El contingut útil ha de ser el focus de l'estratègia de màrqueting de qualsevol empresa. El màrqueting tradicional, com ara anuncis de televisió i anuncis publicitaris, promou explícitament empreses i productes. Tanmateix, sovint els consumidors ignoren. En canvi, el màrqueting de contingut utilitza contingut únic i rellevant per implicar els consumidors i guanyar-se la lleialtat.
Un estudi recent va trobar que el 92% de les empreses sense ànim de lucre utilitzen el màrqueting de contingut. També és popular entre les empreses amb finalitats de lucre. Eloqua, una empresa d'automatització de màrqueting, ha desenvolupat Infografies i llibres electrònics per interessar-se al consumidor demogràfic objectiu. L'estratègia funcionava. La iniciativa va obtenir ingressos de 2,5 milions de dòlars. De la mateixa manera, Monetate, una empresa de màrqueting tecnològic, va generar continguts sobre tendències de la indústria en comptes dels seus propis productes i les seves vendes es van duplicar.
$config[code] not foundSegons l'informe d'Afers Públics de Roper (PDF), el 80% dels consumidors prefereixen conèixer una empresa a través d'articles que a través d'anuncis. I el 70% va dir que senten que saben una empresa millor després de llegir el seu contingut.
El màrqueting de contingut és el que volen els consumidors i funciona. Llavors, com pot treure el màxim rendiment a la seva empresa?
Crea contingut interactiu
El màrqueting de contingut amb èxit depèn del contingut de la producció empresarial que els consumidors volen veure. Això no és publicitat directa. Amb tota la informació interessant disponible a Internet, ningú no vol llegir un article que només enumeri tots els avantatges del seu producte o negoci.
Per tant, haureu de cultivar contingut que sigui rellevant per a la vostra empresa i que es comprometi amb els vostres clients i clients potencials. Per exemple:
Contenido perenne
El contingut que impulsa els espectadors al vostre lloc web una vegada i una altra - es pot cultivar simplement amb una bona llista de "com fer-ho".
Escriviu sobre la vostra indústria
Una altra bona manera de generar contingut és escriure sobre la vostra indústria. Escriviu un article sobre els vostres coneixements sobre les tendències de la indústria, entreu a un altre líder de la indústria sobre els problemes de la indústria, o resumiu els aspectes més destacats d'una conferència del sector a la qual vau assistir. També podeu demanar als empleats dels diferents departaments que aportin informació. Per exemple, un empleat en vendes pot oferir una perspectiva única i específica sobre com funciona la indústria.
Enquesta seva comunitat en línia
Una altra idea és fer una enquesta a la vostra comunitat en línia. Utilitzeu una plataforma com l'enquesta Monkey per demanar als enquestats sobre els seus hàbits de compra, reptes de la indústria i molt més. A continuació, podeu analitzar la informació i publicar un article o Infografia que il·lustra les vostres conclusions. Aquesta llista de 100 exemples de màrqueting de contingut (PDF) proporciona més consells i idees per generar contingut original.
Distribueix, reparteix i analitza contingut
Distribució de mitjans socials
Una de les millors maneres de distribuir contingut és a través de les xarxes socials. Els mitjans de comunicació socials tenen la capacitat única de treure el nom de la vostra marca a milions d'espectadors molt ràpidament.
Per exemple, es veuen dos mil milions de vídeos diaris a YouTube, i hi ha més de mil milions d'usuaris actius a Facebook. De la mateixa manera, la velocitat màxima per a un lloc de mitjans socials també passa molt més ràpidament. Així doncs, l'oportunitat de generar més contingut significa que la qualitat, no la quantitat, és encara més imperatiu un valor per mantenir.
Així que no limiti el contingut del teu lloc web o blog de negocis. Els enllaços al vostre contingut escrit es poden publicar als llocs de les xarxes socials. El contingut visual, com Infographics, es pot carregar directament.
Repackage Content
Una altra gran manera d'aprofitar al màxim el vostre contingut és reenvasar-lo. Els articles llargs i els llibres blancs es poden repensar com a publicacions de bloc més breus o Infografies. De la mateixa manera, es poden combinar diverses publicacions de bloc sobre el mateix tema en un article més llarg. Un cop hagueu estat al negoci de màrqueting de contingut durant un temps, podeu recopilar els vostres articles i publicar un llibre electrònic a Amazon.
Feu un seguiment del compromís del client i el rendiment de la inversió
Al llarg d'aquest procés també seguireu el seguiment de la participació del client i el ROI. D'aquesta manera, podeu determinar si feu o no el tipus de contingut correcte o si voleu canviar d'estratègia. Search Engine Journal suggereix que fa un seguiment de quatre mesures:
- Trànsit (visitants únics).
- Compromís (visualitzacions de pàgines, temps en el lloc, percentatge de rebots).
- Social (accions i comentaris en llocs de xarxes socials).
- Conversió (descàrregues, subscripcions al butlletí, compres de productes).
A continuació, analitzeu els resultats per veure si la vostra estratègia està o no en el camí correcte.
El desenvolupament de contingut informatiu i de qualitat pot ser molt intensiu. Però els resultats valen la pena. El màrqueting de contingut sovint arriba a un gran públic poc o sense costos per al negoci.
Genera nous clients potencials i clients, invertir en màrqueting de contingut i crear continguts atractius i veure créixer el seu negoci.
Foto sorprès a través de Shutterstock
12 Comentaris ▼
