Duistermaat és un redactor i comercialitzador experimentat amb seu a Gran Bretanya. Ella tracta d'ajudar a les empreses "a guanyar clients amb una còpia web encantadora i bol·lers interessants". Es va contactar amb mi en línia i em vaig interessar una guia dedicada a la còpia web, així que vaig demanar una còpia de revisió.
Sempre estigui tancant a la vostra còpia web
El llibre és breu: 6 capítols en 57 pàgines. Però això pot ser un aspecte positiu tenint en compte la naturalesa hipervolucionària d'Internet i la necessitat del propietari de la petita empresa d'obtenir informació i seguir endavant. Està dissenyat per corregir còpia dins d'una setmana (o sis dies, tal com suggereix Duistermaat).
Un biaix admès: Em va agradar que aquest llibre procedeixi de Gran Bretanya. Europa s'ha convertit constantment en una gran font de tendències de disseny i desenvolupament web. El paisatge regulador creixent ha creat nous desafiaments de disseny web tecnològic i estètic. Les revistes web com.Net Magazine han augmentat el repte i han revelat com "baixar i boogie" quan es tracta de la innovació en disseny web.
Però independentment de l'origen, una bona guia hauria de proporcionar recordatoris implementables sobre el tema. Duistermaat treballa amb aquesta finalitat, recordant al lector que la seva còpia hauria de ser accessible. Ella assenyala la importància d'imaginar el client ideal:
A la gent no els agrada ser atesa com a multitud. Prefereixen llegir alguna cosa que els dirigeix personalment, directament. Descriure i visualitzar el vostre únic lector ideal fa que la vostra còpia web sigui més vívida i més personal. Això no vol dir que s'orienti només a una persona. Vol dir que qui estigui molt d'acord amb el vostre lector ideal creu que el vostre contingut està escrit per a ell.
El punt d'aquesta cita m'ha intrigat a causa de com l'última frase fa que el lector sigui "per a ell" quan el lector pugui ser fàcilment una dona. Però aquest és el punt d'imaginar i provar.
Duistermaat tria exemples clars per tal que el lector sap què fer. La majoria no són motiu d'introspecció profunda en totes les paraules escrites, sinó que mostren com els canvis simples poden fer que les paraules siguin més capaces d'aconseguir un ull d'escaneig. Aquí teniu un exemple d'evitar superlatius febles a la còpia:
Augmenteu la vostra credibilitat per ser específics i evitant gobbledygook i superlatius. Imagina que ets un assistent virtual especialitzat en mitjans socials. Una afirmació no tan creïble seria:
Assistent virtual de classe mundial per a totes les necessitats de mitjans socials.
Molt millor:
Estalviar temps. Obteniu un assistent virtual per executar els vostres comptes de mitjans socials.
Duistermaat entén que mentre una bona còpia dibuixa persones, l'existència d'un lloc web no canvia el procés de vendes durant la nit. Consulteu com s'informa aquesta perspectiva a la recomanació d'elements del lloc per establir la confiança del client:
Quan arribin clients potencials al vostre lloc web, no podeu esperar que escalfeu immediatament. Creus en l'amor a primera vista? En el món empresarial no existeix … Cal treballar molt per obtenir la confiança dels possibles compradors. Una manera senzilla és proporcionar casos d'estudi i testimonis, o incloure logotips d'empreses amb les quals ha treballat o publicacions en què s'ha publicat.
Tot i que es discuteixen els elements del lloc, els consells es fan principalment sense una connexió amb les preocupacions HTML. L'últim capítol toca SEO (optimització de motors de cerca), però no aprofundeix en idees com afegir còpia als elements de capçalera o copiar el treball a l'etiqueta de descripció de la pàgina. Aquesta perspectiva pot ser menys per als lectors que volen comprendre les opcions tècniques - la premissa bàsica de SEO és connectar el contingut del lloc web per fer front als lectors dins d'una estructura que un motor de cerca veu.
$config[code] not foundPerò el material del llibre pot complementar les idees de programació més complexes del lloc web. Si un dissenyador tenia un carrusel de contingut basat en J-Query o Javascript, es podria utilitzar el suggeriment d'incloure logotips al contingut d'aquest carrusel. L'estructura del llibre és prou flexible per a idees úniques, però es manté fidel a la seva defensa de la còpia web que parla al client.
Crec que aquest llibre val la pena per als dissenyadors autònoms que ja comprenen codi i sovint treballen en la còpia de la pàgina. Els propietaris de petites empreses que creuen que necessiten perfeccionar el seu material de màrqueting també trobaran algun ús. Obteniu aquest llibre si cau en una de les categories.
I si sou novetat a la Xarxa: sí, encara hi ha propietaris d'empreses que provenen d'una roca proverbial per descobrir el seu lloc a Internet; se sentirà una mica més còmode per començar el camí cap a una presència digital.
4 comentaris ▼
