Hi ha un moviment creixent en el món empresarial verd que tracta més que crear productes ecològics: es tracta d'estimular l'anomenat consum sostenible. Es tracta d'aconseguir que els consumidors compra menys i pensar més holísticament sobre les seves compres.
"La necessitat de desenvolupar nous patrons de consum és la mare de tots els reptes de la innovació". va escriure Aron Cramer, president de l'organització de responsabilitat social empresarial BSR, a GreenBiz.com.
$config[code] not foundTanmateix, el concepte de consum sostenible posa a moltes empreses en un paper incòmode.
Com a societat, ens hem convertit en hard-wired per adquirir preus baixos, amb l'assumpció que es poden treure i substituir fàcilment en pocs anys. Les empreses s'han centrat a aconseguir que els clients comprin moltes coses, no a crear productes construïts per durar. El problema és que condueix a una gran quantitat de residus acumulats en abocadors i perjudicant el planeta.
Per canviar això, els ecologistes i els líders empresarials intenten reescriure les regles bàsiques del que constitueix un bon negoci. La idea és que les empreses tinguin un paper fonamental en la promoció del consum sostenible a través de la forma en què fabriquen, comercialitzen i eliminen els seus productes.
Segons un informe de BSR de 2010, aquí teniu les tres maneres que les empreses poden fomentar el consum sostenible:
- Disseny de producte - Com es construeixen els productes, dels materials utilitzats per a la durabilitat de la forma en què s'utilitzen, afecta el sostenibilitat que són. Les empreses han de pensar en els patrons de consum des del punt de partida.
- Compromís del consumidor - Les empreses estan en condicions d'ajudar els seus clients a utilitzar millor els seus productes i fer-los front al tema dels patrons de consum intel·ligent.
- Finalització d'ús - La creació de plans sobre com es disposarà de productes de manera sostenible i reciclada o reutilitzada pot reduir considerablement el seu impacte ambiental.
BSR també reconeix que hi ha una gran oportunitat de negoci amb un consum sostenible. Les empreses que mostren als seus clients el seu compromís amb la sostenibilitat generaran, en última instància, clients més fidels i compromesos. Hi ha una oportunitat perquè les petites empreses mostrin el seu valor en comparació amb els competidors més grans que normalment competeixen sobretot en preu.
Algunes grans empreses han assumit un paper de lideratge en aquest moviment. El fabricant de peces de vestir a l'aire lliure Patagonia fa temps que ha defensat la longevitat i la durabilitat dels seus productes. Recentment, va llançar una nova iniciativa anomenada Common Threads que promou la reparació, reutilització i reciclatge de peces de vestir. El propòsit, diu, és "Per acabar amb la vida plena de cada peça de la nostra indumentària". L'empresa ajuda els seus clients a revendre la seva roba Patagònia i ofereix reparar cremalleres trencades i altres disfuncions de roba de forma gratuïta.
Cada vegada més empreses utilitzen el mateix tipus de llenguatge i treballen en la manera de promoure el consum sostenible als seus clients. Ford Motor Company va treballar en un programa pilot a Toronto promovent l'ús del transport públic. L'empresa fins i tot va reconèixer en el seu informe de sostenibilitat de 2009: "El 2050, hi haurà 9.000 milions de persones a la Terra … Posar 9.000 milions de persones a automòbils privats no és pràctic ni desitjable".
La vostra empresa fa alguna cosa per promoure el consum sostenible?
3 Comentaris ▼
