No és fàcil establir una connexió profunda amb el vostre públic, oi?
Heu treballat molt per crear el vostre producte o servei. És probable que passés les nits i les primeres matinades intentant desenvolupar l'oferta perfecta.
Després, heu vessat la vostra ànima en els vostres esforços de màrqueting. Assistiu a esdeveniments de xarxes on sacseja moltes mans i coneixeu tones de persones.
Com a qüestió de fet, és possible que ja hagi guanyat una bona quantitat de negocis. Però no n'hi ha prou. És possible que trobeu que és més difícil portar el vostre negoci al següent nivell.
$config[code] not foundCom a empresari, cal ressaltar-se de la vostra competència. Has d'aprendre a moure a la gent a l'acció. És una cosa que totes les grans marques han hagut d'esbrinar.
Quina és una de les coses més grans que separa les marques més exitoses dels que no són tan exitosos?
Es tracta de propòsit.
Marques amb finalitat
Si voleu construir una empresa próspera, heu d'identificar, abraçar, encarnar i articular un propòsit de la marca que inspira al vostre públic a connectar-vos. En aquest article, aprendràs com el propòsit pot fer que la teva marca sigui més atractiva. També veureu alguns exemples principals de marques amb èxit.
A mesura que llegeixis aquesta publicació, obtindreu una millor imatge del que sembla un propòsit de marca forta. Quan es compromet a identificar el vostre propòsit, notarà que el públic està molt més compromès amb la vostra marca que abans.
Comencem.
Les marques amb finalitat són més atractives
Alguna vegada has llegit el llibre "Comença amb el perquè" de Simon Sinek? Si no ho heu fet, heu de consultar-lo. És imprescindible per a qualsevol empresari. Sinek resumeix molt del que diu el seu llibre en el seu famós TED Talk.
Una de les meves cites preferides del llibre és:
"La gent no compra el que fas. Compren per què ho fan ".
El que vol dir és que la gent no es connecta als productes o serveis d'una empresa. Compren els motius pels quals existeixen aquestes empreses. Compren a la idea que una empresa existeix per alguna cosa més gran que ells mateixos.
Un propòsit de marca pot tenir una perspectiva de marca diferent que influeix en el que fa i no fa la vostra empresa. És el que impulsa la vostra empresa.
Paloma
La paloma és un dels majors exemples d'una marca determinada. Per què? Perquè la seva missió és una cosa molt més profunda que la venda de sabó i productes d'higiene.
Dove utilitza la seva marca per ajudar a millorar l'autoestima de les noies de tot el món. Han reconegut que la baixa autoestima és un gran problema per a les dones. Quan visiteu el vostre lloc web, aprèn quin és el problema greu.
A través del seu #speakbeautiful moviment, Dove busca ajudar a les noies a guanyar més confiança en la seva bellesa. A les xarxes socials, les dones tendeixen a expressar pensaments negatius sobre el seu aspecte. El #speakbeautiful moviment anima aquestes dones a utilitzar els mitjans de comunicació social per dir coses positives sobre ells mateixos i els altres.
Això guanya Dove un benefici? No directament. Però fa que la seva marca sigui més fàcil de relacionar-se amb. És un propòsit que qualsevol pot estar d'acord amb. És una manera fantàstica perquè Dove impacti el món mentre guanyi diners.
Starbucks
Howard Schultz, el director general de la cadena de cafè de Starbuck, és conegut pel seu compromís amb la responsabilitat corporativa. No només ha liderat el camí cap a les empreses, sinó que ha utilitzat la marca Starbucks per millorar la vida de les persones a tot el món.
A través de la seva iniciativa de responsabilitat corporativa, Starbucks ha mostrat el seu compromís de lluitar contra la fam, fomentar el servei i ajudar al medi ambient. Aquesta dedicació és el resultat de la pròpia trama de Schultz a la riquesa. Testimonis de les lluites que va patir el seu pare mentre creixien pobres a Nova York va demostrar a Schultz com podria fer servir el seu negoci per fer alguna cosa més impactant que només obtenir beneficis.
L'impacte que Starbucks ha fet al món fa que sigui un exemple impressionant d'una marca amb finalitats propícies. És una cosa que qualsevol emprendedor en pot fer emular.
Estalviadors
Savers és una gran cadena de botiga de segona mà amb botigues als EUA, Canadà i Austràlia. La responsabilitat corporativa és realment una part del seu model de negoci. Fundada pel difunt William O. Ellison, ha tingut un impacte increïble al món.
Compra els seus productes d'organitzacions sense ànim de lucre que han rebut els articles com a donacions. Després, ven aquests articles a preus assequibles. Tots els articles que no es venen es reciclen. D'aquesta manera, Savers és capaç de donar diners a organitzacions sense ànim de lucre i ajudar al medi ambient mitjançant el reciclatge de productes que no es venen.
Però això no és el final d'això. Els estalviadors també associen diversos beneficis sense ànim de lucre per ajudar a crear llocs de treball, ajudar els nens en risc, ajudar a persones amb discapacitat i molt més.
Savers és un gran exemple d'una empresa que no només predica la responsabilitat social. Realment ho incorporen a les seves pràctiques empresarials. Tenir un propòsit de marca significa fer un veritable impacte al món que t'envolta.
The Body Shop
Anita Roddick va fundar originalment Body Shop com una forma d'ajudar a la seva família a sobreviure. No obstant això, aviat es va transformar en una cosa molt més. A mesura que la seva empresa creixia, ella va començar a veure el seu negoci com una cosa que volia fer una diferència positiva al món.
The Body Shop és una empresa de cosmètics especialitzada en la venda de productes naturals. Fan cosmètics sense utilitzar els productes químics nocius que fan servir molts altres cosmètics.
El lema del Body Shop és "Enrich, Not Exploit". Es compromet a enriquir les seves persones, productes i planeta.
La companyia té diversos objectius elevats:
- Ajuda a 40.000 persones econòmicament vulnerables a accedir al treball a tot el món.
- Assegureu-vos que el 100 per cent dels nostres ingredients naturals són traçables i sostenibles, protegint 10.000 hectàrees d'hàbitat forestal i d'altre tipus.
- Construeixi biorangeles, protegint i regenerant 75 milions de metres quadrats d'hàbitat ajudant a les comunitats a viure de manera més sostenible.
Aquestes són només algunes de les coses que The Body Shop vol aconseguir. The Body Shop té una marca immensament profunda que impulsa els seus esforços comercials.
Walgreens
Walgreen és una de les farmàcies més grans del país. Han tingut un gran èxit en el seu camp. Walgreen's també s'ha centrat molt en impactar les comunitats que serveixen.
El millor de Walgreen és com Starbucks, donen suport a les seves comunitats a través de diverses maneres diferents. El seu programa de responsabilitat corporativa té diversos components diferents.
Això inclou:
- Diversitat dels proveïdors.
- Responsabilitat mediambiental.
- Serveis comunitaris i de divulgació.
Walgreen's té un programa de responsabilitat corporativa molt eficaç que serveix per potenciar el propòsit de la marca.
Resumint-ho tot
Llavors, què vol dir tot això? Us he donat exemples poderosos de marques amb finalitats que transcendeixen els productes i serveis que ofereixen.
Tanmateix, aquest article no es tracta realment d'ells.
Es tracta de vostè i del seu negoci. Aquí teniu la conclusió: no podreu fer créixer la vostra marca si no heu de connectar amb la vostra audiència.
L'últim que vols fer és construir un negoci en una màquina corporativa que no té ànima. Aquest no és el tipus de consumidor de la companyia que vulgui interactuar.
Identifiqueu la vostra marca. Descobreix el que realment ets un empresari. A continuació, descobriu com encarnar aquest propòsit i comunicar-lo a tothom que interactuï amb la vostra marca. No només això ajudarà a guanyar més beneficis, sinó que us ajudarà a fer la vostra marca al món.
Foto de Starbucks a través de Shutterstock
7 Comentaris ▼
