Això és més jove que MTV, per sota de l'edat legal d'un Jack Daniels si estiguéssim parlant d'un adolescent i un període molt curt en comparació amb altres indústries com l'automoció i l'acer modern (tots dos productes de finals de 1800).
$config[code] not foundPer tant, hi ha una justificació vàlida per al màrqueting digital encara sent experimental, oi? Bé, un llibre que porta l'experiment i dóna resultats és l'impacte digital: els dos secrets per l'èxit en màrqueting en línia del director general de eMarketer i el cofundador Geoff Ramsey i el líder de màrqueting de McCann Worldgroup, Vipin Mayar.
Vaig rebre una còpia gratuïta mentre assistia a un mesclador eMarketer Manhattan que celebrava la publicació del llibre. Realment crec que aquest llibre fa una excel·lent guia de màrqueting per a petites empreses tant com per als directius d'una corporació.
Conegueu les millors tècniques per integrar el vostre màrqueting digital per obtenir els millors beneficis
Les idees que Mayar i Ramsey revelen per abordar les debilitats del màrqueting digital es centren en dos marcs clau: la gestió del rendiment (identificació de les mètriques adequades en funció de l'exposició, preocupacions estratègiques i financeres) i contingut magnètic (essencialment, el missatge "contingut és rei", però amb cinc criteris que ajuden a fixar el valor que el contingut realment és per al receptor):
- El contingut és únic?
- El contingut és útil?
- El contingut està ben executat?
- El contingut és divertit?
- El contingut aprofita bé el canal en què apareix?
Aquests marcs s'apliquen als mitjans digitals actuals disponibles tant per als grans comercialitzadors com per a petites empreses: cerca, visualització, màrqueting per correu electrònic, xarxes socials, vídeo en línia i mòbils, cada mitjà tractat en capítols diferents que explica les subtileses de la seva aplicació. Realment m'ha agradat aquest enfocament, que crea un llibre de treball útil per a qualsevol persona que acaba d'ingressar en màrqueting digital i que funcioni amb un pressupost específic. Els càlculs de la ROI es mostren en cada capítol, si escau, juntament amb l'educació quant a abast qualificat i altres mètriques.
Dono un polze enorme als dos capítols finals, un sobre la integració del màrqueting en línia i fora de línia i l'altre sobre els consells de creació del tauler. No hi ha discussions profundes sobre els reptes de l'organització, però aquest tema tindria un altre llibre per cobrir (personalment recomano Avinash Kaushik's Web Analytics 2.0). Traieu les dades adequades per fer les preguntes correctes i obtenir les respostes adequades per a les empreses
Els autors expliquen de manera directa per què un llibre com Impacte digital és necessari. Després de citar una declaració de 2006 de l'exministre de màrqueting de Proctor & Gamble, Jim Stengel, sobre com el compromís del consumidor ha necessitat canvis en les capacitats i habilitats, els autors assenyalen els problemes que pateixen avui els venedors. "Tenim menys coneixedors de màrqueting que utilitzen noves eines de manera incorrecta. Fer un missatge aleatori sobre la funció de producte o una oferta de dos per un és, com a estratègia, una estratègia actual, ja que fa 30 anys que hi ha hagut anuncis de televisió en xarxa de mercat massiu ". El llibre està ple de les últimes estadístiques de eMarketer, així com casos i referències d'altres recursos. Tot això correctament parla als venedors i, en molts aspectes, les petites empreses que encara creuen que un lloc web, i molt menys qualsevol esforç digital, està separat de la seva estratègia comercial. Una secció, per exemple, explica per què el mòbil sovint es passa per alt. "Segons Forrester, aproximadament la meitat de les vendes al detall a Estats Units estan influïdes per la investigació i la navegació en línia, una porció creixent que s'està produint al telèfon mòbil. No es confongui: la major part d'aquestes vendes influenciades digitalment es duran a terme en una botiga, però l'impacte de les compres a través de dispositius de mà és enorme i creixent ". Els sis capítols mitjans poden trobar-se amb un principiant com si tot fos fonamental, però els autors mostren com es despleguen les combinacions. El capítol de cerca combina sàviament SEO i mitjans socials, mentre que un capítol d'anuncis en pantalla inclou consells que ajuden a les PIM a fer un primer intent amb un pressupost limitat: "Encara que pugui tenir limitacions pressupostàries, moltes de les unitats de pancarta de mida més gran, com ara rascacielos, taulers líders i rectangles supersats, han estat provats amb la creativitat adequada per moure l'agulla més alta per als comercialitzadors de la marca. Els anuncis més grans i impactants funcionen constantment millor que els més petits, de mitjana ". Si utilitzeu informació en una batalla per convèncer els col·legues del màrqueting que triï, Mayar i Ramsey són els marines de màrqueting que voleu que us demani "Semper Fi". És imprescindible per a qualsevol negoci que sigui seriós pel que fa al màrqueting
eMarketer ha demostrat ser un actiu de primer nivell per a la investigació de màrqueting; Impacte digital és igualment útil com una excel·lent ajuda per a petites empreses. Aquesta lectura increïble ofereix una barreja comprensible d'utilitat i informació per a qualsevol persona que necessiti entrar en els aspectes bàsics de la mesura sense debatre sobre les funcions de solució analítica.
