vostra publicació a Twitter i encara romanent en 140 caràcters, escurceu-ne l'URL amb un lloc com bit.ly.
Per controlar el vostre èxit en els mitjans de comunicació social, hi ha moltes eines que inclouen Topsy, Facebook Insights o Hootsuite.
Si sou més aventurer, us suggerim que us poseu als blocs adequats i que ofereixi els vostres serveis com a blogger convidat. La clau aquí és que heu produït contingut rellevant que sigui d'interès per al vostre públic objectiu i que estigui escrit prou bé per a un públic ampli.
Fent-lo funcionar
Si es compromet a escriure un bloc de negocis, es compromet a tenir un bé escrit, d'interès per al seu públic objectiu i actualitzar-se regularment. Un gran bloc pot ser una valuosa eina de desenvolupament empresarial. Un pèssim pot danyar la vostra marca i la vostra reputació en la vostra indústria.
Més informació a: Màrqueting de contingut 25 Comentaris ▼
