Marques. Contes. Beneficis.
La història és poderosa. Les històries ajuden amb la marca, és a dir, fent una impressió que es destaca i s'adhereix a les nostres ments.
I les empreses estan millorant per explicar històries a través del contingut, ja sigui a través de vídeo o en forma de text. Les històries que segueixen el tema de la marca es poden dir una vegada i una altra.
Vegem algunes de les millors històries del negoci i desvetlleu com algunes marques nodreixen l'estil:
$config[code] not foundTriomf sobre la conformitat: Apple declara la guerra a IBM
Apple és un llegendari comercialitzador, i la companyia va exhibir un geni per narrar històries des del principi. Fa trenta anys, el 1984, Apple va llançar un anunci icònic, gairebé cinematogràfic, que va fer que els clients i els observadors de la indústria esborrissin lluny. Utilitzant fascinació i mística, l'anunci va llançar literalment Apple a les grans lligues.
En aquell moment IBM era el jugador dominant en el món de l'ordinador. Apple, per comparació, era un petit jugador, poc més que una startup. Però anava després d'IBM.
La companyia va fer això amb un anunci d'estil fosc i de ciència ficció dirigit per la llegendària realitzadora Ridley Scott. Va ser una al·legoria artística que ni tan sols va mostrar una visió de l'últim producte de la companyia, el Macintosh. En lloc d'això, l'anunci simplement va dir:
"El 24 de gener Apple Computer presentarà Macintosh. I veureu per què 1984 no serà com "1984".
L'anunci era un assalt cara a cara contra la conformitat que es mostrava a la idea de la famosa novel·la de George Orwell. Es va emetre una sola vegada, i va ser increïblement costós, costant prop d'un milió de dòlars en aquell moment. Tot i així va impactar.
El missatge era clar per al món: Apple volia assumir IBM - el "Gran Germà" que controlava la indústria informàtica. Apple s'havia llançat com l'individu contra un sistema conformista.
Nike: és tot sobre l'actitud
Nike no ven sabates. Ven actitud. I és un altre exemple d'una marca amb un enfocament de màrqueting. Nike crea una comunitat al voltant d'aquestes històries i al voltant del seu continu tema de promoció de l'actitud. Vols provar? Accediu al canal de YouTube de LiveStrong de la companyia i veureu com Nike exhibeix històries de persones atrapades per càncer. I com es construeix una comunitat de suport per a aquells que estan lluitant amb la malaltia.
Fins ara, LiveStrong Community ha acumulat més de 2 milions de visualitzacions a YouTube, més de 1,5 milions de missatges a Facebook i més de 250,000 seguidors. I a través de la comunitat, Nike demostra com una bona història és social i com es poden utilitzar els mitjans socials per generar suport i fins i tot recaptar fons per a aquells que pateixen.
Volkswagen: The Force
Què pot fer un vídeo? Es pot dir una història eficaç, és clar.
I què tan bé pot fer això? Un cop d'ull a The Force Campaign i t'inspirarà a crear una història per al teu propi negoci.
El vídeo fa un gran treball que destaca una característica de producte únic: el sistema d'inici remot del Volkswagen Passat 2012. No podeu deixar de riure quan el nen vestit amb el vestit de Darth Vader pensa que els seus esforços amb "la força" van començar realment el cotxe.
A part de l'aire lliure durant el Super Bowl 2011, l'anunci ha obtingut més de 58 milions de visites a YouTube fins a la data. Avui, el lloc web de Volkswagen inclou un "Story Board": un bloc de gèneres amb narratives que aporten tant l'empresa com els clients. D'aquesta manera, Volkswagen ha convidat als propietaris d'automòbils a contribuir a la història també.
Threadless.com: què pensen els dissenyadors?
Threadless és una comunitat construïda al voltant del dissenyador, els dissenyadors que envien les seves creacions a Threadless per imprimir-se en articles per a la llar, roba i altres articles. Es tracta literalment d'una marca construïda amb històries. No són històries de superar els dolents, construir unitat o assolir un gran èxit, sinó històries reals de dissenyadors que comparteixen detalls sobre la seva vida, el treball, la inspiració i molt més. Les històries es connecten amb els clients a causa del "picotear" darrere de com funciona l'empresa. Els vídeos embelleixen la veritable història de Threadless i com funciona per produir productes de qualitat per als seus clients.
Threadless va llançar recentment una sèrie de mini-documentals, entrevistes d'artistes que destaquen les persones i les històries que han de dir.
Lego Story
Un altre exemple d'una història ben feta, aquesta vegada narrada a través de personatges animats, és la de "The Lego Story".
El propi vídeo explica la història de l'empresa no tant per convèncer sinó per compartir. Ens remunta als orígens de la companyia el 1932, i ens dóna una visió del fundador Ole Kirk Christiansen, i els principis i valors que va aportar al negoci que va construir. També revela el compromís de l'empresa amb l'entreteniment i l'educació infantil.
HSBC i American Express Open Forum
Les històries de marca no sempre es narren i es mostren a través del vídeo. La paraula escrita encara funciona bé per a algunes marques.
A través dels seus llocs globals, HSBC cura i publica contingut en mercats financers, notícies financeres, expansió empresarial global i molt més. Per a alguns mercats selectes, HSBC encara publica continguts en paper com ara fullets per als seus clients de banca d'elit.
Un altre gran exemple de com s'utilitza el màrqueting de contingut per a la imatge de marca és American Express Open Forum , que se centra exclusivament en l'emprenedoria i la tecnologia. Aprofita el poder de la comunitat i el poder dels continguts generats pels usuaris per crear una història de marca convincent per a la seva pròpia línia de productes.
Encara que només hem esmentat grans empreses i marques populars i els seus èxits de contes aquí, el missatge està fora. Qualsevol que tingui un negoci pot crear una marca i crear-la utilitzant la narració de contes.
Per alguna inspiració, potser voldreu veure aquestes 50 marques amb Amazing Stories de marques. Si creus que no hi ha històries a explicar al B2B, és possible que vulgueu consultar les 5 marques B2B d'Eloqua que "Comen" a explicar històries.
Com a petita empresa, aprofiteu el poder d'explicar històries? Les històries generen impacte i valor per a les marques?
Compartiu les vostres idees amb nosaltres.
Quina és la teva història Foto a través de Shutterstock
31 Comentaris ▼
