Encara que la declaració de Reeves era relativa al programa Matrix de la sèrie de pel·lícules, la majoria dels propietaris de petites empreses consideren un màrqueting en línia eficaç amb sentiments semblants de revelació. "Com sé que els meus clients responen a la meva oferta d'anuncis de bàner?" vostè reflexiona. "És millor fer coincidir un joc amb un conjunt de paraules clau que un altre? Com afecten els meus codis PPC, blogs, SEO i QR? "
Justin Cutroni, director d'intel·ligència digital a Cardinal Path (@justincutroni), Sebastian Tonkin, CEO de Cloud 9 i Caleb Whitmore, assessor fundador i director d'Analytics Pros (@analyticspro), s'han unit per escriure un llibre que no només és un gran recurs, però fa que el descobriment de l'elecció sigui una causa de celebració més que d'angoixa. Màrqueting de rendiment amb Google Analytics és apte per a petites empreses que necessiten millores de màrqueting per assolir amb èxit els seus objectius, però no saben com incorporar Google Analytics més enllà del que és visible en una pàgina web.Vaig recollir una còpia d'un Barnes & Noble a Manhattan després de gaudir del llibre anterior de Cutroni a Google Analytics.
Comença el gran trànsit en línia amb la determinació del trànsit més rellevant
Màrqueting de rendiment es divideix en seccions que s'elaboren a fons sobre els tipus d'informes i anàlisi de Google Analytics disponibles.
Part I introdueix els conceptes bàsics: Què és l'anàlisi web, els reptes en l'aplicació de l'anàlisi web i què fa que les empreses tornin a tenir èxit amb els informes d'anàlisi.
Part II aprofundeix en la implementació i configuració de Google Analytics, així com en els conceptes bàsics i avançats dels informes.
Part III examina un ús avançat per analitzar anuncis de cerca visualitzats i patrocinats, optimització de motors de cerca orgànica, fora de línia, màrqueting per correu electrònic i altres eines de màrqueting.
Part IV se centra en la cerca orgànica, abordant les preguntes de SEO.
Part V cobreix un ampli resum de complements i recursos en línia, inclosos els blocs de molts membres de la comunitat d'anàlisi web. És un gran recurs per a petites empreses que tenen un empleat amb tasques de mesura, però no estem segurs de cap altre lloc.
El llibre informa molt bé el lector perquè detecta la importància de les funcions de Google Analytics pel que fa als reptes comercials comuns. Els autors mostren com avaluar les mètriques i les dimensions de la interfície d'usuari, com ara la comparació de les paraules clau de la cua llarga i del cap per augmentar la presència en línia.
"Si una paraula clau dóna el 60% dels ingressos perquè rep la major part de la despesa publicitària i genera la major part del trànsit, però altres 10 paraules clau que cadascun reben una desena part del trànsit tenen el doble del valor per visita … gastar d'un "gran ingrés" termini als molts "menors ingressos" els termes duplicar els ingressos totals del mateix pressupost. El punt aquí és reconèixer i aprofitar les oportunitats per optimitzar el rendiment del diner invertit en publicitat mitjançant l'anàlisi de paraules clau, tant individuals com agregades, contra els ingressos de comerç electrònic generats per les visites d'aquestes paraules clau ".
Un altre suggeriment indica que Google Analytics "a vegades pot oferir pistes" sobre consultes de cerca mitjançant l'examen dels patrons de visitants després de cercar un terme.
"Les consultes de cerca que inclouen una gran quantitat de refinament i la baixa taxa de finalització de l'objectiu sovint poden indicar problemes".
Aquestes cerques són un indicador que us falta contingut que cerquen els visitants i que podrien atraure més visitants. Aquest contingut pot ser temes d'articles (per a un bloc) o productes i serveis (a la venda en línia).
A cada capítol, podeu obtenir informació sobre com suportar fàcilment un objectiu de negoci amb analítiques. Un diagrama de Venn per a la configuració de la ciutat, la regió i el visitant des del Map Overlay és una instància inspirada d'aplicar la segmentació avançada. Altres matisos inclouen taules dinàmiques i la inclusió inversa dels segments de trànsit. Aquests temes fan que el llibre hagi de tenir-ho a la biblioteca d'empreses, ja sigui un anunci o un iPad.
Qui es beneficiarà Màrqueting de rendiment?
Tot i que una solució d'anàlisi pot fer que les vostres decisions comercials siguin més fàcils, pot trigar diversos passos d'anàlisi per fer que les dades siguin útils per a les vostres decisions empresarials. Això és el que fa Màrqueting de rendiment excel · lent. El llibre escampa bé per a petites empreses que gestionen una campanya de màrqueting i, per tant, es troben buscant aquests passos adequats. Hi ha suggeriments clars per a mòbils, mitjans de comunicació social i vídeo en línia, així com un guió a anuncis de televisió. Tot això es pot entendre per capítol o col·lectivament en funció de la vostra necessitat.
Si teniu experiència amb Google Analytics, trobareu les descripcions de funcions familiars (feu-ho, només hi ha tantes maneres d'explicar una primera cookie d'usuari). No és sorprenent que aquest material compleixi els passos de codificació i instal·lació continguts en el llibre de Justin Cutroni anàlisis de Google. Màrqueting de rendiment També ofereix algunes paraules sobre el desenvolupament de l'API. És un coneixement pràctic, però per a molts propietaris de petites empreses, n'hi ha prou.
Més d'un dels millors llibres d'analítica disponibles, Màrqueting de rendiment reflecteix la promesa del capital intel·lectual col·lectiu, recopilant el coneixement dels professionals experimentats per abordar qüestions de màrqueting pràctic i pràctic. D'altra banda, els propietaris d'empreses es convertiran amb la fluïdesa suficient per transmetre còmodament les seves preguntes als professionals analítics que mantenen la seva comercialització i els seus llocs web taronja. Donar Màrqueting de rendiment una lectura i el rendiment del vostre negoci obtindreu un augment de les visions experimentades.
