Què és la publicitat contextual?
La publicitat contextual és una forma d'orientació publicitària per al contingut promocional que apareix en els mitjans digitals, així com els llocs web i els navegadors. Els anuncis són seleccionats i servits per sistemes automatitzats que funcionen per mostrar els anuncis més rellevants en funció de la identitat de l'usuari.
Per què són importants?
No és cap secret que els mètodes tradicionals de publicitat no siguin tan efectius com abans. La idea de llançar una xarxa gegant i poc freqüent i esperant el millor és una cosa del passat. La publicitat contextual és una tàctica dissenyada per crear campanyes digitals adaptades al flux orgànic de la UX. Com que el gruix de la conducta en línia s'està fent un seguiment, seria prudent aprofitar aquesta nova realitat i trobar noves maneres d'augmentar els ingressos.
$config[code] not foundQuan esteu escrivint publicacions de bloc, el nom del joc consisteix a involucrar i educar els lectors sense emetre de manera flagrant un programa de vendes. Els anuncis contextuals són una manera fantàstica de posar contingut publicitari rellevant davant dels ulls interessats sense sortir tan intrusos.
3 maneres d'utilitzar la publicitat contextual
Si voleu guanyar diners extra amb el vostre bloc, aquí teniu tres maneres d'aprofitar el gran potencial d'interacció dels anuncis contextuals.
Mai sacrifiqueu UX
La publicitat intrusiva pot arruïnar una experiència en línia més ràpida que qualsevol altra cosa. Moltes vegades, els usuaris ni tan sols mira anuncis mal dissenyats o irrellevants en un lloc web. Només els interessa trobar la X que els elimina. La investigació de Hubspot va trobar que el 91% de les persones troben anuncis més intrusos avui en línia que fa un parell d'anys.
Dit això, si voleu treure el màxim partit dels anuncis contextuals, haureu de combinar el contingut escollit naturalment. Des d'una perspectiva tècnica, si l'esquema de colors del vostre lloc presenta una vibració neutra, un anunci gegant amb colors super vibrants es veurà fora de lloc i, sens dubte, interrompre l'UX. Si se m'ha permès fer una generalització, els usuaris són molt més susceptibles a la publicitat quan no els molesta.
La publicitat contextual no és una solució única. Cada plataforma té un paisatge únic i únic quan es tracta de mostrar oportunitats. Per aquest motiu, no podeu subestimar la importància de la personalització publicitària. Fins i tot el mínim detall pot provocar estralls en un UX d'un lloc web i arruïnar l'eficàcia de l'anunci.
El proveïdor d'Adtech Media.net entén aquest concepte en un tee. Les seves capacitats de personalització de la unitat d'anuncis permeten als editors triar la grandària ideal i els conceptes de disseny per oferir anuncis nadius que flueixen de forma natural amb la UX, sense fer cap canvi significatiu en el disseny actual del lloc.
Això permet als bloggers maximitzar els ingressos de cada bit de contingut i continuar personalitzant encara més la UX per als lectors amb proves A / B de còpia i col·locació d'anuncis.
Un bon UX és un dels vostres actius més poderosos com un blogger, o qualsevol editor per a aquest assumpte. El posicionament i la no rellevància de l'anunci ràpidament la comprometran ràpidament. Si sou nou en l'espai publicitari o no estàs segur de les dades concretes del vostre anunci, sempre podeu contactar amb l'administrador del vostre compte a Media.net. Ells hi són per ajudar-vos a ubicacions d'anuncis, a dissenys d'anuncis i fins i tot a suggerir estratègies d'obtenció d'ingressos personalitzades.
Entendre la intenció del visitant
Com en gairebé totes les formes de màrqueting en línia, l'ingredient clau és simplement saber com funciona el vostre públic en relació amb la vostra plataforma.
Pel que fa a la publicitat contextual, es produeix un gran èxit en el lloc correcte en el moment adequat. La jerarquia visual del vostre contingut ha d'estar en perfecte ordre. Des d'un punt de vista d'obtenció d'ingressos també, els anuncis s'han d'ubicar d'acord amb el comportament de navegació del vostre lloc web dels visitants. A més, cal canviar la missatgeria en funció de la manera com la gent interactua amb el vostre lloc web.
Som afortunats de viure en un moment en què podem tenir una idea precisa sobre el que això engloba. Cartografia de calor presenta una representació gràfica de dades, usant la codificació de colors per mostrar el comportament de l'usuari a través d'un lloc. Això inclou patrons relacionats amb l'escaneig, els clics i el desplaçament. En pàgines amb text pesat, com ara publicacions de bloc, els patrons d'escaneig són bastant similars a la taula i tendeixen a imitar una forma "F".
Aquestes idees són fonamentals per saber on col·locar anuncis per obtenir més exposició i, finalment, clics. L'eina d'anàlisi del lloc Crazy Egg té una funció d'assignació de calor extremadament útil que proporciona mètriques integrals per comprendre millor com interactuen els usuaris amb els diversos elements del vostre lloc.
Una vegada que tingueu una idea exacta de com la gent consumeix el contingut del vostre bloc, no només teniu un millor coneixement on per col·locar anuncis contextuals però també com per crear el vostre contingut per col·locar paraules que es converteixen en paraules que puguin fer-se servir.
Sigues molt selectiu a l'hora d'triar anunciants
Com a blogger, tria els anunciants que poden mostrar anuncis contextuals al vostre lloc web no han de ser un procés trivial. Un dels majors errors que un editor pot fer és donar la benvinguda a tots els anunciants per obtenir ingressos. En realitat, fer això pot ser contraproduent. Per exemple, si el vostre bloc ofereix consells sobre viatges, no és probable que la publicació d'anuncis per a netejadors del bany o el programari d'automatització de màrqueting estigui en línia amb el que l'usuari busca.
Un dels objectius principals hauria de ser assegurar-se que Google entengui el vostre lloc web i què es tracta.En seleccionar els anunciants el contingut està relacionat amb el que ofereix el vostre lloc, els motors de cerca (i, en conseqüència, els intercanvis d'anuncis) estaran en una posició molt millor per dirigir els usuaris interessats a la vostra plataforma.
El més important que podeu fer al revisar una xarxa publicitària o una plataforma de subministrament (SSP) és alinear la missió bàsica de la missatgeria del vostre lloc web amb el resultat ideal de cada publicitat. Tornant a l'exemple del blog de viatges, si el vostre objectiu és inspirar vacances als vostres lectors, triar l'ús d'anuncis per a vols barats seria una combinació perfecta.
Sigues molt, molt exigent aquí.
Paraules finals
La publicitat contextual consisteix a entendre la Qui, el Per què, el on, i la com.
La crua realitat és que sempre estaràs bloquejat en una batalla constant no només amb altres editors, sinó també amb bloquejadors d'anuncis. La clau per capitalitzar el potencial de participació és trobar formes innovadores d'atreure clients a un nivell que no comprometi la seva experiència en línia i afegeixi un valor intrínsec a les seves vides. Bona sort!
Foto a través de Shutterstock
2 Comentaris ▼
