Fa uns pocs anys, si algú digués "bloggers de mamà", pensaria en les mares que es quedessin a casa amb res millor que fer-ho per revisar els productes de la vostra marca (no dic que això fos cert fins i tot llavors, però era la percepció).
Ara, les mares que fan blog són una força que cal tenir en compte … i una que vulgueu al vostre equip.
Fa poc vaig assistir a BlogHer, la conferència més gran per a dones que bloguessin. Hi va haver més de 3.000 assistents, majoritàriament femenins, però amb uns quants individus llançats en bona mesura. Vaig assistir prèviament al 2008, i va ser sorprès en quant que la sala de conferències i exposicions havia ballat en només tres anys. Va a demostrar que les marques reconeixen el poder que tenen els bloggers.
$config[code] not foundA la sessió d'obertura, els fundadors de BlogHer van compartir estadístiques interessants amb nosaltres. BlogHer i DeVries van dur a terme un estudi anomenat "Beauty Is in the Eye of the Blog Holder" i van trobar que els bloggers lideren el camí per influir en altres dones en la compra de productes de bellesa:
Quin recurs és més útil per proporcionar consells i recomanacions de bellesa i productes?
- Bloggers familiars: 61 per cent
- Lloc web de la botiga: 46 per cent
- Xarxa social: 33 per cent
- Tauler de missatges: 20 per cent
- Bloc que es va trobar a la recerca: el 19 per cent
Un 80% dels enquestats va dir que consideren que els bloggers són tan fiables com un recurs per a recomanacions sobre bellesa com a escriptor o editor de revistes. Clarament, això és un tema demogràfic que ja no es pot ignorar.
Treballant amb els bloggers de mamà
Mentre que alguns bloggers fan "treballar per a galetes", el que significa que les marques els envien productes per revisar-los i no tenen cap compensació monetària, més bloggers exigeixen una compensació justa pel seu temps. I estic d'acord. Moltes empreses pregunten si el pagament dels bloggers per revisar els seus productes restringirà la revisió. I dic que un blogger té la responsabilitat dels seus lectors de fer una revisió justa i precisa d'un producte, diners o sense diners. Les marques haurien de pagar-les pel temps, igual que pagarien un consultor.
Si un blogger odia el producte, té l'oportunitat de comunicar els seus problemes amb l'empresa en comptes d'escriure una ressenya que posarà a l'empresa en una mala llum. Confia en el procés, la gent. Els blocaires mereixen ser pagats.
Hi ha més marques amb formes innovadores de treballar amb els bloggers, més enllà de revisar o regalar productes. Empreses com Collective Bias corrompen bloggers i les connecten amb marques per a campanyes interactives a nivell nacional. Estan celebrant actes a ciutats de tot el país; tenir bloggers fotojournal la seva experiència a les seves botigues; i lliurant premis en efectiu. En treballar amb una base de blogger molt respectada, les marques estan guanyant més diners per la seva publicitat que la publicitat no pot vèncer.
Perquè els blogs de mamà funcionen per a la vostra marca, busqueu bloggers que ja estiguin parlant dels vostres productes o que, almenys, tinguin una audiència del vostre mercat objectiu. Obre el sòl a la manera com pots treballar junts a llarg termini. I compensar-los. Crear ambaixadors de marca per una fracció del cost de la publicitat tradicional i obtenir millors resultats.
Més informació a: Màrqueting de contingut 12 Comentaris ▼
