Una de les coses més difícils d'iniciar una campanya de màrqueting de contingut és saber on començar. Abans de poder tractar-se d'aquest problema, però, cal determinar si fins i tot està equipat per executar una campanya de màrqueting de contingut. (Si no podeu produir contingut de qualitat, no us molesteu en absolut).
$config[code] not foundClaus per crear i omplir un calendari editorial
El primer pas és fer un cop d'ull llarg i dur als vostres recursos interns. Haureu de reunir el vostre equip i trobar les respostes a les següents preguntes:
1. Qui són els nostres públics objectiu i quins tipus d'informació estan buscant?
2. Té la meva empresa / marca la seva experiència per fer front a aquestes necessitats?
3. Té la meva empresa el talent i els recursos per comunicar de manera efectiva aquesta experiència d'una manera clara, útil i entretinguda?
4.Que la meva empresa / marca té prou de dir per proporcionar un flux constant de contingut de qualitat?
5. La meva empresa està disposada a interactuar completament amb el meu públic, escoltant, reaccionant, servint i col·laborant?
Una vegada que hagi passat per aquest procés i que hagi respost a totes les preguntes afirmativament, podeu començar el procés d'elaboració i definició del calendari editorial:
1. Tria el format
No hi ha una única plantilla de galetes per al vostre calendari editorial. Algunes persones són més còmodes amb un calendari tradicional. Més solen anar amb Excel o algun altre full de càlcul. Encara altres usen tots dos.
La creació d'un calendari complet de 12 mesos pot ser una mica intimidant, però és una tasca val la pena. Per una, demostra el vostre compromís de crear contingut d'una manera constant i constant. En segon lloc, us ajuda a planificar els esdeveniments clau (vegeu a continuació).
Si esteu creant diversos tipus de contingut, també pot ser molt útil crear un calendari per a cada tipus de contingut (és a dir, un calendari de blocs, un calendari de butlletins, etc.).
Cada empresa té la seva pròpia forma d'organitzar i seguir el contingut. Per obtenir un calendari editorial bastant bàsic, suggereixo fer un seguiment i seguiment del següent:
-
Títol o títol
-
Tipus de contingut
-
Públic objectiu
-
Expert intern
-
Escriptor / autor
-
Data de venciment
-
Editor de continguts
-
Data de publicació
-
Mètriques
Plantilla de mostra
Això pot arribar a ser molt més complex en aquells casos en què hi ha diversos nivells d'edició i aprovacions, però són senzills d'afegir a la matriu.
2. Identifiqueu els vostres esdeveniments d'ancoratge
Hi haurà un cert nombre de dies cada any que seran punts de referència per al públic objectiu i per a la vostra empresa. No els deixeu escapolir.
Quins tipus d'esdeveniments estem parlant?
En primer lloc, pensa en els esdeveniments d'interès per al públic objectiu. Òbviament, les vacances són enormes per als minoristes. Si el públic està interessat en menjar / cuinar, busqueu fer-ho durant les vacances. Si els vostres clients solen formar-se a la cultura popular, podeu vincular els continguts als premis.
Tens la idea.
També hi haurà esdeveniments interns per planificar. Mireu el calendari de la vostra marca per veure quan s'estan iniciant els nous productes, quan pugueu rebre premis i quan estigui cobert per la premsa.
Una vegada que hàgiu identificat aquests esdeveniments, és fàcil programar el contingut que precedeix a l'esdeveniment, que cobreixi l'esdeveniment i després de l'esdeveniment.
3. Identifiqueu i Programeu els vostres canals de contingut
Hi ha tants canals de contingut, no podeu començar a crear contingut per a tots. No et deixis abraçar. Només cal triar els punts de venda que millor s'adaptin a les necessitats del públic:
-
Blocs
-
Llibres blancs
-
Articles derivats interns
-
Comunicats de premsa
-
Articles convidats
-
Butlletins informatius
-
Correus electrònics
-
Mitjà de comunicació social
L'acte de poblar un calendari editorial us donarà una idea molt clara de la quantitat de feina que feu. Sovint, les empreses miraran els calendaris editorials proposats i tornaran a escalar.
En altres casos, les empreses comencen amb un calendari molt ambiciós només per trobar que no fan una veritable justícia a cap canal. Si resulta que és abrumador gestionar tots els punts de venda de contingut, podeu triar i triar els que us voldreu concentrar.
4. Establir i fer complir els terminis
Tot el que participi en el procés de creació de contingut, des d'un redactor fins al CEO, ha de comprar completament. Els terminis fixats en un calendari editorial s'han de considerar fets en pedra. Si tothom no està prenent el procés en seriós, simplement no funcionarà.
5. Creeu aquests en la vostra rotació del contingut
No vol fer que les persones dels seus canals proporcionin el mateix tipus d'informació una vegada i una altra. Varia el contingut enfocant-se en una varietat de temes bàsics. Totes les empreses tindran temes únics per a ells i les seves indústries, però els següents són bons per tenir en compte:
-
Respostes ràpides als principals esdeveniments informatius (newsjacking)
-
Respostes a tendències i estudis de la indústria
-
Darrere de les escenes de la vostra marca (humanitzeu la vostra marca)
-
Clients destacats (casos pràctics)
6. Sigues flexible
Alguns dels millors continguts que podeu crear prové d'una inspiració sobtada o en reacció a alguna cosa que heu llegit, vist o experimentat. També és possible que vulgueu canviar el vostre calendari en resposta a què funciona i què no.
7. No oblideu l'impacte
Recordeu que l'objectiu final del màrqueting de continguts és crear lleialtat dels clients i, en definitiva, impulsar les vendes.
Si bé no totes les interaccions de contingut són directament mesurables, moltes són. Les explosions de correu electrònic es poden mesurar en termes d'obertura i les respostes a les trucades a les accions. Les publicacions de bloc es poden mesurar a través de visites de pàgines, d'accions, de "M'agrada" i de Tweets. Els llibres blancs es poden mesurar a través de les respostes a les trucades a l'acció contingudes en els llibres blancs i les adreces de correu electrònic adquirides (quan es requereix una baixada). Els articles dels convidats es poden mesurar a través del trànsit al lloc web dels mitjans de comunicació, torneu a fer clic al lloc de la marca i a través de visites o trucades realitzades directament a la marca ("com ha escoltat sobre nosaltres").
Òbviament, els comunicats de premsa es poden mesurar a través de la cobertura de premsa, però també es pot mesurar mitjançant clics a través de.
Armat amb aquests números, estarà en una posició molt millor per ajustar el focus dels esforços de màrqueting de contingut. Aneu amb el que està funcionant, deixeu anar el que no és i continueu experimentant i provant.
Calendari de foto a través de Shutterstock
3 Comentaris ▼
