Per tenir èxit en una campanya de social media, necessiteu un mecanisme per al creixement de l'audiència. La majoria de les teves tàctiques, com ara publicar continguts nous de forma regular i interactuar amb el públic de manera habitual, faran que aquest efecte sigui en certa mesura, però si esteu interessats a ampliar la vostra estratègia o si els vostres mètodes tradicionals us han portat un altiplà, necessitaràs alguna cosa més fort per guanyar nous seguidors.
$config[code] not foundUna de les millors maneres d'aconseguir-ho són els concursos de mitjans socials, que ofereixen un premi o recompensa a canvi d'una participació del públic. Els concursos són especialment poderosos perquè tenen un incentiu tangible, inclouen un mitjà de participació natural i són altament compartibles, cosa que els fa molt visibles i és capaç de produir un fort retorn de la inversió.
Però, com podeu assegurar-vos de treure el màxim partit dels vostres concursos de social media?
Com optimitzar els concursos de mitjans socials
Pas 1: trieu la funció correcta
No deixeu que el terme genèric "concurs" us confongui; realment hi ha diversos tipus de concursos que podeu utilitzar per donar suport a la vostra marca. Alguns funcionaran millor per a vostè que altres, però cadascun té avantatges i desavantatges.
Aquestes són algunes de les formes més populars per triar:
- M'agrada i comparteix concursos. Els concursos d'agrada i compartir són molt senzills; tothom qui t'agrada o comparteixi la publicació que fas entraràs a un sorteig per guanyar el premi. Això encoratjarà molta participació, però a un nivell de compromís fugaç.
- Concursos de compres o fora de lloc. Aquest enfocament requereix una interacció externa, com ara la compra d'un producte. És difícil motivar la gent a superar la barrera d'una determinada plataforma social, però si pot tenir èxit, obtindrà ingressos o conversions directes.
- Contingut simple enviat per l'usuari. Aquests inclouen coses com els concursos de títols o trivialitats bàsiques: el compromís és més alt, però encara és raonable motivar molta participació.
- Contingut intensiu enviat per l'usuari. Aquests inclouen concursos fotogràfics i de vídeo, o qualsevol cosa que requereixi més capacitats o inversions temporals. Generaran una participació més baixa, però també un compromís molt més significatiu i probablement més visibilitat.
Un cop hagueu escollit un formulari "shell", podeu passar al següent pas.
Pas 2: trieu l'incentiu correcte
Els millors concursos de social media tenen alguna cosa realment especial per oferir al públic. El que trieu ha de dependre de la seva demografia, així com de la vostra empresa. Per exemple, si ven productes de consum, simplement podreu oferir un dels vostres articles més populars gratuïtament. Si veneu el programari de subscripció, podeu oferir-ne uns quants mesos d'ús gratuït. Si no veneu alguna cosa que més us agradi als consumidors, o si els vostres productes i serveis són massa cars per regalar, podeu provar d'oferir alguna cosa com una targeta de regal d'Amazon o algun altre paquet de premis genèrics. Pel que fa al valor, això depèn de la gran quantitat que vulgueu fer al concurs: més gran serà el premi, més compromís que rebeu.
Pas 3: trieu la plataforma adequada
A continuació, voldreu triar les plataformes de xarxes socials adequades per allotjar el vostre concurs. Opcionalment, podeu optar per diverses plataformes aquí, però intenteu triar una que s'adapti específicament al tipus de concurs. Per exemple, Instagram és una plataforma personalitzada per a la captura i la càrrega de fotos; si esteu intentant executar un concurs fotogràfic enviat per l'usuari, Instagram pot ser una plataforma millor que alguna cosa així com LinkedIn.
Pas quatre: Comenceu a promoure i diversificar el vostre enfocament
Comenceu a promocionar el vostre concurs amb almenys un títol visual i ambiciós i convincent que permeti a la gent participar. També voldreu promocionar el vostre material de diferents maneres, publicar-lo en diferents hores del dia i, eventualment, esmentar el vostre concurs als vostres clients actuals a través del correu electrònic o el vostre mitjà de comunicació preferit. Si esteu invertit en aquest concurs, també podeu considerar promocionar-lo amb publicitat pagada per obtenir un impuls addicional.
Pas cinc: repetir i recordar
De la mateixa manera que sindicaràs contingut per augmentar la seva visibilitat, voldràs sindicar el teu concurs un parell de vegades per assegurar-te que tot el públic tingui l'oportunitat de veure-ho i interactuar-hi. Assegureu-vos de canviar els vostres visuals i la vostra còpia, tant per a la prova AB com per determinar quin mètode funciona millor, i per diferenciar el vostre material perquè el públic no es cansen de veure que la mateixa cosa apareix a les seves notícies una i altra vegada. Intenta no fer-ho més d'una vegada al dia, amb publicacions més freqüents a mesura que us apropeu a la data límit del concurs.
Pas sis: mostra el guanyador (s)
Amb el temps, tindreu un guanyador (o guanyadors) i podreu emplenar la competició. Assegureu-vos de reconèixer públicament el guanyador i publicar-ne una imatge amb el vostre premi (si és possible). Això generarà certa visibilitat addicional per al concurs a l'últim moment, demostrar que la vostra empresa ha seguit l'oferta i generarà més interès en futurs concursos que trieu.
Els concursos de mitjans socials no són per a cada marca, i seguir aquests passos no és una garantia d'èxit. Els concursos funcionen millor per a les marques que ja tenen un seguiment decent, o les que tenen una alta propensió per fer-les virals, com les que ofereixen productes de consum populars. Tot i així, si teniu un bon angle per a la visibilitat i una bona idea per donar suport a les vostres intencions, no hi ha res que us impedeixi executar concursos de social media totalment optimitzats i d'alta ROI per a la vostra marca.
Premis Foto a través de Shutterstock
2 Comentaris ▼
