Sonja Jefferson i Sharon Tanton assenyalen els interessos del màrqueting de continguts amb el seu llibre "Màrqueting de Valuable Contingut" Com fer que el contingut de qualitat sigui la clau per a l'èxit del vostre negoci ". Jefferson és el fundador de la signatura de comunicació de màrqueting del Regne Unit, Contenido valuós. Tanton és un creador de contingut amb èxit. Ambdues dones van recollir les millors idees que no només es refereixen al mercat del Regne Unit, sinó també a les petites empreses nord-americanes.
$config[code] not foundVaig descobrir el llibre a NetGalley i vaig considerar que el seu tractament específic del màrqueting de contingut pot ensenyar a les empreses com millorar la seva efectivitat amb aquest mitjà.
Les dades representades a Màrqueting de contingut valuós dóna suport a moltes tendències de les xarxes socials que es produeixen al Regne Unit. Jefferson i Tanton confirmen el sentiment de la indústria: moltes persones estan responent als aspectes compartits del màrqueting digital i no només a les metodologies tradicionals.
"Les persones són molt més feliços de transmetre alguna cosa útil o atractiva que han llegit o vist (fa que es vegin i se sentin bé) que lliurar una targeta de visita que els va donar (de fet, probablement ja ho han perdut). "
Per mostrar com ha canviat el màrqueting, tal com s'afirma en el capítol inicial, Màrqueting de contingut valuós ofereix una visió general per a cada perspectiva de màrqueting de contingut.
Els autors no passen molt de temps comparant el màrqueting de contingut contra els diferents canals dins de les xarxes socials. Tanmateix, expliquen amb èxit com superar la pregunta "què dic" que sorgeix de les xarxes socials. Això fa que el llibre sigui un valor per a aquells que acaben d'establir el seu perfil de Twitter, però no estem segurs de què haurien de dir en línia. Per exemple, fes un cop d'ull a un iniciador pensant a ampliar la vida útil d'un llibre blanc:
"Una vegada que heu posat el temps i els recursos en trossos més llargs de contingut, hi ha moltes coses que podeu fer amb ells … Un llibre blanc o un llibre electrònic es pot convertir en 10 blogs, 50 breus consells a Twitter, una breu sèrie de guies …"
Els capítols 9 i 10 entren en formats multimèdia, detallant el contingut adequat per crear un llibre electrònic o un llibre blanc. També llegirà els avantatges i els inconvenients en les decisions de gestió de continguts, com ara fer o no crear contingut.
També vaig trobar que el capítol 12 era útil. Se centra en les vendes, ajustant les tàctiques per arribar a "demanar" en comptes de crear fullets només per vendes. Les notes del llibre,
"Els fulletons són encara útils, però per a les empreses professionals són purament una eina de credibilitat i no un obert de portes".
Aprendràs la combinació correcta d'eines que podeu utilitzar, com ara la incorporació d'un calendari de continguts per mantenir l'esforç. Un capítol sobre optimització de motors de cerca (SEO) és breu, però el capítol 7 ofereix una explicació destacada de les diferències entre un lloc web de "fulletons" i un "valuós lloc web que genera avantatges". Els termes poden no ser un llenguatge universal entre els dissenyadors web, però els diagrames ajudaran als propietaris de negocis a saber quines millores del lloc a buscar sense haver d'entendre el codi HTML. El llibre acaba amb una llista de comprovació de contingut i preguntes per a un estudi de cas.
L'acord del material em va recordar Impacte digital, amb cites de fonts addicionals. Es destaquen les empreses nord-americanes, com ara les empreses escoceses Inkster i SwimTrek, i s'esmenten noms globals com Intel. Però aquest llibre introdueix als lectors americans a excel·lents campanyes mundials d'estudi, com el més destacat de la campanya de Coke's Global 2020 que posa èmfasi en "l'excel·lència del contingut". Les empreses petites dels Estats Units també volen prestar atenció a les empreses independents destacades.
Un detall que em va deixar una mica desitjat era el "consell de valor" escampat al llarg del llibre. Alguns eren massa generals per proporcionar orientació significativa. Però he trobat els suggeriments de lectura més útils, així com les preguntes de "prendre mesures". Tots dos apareixen al final dels capítols.
Quan està ben executat, el màrqueting de contingut proporciona una marca sòlida, augmenta l'optimització del motor de cerca quan es vincula amb un bloc i millora la presència comercial a través de nombroses plataformes de xarxes socials. El llibre Màrqueting de contingut valuós farà meravelles per ajudar al vostre negoci a assolir aquests beneficis.
6 Comentaris ▼
