La manera en què les pàgines web de trenta milions de trilions es classifiquen per sempre es realitza el 26 d'octubre de 2015. És el moment en què el món es va adonar RankBrain, El sistema d'intel·ligència artificial de màquina-aprenentatge de Google.
Google crida a RankBrain, quan està en ús, "el tercer senyal més important que contribueix al resultat d'una consulta de cerca".
Missió de Google: rescindir les pàgines web dels seus resultats que no proporcionen el contingut de la més alta qualitat i per trobar les respostes més rellevants per als usuaris.
$config[code] not foundAra, els màrqueting que volen obtenir una visibilitat preciosa en SERPs orgànics que sempre disminueixen han de preparar-se per lluitar contra una nova guerra: la guerra contra les màquines.
Les màquines de Pre-RankBrain
Google ha enviat dos algoritmes importants per atacar als llocs web.
L'any 2010, Google va enviar un G-800, anomenat Panda, per buscar i matar els rànquings de llocs web que produïen continguts de baixa qualitat.
El segon algoritme, un G-1000 conegut com Penguin, es va enviar el 2012 per trobar llocs web amb perfils d'enllaç no naturals i acabar amb els resultats de la cerca.
Encara que ni l'actualització algorítmica era perfecta, ambdós van aconseguir la seva missió general. Ara, Google està enviant un terç.
RankBrain de Google: analitzant la rellevància de la pàgina en una escala de 1-10
Ara, com abans, Google ha enviat un G-X, un nou sistema d'aprenentatge automàtic que canviarà SEO i els resultats de cerca orgànica tal com els coneixem.
RankBrain analitzarà les pàgines web per obtenir rellevància. Cada pàgina obtindrà una puntuació entre 1 i 10, amb un resultat dubtós i 10 sent molt fort.
Però espera! Aquesta tecnologia de RankBrain es deriva fàcilment de la tecnologia anterior G-350. Potser el coneixeu millor com a "Nivell de qualitat d'AdWords de Google". Aquesta tecnologia intel·ligent d'AdWords mai no necessita senyals externs (p. Ex., Enllaços) per classificar els anuncis de cerca de pagament per obtenir rellevància. Aviat serà el mateix per a la cerca orgànica.
És això? L'apocalipsi SEO? Whoa, oh, oh, oh, oh.
No, no ho és. He vingut del futur per compartir les solucions secretes usades en el passat per ajudar-te avui mentre prepares l'ascens de les màquines.
Un grup de lluitadors de resistència ja han lluitat i han guanyat grans guerres de Nivell de qualitat. Els lluitadors de la resistència com jo, Frederick Vallaeys, i un equip d'experts altament qualificats del nivell de qualitat d'AdWords han après a lluitar i guanyar. Ara és el moment de compartir la nostra intel · ligència sobre com derrotar a RankBrain.
No hi ha destinació, però el que fem. Avui estic compartint quatre estratègies clau per preparar-se per RankBrain per evitar que el vostre lloc web s'enfronti al Dia del Judici.
Hang On … Judgment Day? Molt sobredimàtic?
Imagina que un dia et despertes per trobar el teu lloc web. Acaba d'anar El destí del vostre lloc s'ha decidit per un nou ordre de màquina intel·ligent en només un microsegon.
En el futur, RankBrain s'encarregarà dels resultats de cerca. Tots ells. En un possible futur, el Judgment Day ocorre el 27 de setembre de 2018 * - 18è aniversari de Google. (* Temps estàndard de recorregut del recorregut del caudal causant: donar o prendre uns quants mesos: viatjar en temps i navegar per aquestes línies de temps és bastant complicat!)
De moment, RankBrain s'utilitza principalment en consultes complexes de recerca de cua llarga. Però suposant que RankBrain només s'utilitzarà en consultes de cua llarga seria una subestimació dramàtica del seu potencial.
Google ha assenyalat que el 15 per cent dels milions de consultes que maneja mai no s'han buscat abans. A més, per a més de 99 per cent del contingut a través de la web, Google no té prou senyals (enllaç insuficient i dades de pàgines històriques) per determinar el resultat de cerca més rellevant per als usuaris. També hi ha nínxols sencers que no tenen dades de vincles naturals fiables (llocs autoritzats poques vegades es connecten amb el porno, per exemple).
Ara, amb RankBrain, Google està aprenent de manera molt avançada exactament el que fan clic a les persones i si estan satisfets o no amb el resultat quan fan clic.
Sí, Google només l'utilitza en algunes consultes per ara. Però quan creeu un nou sistema com RankBrain, inicialment no ho provaríeu en els vostres termes de diners de grans quantitats, de la mateixa manera que no substituiria un anunci de cerca de pagament amb èxit, amb una experiència experimental. Vostè prova sobre les coses que menys confia.
Hi ha menys desavantatge i risc si els resultats de Google RankBrain no són tan bons en els primers dies. Aprendran i obtindran millors respostes basades en l'anàlisi de les mètriques d'èxit de l'usuari. Amb el pas del temps, la confiança de Google en RankBrain creixerà i el senyal serà cada vegada més pesat.
El Judgment Day és quan RankBrain es converteix en el factor de classificació número 1.
El vincle i els senyals SEO a la pàgina no es desapareixeran completament (sempre es poden utilitzar per corroborar altres factors). Però un dia, no seran el factor més important en els rànquings. RankBrain ho farà.
Rand Fishkin ha advertit als SEO de la possibilitat d'un futur en el qual Google aprofita ingressos algorítmics per a la classificació de cerques sense necessitat d'intervenció humana, una idea que Google va deixar probablement (què esperaria que diguessin …)
Puntuació de rellevància. És cert que s'assembla molt al nivell de qualitat, oi? Google ja utilitza una puntuació rellevant amb AdWords, la Xarxa de Display, els anuncis de YouTube i els anuncis de Gmail. Simplement el denomina Nivell de qualitat. Ha estat tan tremendament reeixit que les ofertes ajustades a la qualitat de Twitter i el nivell de rellevància de Facebook són en gran part el mateix concepte.
La cerca orgànica serà la següent.
Ara, a aquestes quatre estratègies de RankBrain, hauràs de sobreviure al nou món.
1. Alts CTR orgànics: la seva major probabilitat per a l'èxit de SEO
Google utilitza l'algoritme de Nivell de qualitat per avaluar la qualitat i la rellevància de les paraules clau i els anuncis d'AdWords. El percentatge de clics, la rellevància de cada paraula clau al seu grup d'anuncis, la qualitat i la rellevància de la pàgina de destinació, la rellevància del text de l'anunci, el rendiment històric d'AdWords, tot això determina el cost per clic i la classificació de l'anunci en el procés de subhasta d'anuncis.
La clau per superar l'algorisme de puntuació de qualitat és simplement superar el percentatge de clics esperat per a un determinat lloc publicitari. Important: no n'hi ha un CTR esperat: els CTR variaran segons l'hora del dia, el dispositiu, la ubicació i altres factors.
Aquest gràfic (basat en dades de client de WordStream *) assigna un Nivell de qualitat a la proporció del percentatge de clics real segons el percentatge de clics esperat per posició. Com podeu veure, l'algorisme de puntuació de qualitat d'AdWords és en gran part només un cop superat el percentatge de clics esperat per a una posició d'anunci determinada.
Com millor sigui el vostre anunci en comparació amb el CTR esperat, més alt serà el Nivell de qualitat.
En mirar milions d'anuncis (des de comptes de client de WordStream *) i mitjançar els percentatges de clics mitjançant la posició de l'anunci, vam poder engegar el CTR esperat d'un anunci i això és el que vam trobar:
Si el vostre anunci es troba a la posició 1, no teniu punts addicionals per tenir un percentatge de clics del 5 per cent: Google espera que el CTR sigui tan alt quan us trobeu en aquesta posició. Heu de fer encara millor del que s'esperava per demostrar a Google que el vostre anunci és especialment d'alta qualitat i rellevant per als usuaris.
Què té això a veure amb SEO, en un món on "el contingut és rei" i els enllaços d'entrada són crítics per a una millor classificació? Bé, aquí és on has de començar a ajustar el teu pensament.
El futur de SEO no es tracta de superar una altra pàgina basada en la longitud del contingut, les mètriques socials, l'ús de paraules clau o el nombre d'enllaços d'entrada. La millor visibilitat de cerca orgànica provindrà de superar els vostres competidors amb un percentatge de clics superior al previst.
En poques paraules: les persones són tant el problema com la solució. RankBrain està aprenent de decisions humanes, específicament sobre el que fan clic. Atreure majors taxes de clics serà crític per al vostre èxit de SEO, tal com és el component més important de l'èxit de PPC.
Per saber-ho, aneu a Consola de cerca a Eines per a administradors web de Google. Això us mostrarà la posició mitjana i els percentatges de clics de les consultes per les que heu classificat.
Esbrinar quina és la bona taxa de clics per a la cerca orgànica és més que complicada. Hi ha molts factors, com ara el tipus de consulta, la quantitat d'anuncis, la personalització, la ubicació i la presència de Knowledge Graph, un fragment destacat o altres elements SERP de Google (més aquestes dades provenen del futur i no estan configurades en pedra). Però notaràs immediatament que el CTR del rànquing # 1 és super-alt (més del 32 per cent per a "idees de màrqueting", més amunt) en comparació amb classificacions més baixes, fins i tot posicions mitjanes relativament altes com 3 (menys del 3 per cent per a "ppc, "Que Google interpreta com una consulta comercial).
A "Google Organic Click Through Rates" a Moz, Philip Petrescu va compartir les següents dades de CTR:
Per tant, com un exemple molt bàsic usant el gràfic anterior, si esteu a la posició 1 i teniu un CTR inferior al 30 per cent, estàs en perill de perdre el teu lloc una vegada que RankBrain trobi una pàgina rellevant amb un CTR millor del que s'esperava per a la seva posició actual. Si teniu un CTR molt superior al que s'esperava en una posició inferior (p. Ex., Si teniu un CTR de 15% a la Posició 3), hauríeu d'esperar un cop d'estat almenys a la posició número 2.
Però, de nou, el CTR varia molt en funció de tants factors diferents que simplement usen aquests punts de referència estàtics no és un enfocament perfecte. Què és un SEO per fer?
Afortunadament, la noció d'intentar aconseguir un percentatge de clics per sobre de la mitjana no és un concepte nou, almenys des del punt de vista del comercialitzador de PPC, i hi ha una tàctica de PPC ridículament intel·ligent que els SEO poden demanar prestat.
Tingueu en compte: els comercialitzadors de PPC s'obliden d'obtenir puntuacions de qualitat elevades (que són essencialment per sobre de la mitjana de CTR per al vostre tipus de consulta i posició mitjana). És un dels KPIs d'èxit d'AdWords més importants. El resultat mitjà de la mitjana de resultats és terrible.
Esbrinar el "Nivell de qualitat orgànic"
El repte és que a SEO, Google no us proporciona un número de puntuació de qualitat per indicar-vos si el vostre contingut està per sobre o per sota del percentatge de clics esperat. Tanmateix, he desenvolupat un hack per determinar quines de les vostres paraules clau són més baixes que les que s'esmenten en comparació amb el percentatge de clics previst:L'algoritme de detecció de risc Larry RankBrain.
Només cal que baixeu totes les dades de la consulta de les Eines per a administradors web i el CTR de la trama, enfront de la posició mitjana de les consultes que seleccioneu de forma orgànica, d'aquesta manera:
A continuació, trace una línia de tendència exponencial. Les consultes que es troben per sota del vostre CTR mitjà són les vostres consultes que probablement estan en major risc per a futures actualitzacions de RankBrain. Contràriament, les consultes que superen la línia de tendència tenen més probabilitats d'obtenir un augment de les futures actualitzacions de RankBrain.
Si feu un tipus secundari a les vostres pàgines més "en risc" utilitzant una mètrica com ara pàgines vistes o conversions generades per aquestes paraules clau, podeu prioritzar els vostres esforços d'optimització a les pàgines més importants i que pateixen més riscos al vostre lloc. L'algoritme de detecció de risc de Larry RankBrain és molt similar al que fan els comerciants de PPC periòdicament, que és prioritzar l'optimització de les paraules clau i dels anuncis de baix nivell de qualitat, perquè aquí és on té menys risc (és menys arriscat solucionar-ne el problema). perdedors) i la major part potencial al capdavant.
Linia inferior: Heu de superar el CTR esperat per a una determinada posició de cerca orgànica. Optimitzar per rellevància o morir.
2. Com optimitzar els títols i les descripcions de SEO per sobre del CTR mitjà
Els titulars "SEO" (etiquetes de títol) i les descripcions meta estan bé. Però els títols optimitzats per paraules clau equivalen a "Inserció dinàmica de paraules clau" per a anuncis PPC. Mireu les dades del client de WordStream a continuació per als anuncis amb DKI. Generen rendiments per sobre de la mitjana:
Tanmateix, els anuncis que utilitzen el DKI són menys propensos a produir anuncis que es troben entre els primers 5 per cent o el 1 per cent més alt dels anuncis amb els percentatges de clics més alts, normalitzats per la posició de l'anunci (estat d'unicorn AKA).
Només cal que consulteu aquests anuncis a grans solucions de dades.
Aquests anuncis estan bé, suposo. Probablement funcionen prou bé. Però, igual que molts títols optimitzats per la cerca, també són bastant avorrits, genèrics i mitjans. No vull fer-hi clic. Tu?
Per vèncer RankBrain, "OK" no és suficient. Les vostres fitxes orgàniques han de tenir taxes de clics rellevants.
La nostra cerca en milions d'anuncis PPC ha demostrat que la manera més poderosa d'augmentar el CTR als anuncis és aprofitar els desencadenants emocionals. Igual que l'anunci PPC:
Aprofitant emocions, feu clic al vostre client / públic objectiu. Enuig. Disgust Afirmació. Por Aquests són alguns dels activadors més potents que no només fan clic al percentatge de clics, sinó que també augmenten els percentatges de conversió.
No facis canvis sense voler. Comproveu els titulars com a anuncis de cerca de pagament o com a actualitzacions de les xarxes socials que enllacen amb el vostre contingut mitjançant titulars diferents: consulteu els percentatges de clics. Audició dels titulars, elimineu els perdedors i utilitzeu els vostres guanyadors com a títols de SEO.
De cap manera s'ha d'oblidar de les paraules clau i centrar-se només en l'emoció. Centrar-se en l'optimització de paraules clau només o simplement l'emoció és una recepta per a títols i descripcions mitjanes. A més, sense paraules clau, com sabrà Google fins i tot "provar" el vostre contingut a la SERP i veure quin tipus de CTR obté? (Google ho fa regularment amb anuncis, així és com sap si l'anunci supera el CTR esperat per la seva posició o no).
No, heu de combinar paraules clau i Desencadenants emocionals per crear supèrstres de SEO que donen lloc a ridícules CTR i deixa la teva competició arrasada.
Linia inferior: Utilitzeu els desencadenadores emocionals + paraules clau en els vostres títols i descripcions si voleu que el vostre CTR passi de "D'acord" a genial.
3. Optimitzar per a la realització de tasques
Una de les coses amagades que mesura el Nivell de qualitat són els tipus de finalització de tasques (és a dir, els percentatges de conversió). Google definitivament sap quins són els percentatges de conversió.
De quina manera coneix Google els percentatges de conversió? Bé, les màquines han après a saber si el trànsit al vostre lloc es converteix.
Ara, a la cerca orgànica, una conversió no equival a completar un formulari. Si esteu empenyent un contingut, Google pot observar mètriques de participació com ara el temps en el lloc i el percentatge de rebots, perquè un major compromís es correlaciona amb un major interès / rellevància.
Google té set productes que compten amb més de mil milions d'usuaris: Android, Chrome, Gmail, Maps, Play, Search i YouTube. Així que Google pot dir de moltes maneres diferents quan els usuaris que inicien la sessió tenen èxit o no tenen èxit en les seves tasques.
A més, Google Analytics fa un seguiment de milions de llocs. I Google obté un munt de dades insalvables d'AdWords: la tecnologia de finalització de tasques es va publicar als anunciants com a objectius intel·ligents, una manera de fer un seguiment de les conversions als llocs web dels anunciants sense haver d'instal·lar un codi de conversió addicional.
Bàsicament, haureu d'esforçar-vos per obtenir mètriques de participació més altes del que s'esperava o es podrien esperar, segons criteris diversos, inclosa la consulta i el tipus de dispositiu, la ubicació i l'hora del dia. La realització de la tasca també ha de ser millor que altres llocs similars.
Diguem que treballa per a una empresa tecnològica. Els visitants, de mitjana, reboten el 80 per cent de la sessió típica, però els usuaris d'un lloc web competitiu estan veient més pàgines per sessió i tenen un percentatge de rebots de només 50 per cent. RankBrain els veu com a millors que tu, i apareixen a sobre a la SERP. En aquest cas, la taxa de finalització de la tasca és el compromís.
Linia inferior: Si teniu taxes de finalització de tasques altes, Google assumirà que el vostre contingut és rellevant. Si teniu tasques completades de tasca, RankBrain us penalitzarà.
4. Augmenteu el volum de cerques i el CTR utilitzant els anuncis socials i el remàrqueting de visualitzacions
Les persones que estiguin familiaritzades amb la vostra marca tinguin 2 vegades més probabilitats de fer clic als vostres anuncis i 2 vegades més probabilitats de convertir. Ho sabem perquè l'orientació a un usuari que ja ha visitat el vostre lloc web (o l'aplicació) a través de RLSA (llistes de remàrqueting per a anuncis de cerca) sempre produeix percentatges de clics més alts que l'orientació genèrica a les mateixes paraules clau als usuaris que no estiguin familiaritzats amb la vostra marca.
Per tant, un mètode enginyós per augmentar els vostres CTR orgànics i vèncer a RankBrain és que bombardeja el vostre mercat objectiu específic amb anuncis de Facebook i Twitter. S'ha demostrat que els anuncis de Facebook eleven el volum de trànsit de referències de cerca mòbil als llocs web dels anunciants (un 6% de mitjana, fins al 12,8%). Aquí teniu la recerca.
Amb més de mil milions d'usuaris diaris, el vostre públic definitivament està utilitzant la Xarxa Social. Els anuncis de Facebook són econòmics, fins i tot gastant només $ 50 dòlars en anuncis socials poden generar una gran exposició i consciència de la vostra marca.
Una altra manera relativament econòmica de construir de forma espectacular el reconeixement de marca és aprofitar el poder del remàrqueting d'anuncis de display a la Xarxa de Display de Google. D'aquesta manera, els visitants que dirigeixin des dels anuncis de xarxes socials recordin qui sou i què feu. En diverses proves, hem detectat que implementar una estratègia de remàrqueting d'anuncis de display té un impacte dramàtic en els percentatges de rebots i en altres mètriques de participació.
Linia inferior: Si voleu augmentar els CTR orgànics per a la seva marca o negoci, assegureu-vos que la gent estigui familiaritzada amb la vostra oferta.
Persones que són més conscient de la teva marca i familiaritzar-vos amb el que feu, estarà predisposat a fer clic al vostre resultat a SERP quan sigui més important i tindrà taxes de finalització de tasques molt més altes després d'haver fet clic al vostre lloc.
Una nota de precaució
Aspirant als spammers de RankBrain, tome nota.
Els venedors són famosos per prendre qualsevol tècnica que funcioni i la pateixi a la mort. Hem vist dotzenes de mètodes de construcció d'enllaços una vegada més eficaços (esmentats de spam de Wikipedia i fòrum, comentaris de correu brossa, widgets incrustats i infografies, intercanvis de publicacions de convidats, etc.) a causa d'aquesta seqüència d'esdeveniments:
- Els venedors es van adonar que era eficaç
- Van començar a fer-ho excessivament, de forma manipulativa o fins i tot abusivament
- Google es va adonar que el tipus d'enllaç ja no era un senyal de qualitat i el tancava mitjançant sancions manuals o canvis d'algoritmes, O
- El nostre públic es va emmalaltir i va deixar de funcionar
Sé que alguns de vosaltres esteu llegint aquest article i pensant: "Si el CTR afecta el rànquing, puc jugar al sistema".
Una paraula al savi: no baixeu aquest camí. NO intenti superar RankBrain utilitzant robots.RankBrain és molt fort. Google ha estat construint sistemes de detecció de clics contra el frau d'anuncis PPC durant més de 15 anys. No pots guanyar un bot en el seu propi joc.
RankBrain: Rise of the Learning Machines
Un futur de SEO desconegut es dirigeix cap a nosaltres. Però ara podeu acostar-ho amb un sentit d'esperança.
Heu de prendre les precaucions necessàries. Assegureu-vos que les paraules clau orgàniques principals abans del Dia del Judici superen els percentatges mitjans i de finalització de tasques abans del Judgment Day, moment en què les computadores es faran càrrec del rànquing, així com el que es fa a AdWords sense fer cap entrada externa (p. Ex., Enllaços).
El futur de SEO no està configurat. No hi ha destinació, sinó el que fem per nosaltres mateixos. És la nostra destinació sobreviure a Judgment Day, junts.
Mai deixeu de lluitar. La batalla contra RankBrain acaba de començar. Tu ets la nostra única esperança. Uneix-te a la resistència de SEO!
* Fonts de dades:
Les dades de la taxa de conversió es basen en una mostra de 2.367 comptes de client de WordStream basats en EUA en totes les verticals (que representen 34.4 milions de dòlars en despesa agregada d'AdWords) que es publicaven a les xarxes de cerca i de visualització de Google AdWords durant el segon trimestre de 2015. "Mitjana" són xifres tècnicament mitjanes per tenir en compte els valors més baixos. Tots els valors de divises es publiquen en USD.
Les dades de percentatge de clics es basen en una mostra d'aproximadament 2.000 comptes de client de WordStream basats en EUA en totes les verticals que es publicaven a la xarxa de cerca de Google AdWords en el Q3 i Q4 de 2013.
Republicat amb permís. Original aquí.
Imatges: WordStream
Més informació a: Contingut del canal de l'editor 2 Comentaris ▼
