La web té gana de gratificació instantània, almenys això és el que la investigació ens ha portat a creure.
Estadístiques com la "norma de 10 segons" de GrowthHackers per a pàgines web alimenten la idea que hem de desenvolupar continguts que siguin curts, ràpids i puntuals, o ens arrisquem a perdre l'interès dels consumidors i arribar a ser irrelevants. No obstant això, una nova investigació suggereix el contrari exacte. De fet, Google premia a les marques que publiquen continguts en profunditat a llarg termini, autoritzats i en profunditat.
$config[code] not foundEls beneficis del contingut de forma llarga
Millora de les classificacions de cerca de Google
Recentment, Backlinko va analitzar un milió de resultats de cerca de Google per obtenir més informació sobre les millors pràctiques de SEO d'avui. Per a la sorpresa de molts comerciants, el contingut de forma llarga és més elevat en els resultats de la cerca de Google: de manera significativa.
El recompte mitjà de paraules d'un resultat de Google a la primera pàgina és 1.890. Això és molt lluny dels trossos més petits del contingut que hem intentat empaquetar amb paraules clau per a l'optimització. Els continguts més llargs es realitzen millor a Google cada vegada. Probablement, això es deu al fet que genera més accions socials que el contingut en forma curta i augmenta la rellevància de la vostra marca. Google classifica els llocs web en funció dels seus nivells d'autoritat; El contingut de forma llarga ajuda a establir la vostra àrea d'influència.
Més autoritat de marca
Escriure un contingut complet que aborda un tema amb detall marca la vostra marca com a líder pensant en la indústria. Produeix més trànsit del lloc i atreu persones que busquen obtenir més informació sobre un tema i seguirà sent una important font d'informació cap al futur. El contingut periòdic, ja que es diu aquest tipus de material, mostra el vostre coneixement sobre un tema i presenta la vostra marca en la seva millor il·luminació. En lloc d'aparèixer poc profundes i massa interessats a obtenir beneficis, el contingut periòdic us permet donar un valor real i durador als consumidors. Al seu torn, els vostres clients recompensaran els vostres esforços amb la fidelització permanent de la marca.
Major credibilitat
Contràriament al que creen els venedors de contingut, el contingut del contingut llarg és una eina potent que les marques poden utilitzar per augmentar la credibilitat, guanyar-se el respecte dels consumidors i obtenir més coses de les campanyes de màrqueting de contingut. En un mercat en línia saturado de contingut, els administradors del lloc creuen els seus propis motius per distingir-se de la multitud. La millor manera de tenir un impacte positiu en els consumidors és demostrar que la vostra marca és una font d'informació rellevant. Les marques creïbles guanyen la confiança dels consumidors.
Més èxits en els mitjans socials
L'editor de quars, Kevin Delaney, proposa que les marques editin articles breus i ràpids que no tinguin més de 500 paraules o peces d'anàlisi llargues que tinguin com a mínim 1.200 paraules per al major rendiment de les xarxes socials. Diu que tothom publica articles dins del rang de 500 a 800, i articles que destaquen eviten aquest tòpic. Els articles de fons en profunditat generen més accions de mitjans socials, més èxits i més trànsit que articles més curts: una recepta per crear l'efecte "viral".
Menor cost per a la comercialització entrant
El contingut de forma llarga pot semblar un gran temps i una inversió monetària, però les devolució valen la pena. L'optimització dels esforços de màrqueting d'entrada amb un contingut de contingut prolongat estalvia diners de la marca a llarg termini. Segons un informe HubSpot, les empreses estalvien una mitjana de $ 20,000 per any invertint en el màrqueting d'entrada. El contingut permanent de fulla perenne separa la vostra marca de la competència i genera negocis potencials durant un període de temps més llarg, maximitzant els possibles rendiments de la inversió.
Més enllaços d'entrada i trànsit orgànic
L'enllaç enrere és una de les millors maneres d'augmentar el vostre rànquing de cerca de Google i generar trànsit de llocs orgànics. Quan un lloc web d'alta autorització torna a enllaçar una part del vostre contingut, immediatament obté els beneficis d'arribar a nous consumidors dins de la vostra indústria. Com que els algorismes de Google continuen experimentant grans actualitzacions, les marques s'enfronten a sancions per incloure enllaços de retorn de baixa potència als seus llocs. Les empreses tenen dificultats per trobar fonts autoritzades d'informació per incloure en el seu contingut una millor SEO. Podeu ser aquesta font autoritzada per a les marques del vostre sector si produïu una còpia en format llarg assassí.
Contingut més sostenible
Podeu argumentar que el contingut de forma llarga és una inversió més costosa que el contingut a curt termini, i no us equivocaríeu. No obstant això, el contingut de forma llarga aconsegueix una sostenibilitat que el seu company més curt no pot fer. Per exemple, consideri la peça de Search Engine Land: "Què és SEO / optimització de motor de cerca?" Quan escriu "Què és SEO?" A Google, aquest és el primer resultat que apareix, no perquè és la font més recent, sinó perquè Té més autoritat sobre el tema.
Gran valor
El subministrament principal aquí és proporcionar valor als consumidors amb contingut de forma llarga. No simplement posi més paraules en una pàgina per arribar a un recompte més alt i esperar a veure rendiments. El contingut de forma llarga funciona perquè dóna valor al vostre públic una vegada i una altra. El vostre objectiu de contingut principal sempre hauria de ser proporcionar un valor, per molt que sigui curt o curt.
El contingut de la forma curta sempre tindrà un lloc en el desenvolupament de la marca. Tanmateix, les empreses que descarten el contingut de forma llarga estan perdent els milers de retorns de publicar peces més llargues. Des de la millora de la classificació de SEO fins a un millor negoci, el contingut de forma llarga és un recurs massa gran per ignorar en la indústria de màrqueting competitiva actual.
Letterpress 8 Photo via Shutterstock
5 Comentaris ▼
