La recerca de pagament pot ser un camp de mines per a petites empreses i, en qualsevol moment, Google anuncia un gran canvi a la plataforma d'AdWords, les persones tendeixen a freak, inclosos els venedors de cerca experimentats que realment haurien de saber millor. Heaven prohibeix que Google interromp l'estatus actual introduint noves funcions de producte.
$config[code] not foundTanmateix, a diferència de l'anunci del passat any de les campanyes avançades (que alguns propietaris de petites empreses encara intenten posar-se al capdavant), les notícies d'actualitat sobre els nous canvis d'AdWords haurien de servir per fer un cop d'ull al que Google ha planificat per al futur, i no només en termes de la cerca paga, tampoc.
El que volen els canvis nous de AdWords
Hi ha una aplicació per a això
Una de les parts més importants de l'anunci d'AdWords d'avui ha estat la introducció de noves eines per a les empreses per promocionar les seves aplicacions.
Segons Jerry Dischler, el vicepresident de gestió de productes de Google, hi havia hagut més de 50 mil milions de descàrregues de més d'un milió d'aplicacions de Google Play Store en 190 països a partir de maig de l'any passat. Tanmateix, al voltant del 60% d'aquestes aplicacions no es van instal·lar, i aproximadament el 80% només es van utilitzar una vegada abans de ser esborrades. Això suposa greus reptes per a les petites i mitjanes empreses que volen entrar a les aplicacions.
Google espera que això sigui més fàcil per als anunciants introduint noves eines perquè les empreses anunciïn les seves aplicacions als possibles usuaris, en funció de les aplicacions que ja tenien instal·lades als seus telèfons i del seu comportament de descàrrega.
El que això significa per a petites empreses
En poques paraules, si encara no tens una aplicació, podria estar en desavantatge. Amb la quantitat de temps que els usuaris passen de navegar pel mòbil a Internet en la disminució, però la quantitat d'hores que passa utilitzant aplicacions en realitat augmenten, les maneres en què els usuaris interactuen amb les empreses en línia estan canviant, i Google ho sap.
En línia, fora de línia, de fons
Recordeu quan es podria quantificar i comptar per cada etapa del procés de conversió? Sí, aquests dies han desaparegut.
Actualment, molt pocs clients potencials comencen i finalitzen el seu viatge en línia, des del descobriment fins a la conversió, en un sol dispositiu. Aquest pot ser un mal de cap important per a les empreses més petites, especialment tenint en compte la complexitat de les eines d'informes existents de Google.
És per això que el segon gran revelat de Google avui pot ser un alleujament per a petites empreses que intenten esbrinar quins clients potencials estan fent fora de línia.
Les conversions totals estimades de Google veuran una sèrie de millores importants per fer que el seguiment del comportament fora de línia dels usuaris, i com això afecta les vendes a la botiga, per exemple, és molt més senzill.
El que això significa per a petites empreses
Els consumidors cada cop són més difícils de fer un seguiment. Com es calcula una venda que podria haver començat amb una cerca en línia o amb un anunci pagat, però va donar com a resultat una venda a la botiga?
Les millores planificades de les conversions totals estimades és el que Google fa que aquest tipus de rastreig de conversions sigui més fàcil per a empreses de totes les mides. Precisament, com ho faran, encara està en joc, però el potencial és definitivament allà.
Grans idees a gran escala
El tercer anunci principal de Google avui no serà tan interessant per a la majoria de les petites empreses, simplement perquè les eines i funcionalitats que Jerry Dischler anunciava no seran aplicables a la majoria de les empreses petites. Tanmateix, val la pena esmentar-los per cap altra raó que demostrar la complexitat de la plataforma d'AdWords de Google en els últims anys.
Posem per cas que els vostres esforços de cerca de pagament inclouen centenars de campanyes, amb milers d'anuncis, pensen en Amazon, eBay, etc. Ara, vull dir que voleu ajustar diversos paràmetres generals d'aquestes campanyes alhora, sense haver d'entrar i microgestionar cada campanya individual o grup d'anuncis.
Això és el que Google va prometre en el seu anunci.
Aviat, els anunciants podran realitzar accions "a granel" a través de les campanyes més massives, inclosa l'orientació per ubicació i la rotació d'anuncis. Les ofertes automàtiques també seran una característica introduïda com a part d'aquest llançament, així com la introducció d'algunes eines d'informes d'arrossegar i deixar anar molt bé, creu Excel per a AdWords sense aquestes fórmules molestes que sempre es resolen malament.
Això és el que Google descriu com les seves eines "Empresa-classe".
El que això significa per a petites empreses
Curiosament, malgrat el seu nom, aquestes eines de classe empresarial estaran disponibles per a tots els anunciants d'AdWords, la qual cosa suggereix que Google està intentant que les empreses més petites gastin més, tot això en nom de fer les coses més fàcils, és clar.
Aquestes eines probablement faran que els seus clients més grans estiguin molt contents, però això no passa res.
Més a: Google 4 Comentaris ▼
