O, almenys, això és el que vaig pensar abans de llegir un llibre anomenat "L'edifici de l'enllaç està mort: construcció de vincles en directe".
Aquest és un nou llibre escrit per Sage Lewis. Juntament amb la seva esposa, Rocky, posseeix una agència de mitjans digitals anomenada SageRock Creative a Ohio, no gaire lluny de la nostra seu aquí a Small Business Trends. És algú que he conegut professionalment durant anys a la vida real. La seva empresa és membre de l'Associació de Programari Nord-est d'Ohio, on vaig estar al Consell durant diversos anys. Així que no tenia ganes d'obtenir una còpia autografiada del seu llibre com un regal per correu electrònic un dia.
El llibre té aproximadament 200 pàgines. Vaig poder aconseguir-ho en quatre nits: el quilometratge pot variar.
Es tracta d'un llibre destinat a gent de negocis amb un lloc web al qual vol atraure el trànsit. També és per a aquells que poden ser relativament nous en el camp de cerca o en màrqueting en línia: principiants a intermedis. No està pensat per a aquells amb coneixements avançats. No hi ha fórmules o tècniques complexes.
Més aviat, això és un primer sobre el que és l'edifici de vincles, i com es pot fer un negoci per abordar-lo. A mesura que ho llegiu, podeu recollir molts consells i suggeriments explicats de manera que us faci sentir que podeu aplicar-los. L'autor té una habilitat per descriure coses en paraules quotidianes i exemples. Fa fins i tot comprensibles els conceptes més complexos.
Dos missatges inactius
Hi ha un parell de missatges importants en aquest llibre.
El primer missatge és que la construcció d'enllaços ha canviat dramàticament en els últims anys.
Permeteu-me fer una còpia de seguretat per un moment. Potser teniu només una vaga idea del que és l'edifici de vincles i per què és important. La construcció d'enllaços és el procés d'enllaçar llocs web de tercers al vostre lloc web. Per què són importants els enllaços? L'autor escriu: "Tots els motors de cerca valoren els enllaços com a mesura de la influència i la importància d'un lloc web en línia. Segons els motors de cerca, els llocs amb molts llocs importants relacionats que enllacen amb ells han de valer la pena, per tant, mereixen un millor rànquing en els llistats de cerca ".
En altres paraules, és bo tenir llocs importants que enllacen al vostre lloc sobre temes rellevants. Ajudarà a trobar el vostre lloc quan la gent cerca en els motors de cerca. L'èmfasi està en "important" i "rellevant". L'objectiu és aconseguir enllaços al vostre lloc des de llocs respectables que es consideren importants i que són rellevants d'alguna manera als temes de les vostres pàgines. Els enllaços de llocs spammy o llocs totalment fora de tema no ajuden (o, almenys, gairebé no tant).
Lewis reprèn el que ha canviat en els últims anys. Els motors de cerca evolucionen contínuament. Els mètodes per fer un lloc popular en el passat ja no funcionen avui mateix. S'han d'aprendre noves tècniques, com ara l'ús de xarxes socials per a la construcció d'enllaços.
Una secció fascinant s'anomena "Tots els enllaços no es creen iguals". S'avalua alguns enllaços entrants, però els mira des de diferents mètriques. Compara quins enllaços han enviat la majoria de visitants, la qual cosa va provocar la major quantitat de pàgines per visita, i quins van mantenir els visitants en el lloc més llargs. Després de llegir aquesta secció, tindreu una major apreciació de quins enllaços són valuosos. La conclusió: els rànquings dels cercadors són només una dimensió. Altres beneficis dels enllaços poden ser més valuosos per al vostre negoci. Per exemple, el trànsit directament d'un lloc que atreu a un públic interessat en el que oferiu pot ser més valuós que el trànsit de cerca.
Per tant, la vostra visió de la construcció d'enllaços no s'ha de limitar a pensar en els motors de cerca. Mira la imatge més gran. Es tracta d'obtenir el tipus de visibilitat i el trànsit i l'atenció adequats.
El segon missatge és que heu de pensar en la creació de vincles com a "accedir" als vostres llocs. Aquesta paraula vol dir, de manera gradual, recopilar alguna cosa al llarg del temps. Heu d'imaginar una sèrie d'activitats a llarg termini que atrauen enllaços al vostre lloc, que s'acumulen al llarg del temps.
El seu punt: feu que la vostra empresa sigui interessant i el vostre lloc atraurà enllaços. Centreu-vos a donar a la gent un bon motiu per enllaçar-vos al vostre lloc. I no esperis resultats durant la nit. En els seus estats naturals, els vincles creixen progressivament, no en un sol cop.
Altres temes coberts
Fins i tot abasta temes controvertits com comprar enllaços. La posició de l'autor: podeu comprar enllaços, però amb dues advertències GRAN. En primer lloc, si compreu un enllaç, feu-ho per tal d'obtenir una exposició en línia, per no intentar classificar les cerques del joc. En segon lloc, utilitzeu una etiqueta "nofollow" per protegir el vostre lloc, ja que aquesta etiqueta indica als motors de cerca que no esteu intentant utilitzar aquest enllaç pagat per fer-los servir. Si voleu saber més sobre nofollow, haureu de llegir el llibre.
El llibre inclou seccions sobre el seguiment dels llocs que enllacen amb el vostre, a quines pàgines estan enllaçant i per què. Però les eines i les tècniques de monitorització són totes les que un novell relatiu podria utilitzar després d'una curta corba d'aprenentatge.
Hi ha alguns llocs curts on el llibre s'apaga amb tangents menys que útils. Un d'ells, sobre la vinculació amb informació protegida per drets d'autor, es basa en un conjunt tan únic de fets que no s'aplicarà el 99,99% del temps. Una altra és una secció sobre sculpting PageRank. La majoria dels propietaris de petites empreses podrien tenir un èxit excel·lent sense conèixer una sola cosa sobre l'esculpament, excepte això: no enllacis als llocs de spam desconcertables. Però aquestes són tangents menors. No es perjudicen cap altre llibre útil.
Més sobre l'autor
Finalment, vull advertir que l'autor és una mica d'un personatge. Vull dir que només de bona manera. La cadena de televisió dels EUA té un tagline "benvinguda dels personatges". M'agrada pensar en el mercat de la petita empresa com aquell on els personatges són benvinguts.
La majoria dels propietaris d'empreses petites tendeixen a ser tipus independents. Ens dirigim als nostres propis bateristas. És per això que m'agrada tractar amb altres propietaris d'empreses. Hi ha molts "caràcters" en aquest mercat i estic orgullós de conèixer-los. Sage Lewis (@ SageRock a Twitter) és només aquest tipus de propietari de la petita empresa. El fa interessant i memorable.
La personalitat de l'autor ve a través del seu estil d'escriptura. Quan llegiu el llibre, veureu el que vull dir. Ell escriu com ell parla, i ell té un colorit estil d'expressar-se. Ell tampoc es pren seriosament. Per exemple, broma sobre "els cinc visitants" al seu blog per a un determinat tema, i converteix això en una lliçó sobre el que va fer malament i el que hauria d'haver fet al seu lloc. Ah, i el seu llibre té una foto del seu gat, Marty, en ella. Com es pot anar malament amb un llibre que conté el gat de l'autor?
Tots els bessons de banda, Lewis ha estat en el negoci de la recerca durant gairebé 15 anys. Ha estat professional de residència en una universitat i imparteix classes de SEO en una altra universitat. El seu llibre també inclou recomanacions dels veterans de la indústria com Jim Boykin i Bruce Clay. També va obtenir testimonis de tres persones conegudes a nivell nacional que es troben aquí a Ohio, que conec, incloent el gurú de màrqueting Jim Kukral; Joe Pulizzi, el fundador de l'Institut de Màrqueting de Continguts; i Mike Murray amb qui hem col · laborat recentment en un petit estudi de crida a l'acció empresarial. Per tant, l'experiència de Lewis és molt recomanable.
Per què heu de llegir "Link Building is Dead"
No et facis cap error. Escoltaràs d'un professional experimentat que us pot donar una base seriosa sobre com fer que el vostre negoci i el vostre lloc web siguin més populars i atraieu enllaços. I això pot ajudar a créixer la vostra presència en línia i, al seu torn, ajudar al vostre negoci a créixer.
Tant si sou un administrador de màrqueting o el propietari d'empreses que planeja contractar una agència externa per millorar la vostra presència en línia i només voleu saber les preguntes adequades que us demani: us recomano de tot cor L'edifici d'enllaços està mort: construcció de vincles en directe.
9 Comentaris ▼
