SEO local és una de les campanyes de SEO més difícils d'executar per diversos motius. Els motius varien, però aquí hi ha alguns motius principals de SEO local és tan difícil:
- El paquet de cerca local està integrat amb els resultats de la cerca.
- El paquet de cerca local és molt difícil d'influir positivament.
- Els resultats són molt difícils de seguir.
- Google canvia molt els resultats locals amb canvis d'algoritmes.
- Canvis del comportament de la cerca.
Si no obté els resultats que voleu de la seva campanya de SEO local, podria ser el vostre proveïdor. Aquests són els motius principals que la vostra empresa de SEO local no us està donant els resultats que voleu:
Raons per les quals la vostra empresa de SEO local no funciona
Desconnecta entre client i proveïdor
Aquesta sembla ser la raó més gran del fracàs: una manca general d'entendre SEO. En el període 2010-2013, he auditat una gran quantitat d'informes sobre campanyes de les companyies SEO, principalment perquè el client no sabia si el proveïdor estava proporcionant resultats o no. L'informe sempre va ser molt avançat, tallador de galetes i automatitzat. Gairebé el 100 per cent del temps el problema era que era massa avançat, el tallador de galetes i l'automatitzat, era difícil per al client entendre.
Els clients eren iguals. Eren petits empresaris que no tenien temps d'aprendre SEO, per això van contractar una empresa de SEO. Després, després d'haver contractat l'empresa SEO, van rebre aquest informe automàtic que no van comprendre. La meitat d'ells no entenia què significa "cerca orgànica" a Google Analytics. Hi va haver aquesta gran desconnexió entre "l'èxit" des del punt de vista de l'empresa de SEO i del venedor.
És possible que la vostra campanya es realitzi i no la coneixeu. Si els informes i les mesures d'èxit són diferents de l'empresa de SEO, és a dir, es preocupen per les trucades telefòniques i es preocupen pels rànquings de les paraules clau: configureu una reunió per debatre els diferents indicadors de rendiment clau i assegureu-vos d'estar alineats. Assegureu-vos que obtingueu les trucades mensuals programades per revisar les dades i assegureu-vos que els indicadors de rendiment clau s'estan mesurant.
Informacions inexactes
La SEO local és difícil d'informar, ja que el paquet de cerca local escolta els resultats i cal seguir-los tots. He trobat seguidors de classificació que realment ajuden a mostrar el rendiment de les paraules clau, i la majoria d'ells poden incorporar el paquet de cerca local i els resultats web. Per tant, si classifiquis a "Atlanta Plastic Surgeon" al paquet local i els resultats de la xarxa, fa un seguiment de tots dos. Aquesta seria una gran victòria!
Algunes empreses de SEO també informen trànsit de cerca orgànica i trucades telefòniques del trànsit de cerca orgànica. En teoria, aquesta és una gran idea, oi? Bé, no exactament. En general, molta gent busca el vostre nom de marca. Això és molt més, en general, que per a un negoci de comerç electrònic o per a qui ven productes en línia.
Podeu executar programes de televisió, punts de ràdio o altres màrqueting fora de línia, cosa que genera persones que cerquen a Google el vostre nom per trobar el vostre negoci local. Aquest trànsit i aquestes trucades telefòniques poden pujar i baixar depenent de milers de factors fora de si SEO està funcionant o no.
Per combatre aquest problema, us suggerim que consulteu les dades de les Eines per a administradors web de Google i que suprimiu totes les paraules clau de marca per saber si funciona o no. Si no teniu moltes persones que cerquen el vostre nom de marca, el trànsit de cerca orgànica, les trucades del trànsit de la cerca orgànica i les sol·licituds de formulari de presentació són bons indicadors de rendiment clau.
Falta de coneixements
Hi ha moltes companyies de SEO per aquí, la raó és que és molt fàcil fer una empresa de SEO i estar de negocis immediatament. Tot el que necessiteu és un ordinador portàtil, un lloc de WordPress, algunes targetes de visita i cada esdeveniment de xarxa que podeu assistir. El millor de tot, SEO triga un temps, així que, fins i tot si sou dolent a SEO, generalment obté 4-6 mesos de retenció fins que el client us deixi! És el negoci perfecte, per això hi ha tantes persones.
De fet, moltes agències de disseny de llocs web, empreses de TI i altres empreses també fan SEO per complementar els seus serveis de màrqueting a Internet. Alguns són bons, però la majoria són realment dolents i una pèrdua de diners.
Al fer la vostra deguda diligència, assegureu-vos que l'agència que trieu tingui un bon historial d'èxit, fa les coses correctes quan es tracta de SEO i té clients amb qui podeu parlar. També podeu veure si tenen algun empleat que acaba de fer SEO o que estigui treballant al vostre compte. La majoria de les vegades ho subcontracta tot, i simplement paga una prima, ja que sol ser una empresa externa externalitzada per fer el treball.
Estratègies ineficaces
En el mateix vaixell que no tenen coneixement, les seves estratègies podrien no funcionar en absolut. Això passa molt quan les empreses utilitzen estratègies obsoletes, externalitzen el treball o mai actualitzen les seves estratègies. Si ingressen i afegeixen paraules clau meta, esteu llançant diners pel desguàs. Assegureu-vos que sapigueu exactament què estan fent i, si cal, consulteu a altres empreses de SEO sobre si és correcte fer-ho.Només prengui el seu treball amb un gra de sal, ja que segurament intentaran dir res per arribar a la porta.
Competició
La competència també pot ser un motiu per no produir resultats. A tots els agrada pensar que només poden saltar a tothom i anar directament a la part superior. Cada vegada vostè pujar en el rànquing, algú més cau. Els béns immobles a Google són extremadament competitius, i no només aniràs allà el primer dia i anar a la part superior. En general, les empreses dels primers 20 resultats d'una paraula clau altament competitiva utilitzen empreses SEO. Potser fins i tot la mateixa empresa que feu servir!
Per vèncer-los, realment heu de pensar fora de la caixa i triga més temps. Per a alguns dels nostres clients locals, ha pres 1-3 anys abans que siguin 1-5 per les seves frases principals. El SEO és difícil, i si utilitzeu una empresa que diu que us portarà allà en molt poc temps, normalment significa que no hi ha cap competència o que acaba de dir el que sigui per guanyar el vostre negoci.
Conclusió
En general, l'SEO local no és impossible, però hi ha moltes fallades en comparació amb les històries d'èxit. Sempre que la vostra empresa de SEO local eviti aquests 5 punts més amunt, teniu moltes possibilitats d'èxit.
Local SEO Photo via Shutterstock
9 Comentaris ▼
