Esteu utilitzant comunicats de premsa com a part de la seva estratègia de màrqueting i PR?
Els comunicats de premsa són ideals per a la visibilitat en línia. Quan distribueixi un utilitzant un servei de distribució de comunicats de premsa, envia el seu llançament a dotzenes de notícies i llocs web de nínxols. Penseu en tots els llocs on el vostre llançament es publicarà en línia.
Aquests són els meus 10 millors consells per obtenir el màxim rendiment dels vostres comunicats de premsa:
1. Comença amb un encert titular. Els titulars són el que dibuixen els lectors. Si el vostre no és atractiu i emocionant, se't sortirà. Però, d'altra banda, si és una cosa que us deixa a les vostres pistes, com ara "Fancy Underwear: Coming to a Mailbox Near You" (un títol que acabo de compondre per una tenda de llenceria en línia), obtindreu els clics.
2. Utilitzeu paraules clau. Voleu que es trobi el comunicat de premsa quan la gent cerqui certes paraules clau relacionades amb el que feu. Utilitzeu eines com les paraules clau de Wordtracker per esbrinar quines paraules clau busquen a les persones de la vostra indústria. Intenta incorporar paraules que no tenen un nivell de competència massa alt però que encara obtenen una bona quantitat de cerques. Utilitzeu-los en el vostre comunicat de premsa (però assegureu-vos que els utilitzeu de manera natural i no forçada).
3. Inclou els conceptes bàsics. Pensant en la gramàtica de segon grau, recordeu qui, què, quan, on, perquè i com. Aquestes són les preguntes que heu de respondre al primer paràgraf del vostre llançament. Assumeix que la gent llegeix res més que aquest primer paràgraf. Ha de proporcionar tots els detalls bàsics que necessiten saber sobre les seves novetats.
4. Utilitzeu un pressupost. La gent té com a cometes. No sé per què. Però tenint un pressupost polit que no diu "Estic tan emocionat per les novetats bla bla bla" pot millorar el teu llançament. Inclou una cita del cap de l'empresa o algú que participi en les notícies. Intenta proporcionar alguna cosa útil (que no sigui la seva reacció a les notícies). Sabem que creuen que és genial. Explica'ns una altra cosa.
5. Utilitzeu una plantilla. La gent pensa que escriure comunicats de premsa és molt més difícil del que és. Bill Stoller, The Advertising Guy, té una gran informació sobre el que hauria d'entrar en un llançament. En mirar les seves plantilles o altres, recordeu que l'introduireu en un sistema de distribució com PRWeb, de manera que no es veurà així. Podeu veure com es veuen els comunicats de premsa a PRWeb en aquesta captura de pantalla:
6. Incloure informació de contacte. Sembla que no us plau, però us sorprendrà de quantes publicacions hi ha sense enllaços web, correus electrònics, números de telèfon o enllaços de xarxes socials. Incloeu-ne tots.
7. Quan envieu missatges de correu electrònic, concentreu-vos de dimarts a dijous. No envieu un comunicat de premsa els dilluns o el divendres. El raonament és: el divendres la gent es va retallar anticipadament, de manera que no tenen cap mena de sentit llegir el vostre alliberament. El dilluns, es recuperen del cap de setmana i no tenen cap ànim de llegir el vostre llançament. Mireu entre setmana, entre les 10:00 i les 2:00, per obtenir les millors possibilitats de llegir.
8. Mai, mai adjunts per correu electrònic. Col·locar el vostre alliberament quan envieu un correu electrònic a un periodista equival a un suïcidi de relacions públiques. A ningú li agrada rebre fitxers adjunts de persones que no coneixen. Ni tan sols sóc un fanàtic d'enviar tot el comunicat de premsa. En comptes d'això, dono un esbós sobre el que es tracta i s'hi relaciona. Si volen llegir el fitxer adjunt, poden fer clic.
9. Comproveu les estadístiques. És fàcil accedir a Google Analytics o a qualsevol altre programa d'anàlisi i veure els llocs que fan clic als usuaris. Vostè hauria de poder identificar fàcilment aquells llocs que van allotjar el seu llançament. Consulteu el trànsit que us ofereixen els vostres llançaments i determina si val la pena aprofitar la seva estratègia a llarg termini.
10. Mantingui l'impuls. Recomano distribuir una publicació al mes. Un llançament no generarà tants tràfics i vendes al vostre lloc, però amb el temps, us ajudarà a obtenir més visibilitat a Internet i obtenir més trànsit.
5 Comentaris ▼
