Durant gairebé 100 anys, la marca de begudes gasoses A-Treat servia com a icona. L'etiqueta es va mantenir immensament popular dins de la petita regió del nord-est de Pennsilvània on es va distribuir.
La companyia va ser fundada el 1918 pels germans Egizio, John i Jack, al seu garatge en Allentown. Després, uns 15 anys més tard, el 1932, els germans van obrir una planta al 2001 Union Blvd. La planta continuaria funcionant proporcionant llocs de treball i les seves famoses begudes locals fins a aquest passat gener.
$config[code] not foundDurant aquestes dècades, la marca va guanyar ràpidament els bevedors de sosa que vivien dins del seu abast localment reconegut.
Un document local, The Morning Call, explica quant li agradava la marca de la seva ciutat natal, fins i tot sobre marques nacionals més grans com Coke i Pepsi. Quan la fàbrica finalment va tancar les seves portes a principis d'aquest any, el document va ser eulogiat:
"Adéu, A-Treat". Les festes d'aniversari i les barbacoes, viatges de camp i pícnics familiars no seran els mateixos sense tu.
Aquests són els esdeveniments en què generacions de residents de la Vall de Lehigh van aprendre a estimar les moltes varietats de refresc produïdes a la fàbrica d'Allentown a l'est de A-Treat: la coca i la crema de sodi, la cervesa de bedoll i el gingebre, l'aranja i la cirera negra i la zarzaparrilla i el Big Blue - La varietat de gerds blaus que es va acolorir com res de la natura, però va ser catnip per a nens dolços ".
Com podeu veure, a la seva base de clients locals, l'empresa era molt més que un embotellador de descompte.
A més de l'ampli assortiment de sabors que ofereix, A-Treat també va construir la seva reputació en el seu propi conjunt de normes. Notes oficials de la companyia a la web:
"Estem especialment orgullosos d'aquesta reputació, ja que generalment no fem servir els extractes" existents "que ofereixen les diferents cases de sabors, sinó que produeixen els nostres propis sabors d'olis essencials bàsics o procuren el nostre material aromatitzant procedent de fonts externes produïdes segons les nostres especificacions".
Hi ha més de 25 sabors diferents disponibles, incloent-hi una versió dietètica de cadascun.
Després, un divendres a principis de 2015, tot va arribar a la seva fi quan la planta d'A-Treat es va tancar de forma sobtada i silenciosa.
Els rumors sobre el possible tancament de la planta havien començat a circular des de principis de novembre. A aquesta època, A-Treat es va enfrontar a un cop esmorteït amb la distribució local. El vicepresident Tom Garvey va dir als mitjans de comunicació locals que la companyia havia decidit treure les seves begudes del local WalMarts quan el detallista insistia que els seus prestatges es subministraven diàriament.
Va ser una cosa que la petita companyia local de begudes no podia ni volia fer.
Però A-Treat també va afrontar altres reptes. Un era un mercat de begudes gasoses carbonatades en declivi constant. Les vendes de sodi han disminuït durant l'última dècada, ja que els consumidors es converteixen cada vegada més en aigües i infusions aromatitzades, així com begudes esportives.
Tot i així, qualsevol fracàs comercial pot haver provocat la seva desaparició, clarament la marca A-Treat segueix sent forta. Llavors, quins tipus de qualitats fan que una marca sigui valuosa?
En una publicació al blog de màrqueting d'TodayMade, Julie Neidlinger escriu:
"Marques valuoses, tant internes com externes, aprofiten la manera com la gent sent. La lleialtat, la felicitat, les bones causes, la caritat, l'exclusivitat, la bellesa, l'acceptació, l'estimació, la valentia, responen aquestes emocions i el valor de la vostra marca creixerà ".
En aquest cas, la possessió d'A-Treat d'almenys algunes d'aquestes qualitats han mantingut viva la marca fins i tot després de la desaparició de la companyia que la va portar al públic. Es va llançar una comunitat de Facebook per promoure el seu possible retorn.
Per tant, probablement no hagués estat una sorpresa quan el desenvolupador local, David Jaindl, anunciés plans per tornar A-Treat.
Jaindle va fer l'anunci a la premsa local que recentment va trucar a A-Treat com una "benvolguda marca local". Predicava que els clients podrien trobar-ho de nou a les prestatgeries locals a principis de la tardor.
Una pregunta que es planteja: és que el patrimoni de la marca A-Treat és prou fort com per retornar l'etiqueta de begudes a la seva popularitat anterior fins i tot després que la companyia que la va crear no ho hagi fet tan completament?
Basat en l'abocament del suport dels consumidors d'A-Treat, potser sí.
La marca aparentment no estava mai contaminada pels problemes de distribució de la companyia, per exemple. Diversos minoristes ja han expressat la seva intenció d'emmagatzemar A-Treat quan estigui disponible novament.
I l'entusiasme local per al producte sembla que no s'ha reduït massa. Les marques a vegades poden estar íntimament lligades a la reputació i l'èxit dels negocis que hi ha darrere. Però A-Treat pot ser un exemple en què la marca realment guanyi.
Imatge: Let's Keep A-Treat Sodas Flowin '/ Facebook
2 Comentaris ▼
