No és cap secret que Google vol rendibilitzar tant com sigui possible la pàgina de resultats de cerca. Així, Google sempre experimenta veure quines parts de les SERP es poden comercialitzar sense comprometre severament l'experiència de l'usuari. Pel que sembla que és la seva última prova, Google juga amb proporcionar als usuaris resultats comercials al quadre de resposta de Google.
Què van fer al quadre de resposta de Google?
L'experiment va ser presentat per primera vegada el cap de setmana per SEO cognitiu a Twitter:
$config[code] not found
Com podeu veure, la captura de pantalla del tweet cognitiveSEO s'ha extret d'un dispositiu mòbil per al terme de cerca "càmera de cotxe més petita". Tanmateix, la prova no es limita a les cerques mòbils, ja que hem pogut replicar el resultat en una cerca d'escriptori:
Apareix el quadre de resposta Google comercialitzat on apareixen els resultats de la casella de resposta tradicionalment informatius, i es veu bàsicament igual, excepte l'afegit notable d'una gran imatge del producte. Això gairebé se sent com una barreja entre un resultat tradicional de la caixa de resposta i un anunci de compra.
Tanmateix, no hi ha res més que suggereixi als usuaris que es tracta d'un resultat promogut: actualment no hi ha cap indicador que es tracta d'una ubicació remunerada, com ara l'etiqueta "Patrocinat" que apareix als resultats de Shopping o a l'indicador "Ad" vist al costat dels anuncis de cerca. Això té sentit; si Google vol provar una nova funció d'anunci, és més fàcil provar-lo com a primer format orgànic, ja que no ha d'inscriure's als anunciants per a la versió beta.
Potser el més sorprenent d'aquesta prova és que el quadre de resposta sempre ha estat una característica informativa de la SERP. Es tracta d'oferir respostes super-ràpides a consultes de tipus de pregunta que, òbviament, apunten al cercador que vulgui una resposta específica específica, com ara "Quin és el màxim de Bruno Mars?"
En conseqüència, moltes consultes que responen a les caselles de resposta són "Què és X?", I Google sovint treu el text de Wikipedia. (Qui podria oblidar la cremada de Dan Barker en Matt Cutts?)
A la "càmera de cotxe més petita" SERP anterior, estem veient un tipus de consulta completament diferent. El quadre de resposta sol mostrar-se sobre els tipus de cerques que no són fàcils d'obtenir ingressos. Les consultes purament informatives solen obtenir, en general, si no el 100% de SERP orgànics, perquè els anuncis són un malbaratament d'espai; ningú els fa clic. Sens dubte, aquesta és una consulta amb intencions comercials; de fet, tota la resta del plec és un resultat pagat.
Si sou un negoci i té la sort de puntuar el resultat de la casella de resposta per a una consulta comercial de gran intenció (com ara "el millor programari de CRM" o "ajuda més efectiva del son") que podria generar quantitats de clics i vendes bojos, així que té sentit que Google eventualment voldria que pagueu per aquest espai!
És un quadre de resposta comercialitzat de Google bo per als usuaris?
Òbviament, la comercialització del Google Answer Box és bo per a Google. Ofereix una altra oportunitat per monetitzar el SERP sense canvis dràstics d'interfície d'usuari que podrien molestar els usuaris. Encara que tingui sentit Google, també podria ajudar a enriquir l'experiència de cerca dels usuaris.
Tot i que la majoria de les consultes de cerca es poden classificar com informatives o transaccionals, hi ha algunes consultes que es troben en una àrea grisa en algun lloc intermedi.
Penseu en això com l'equivalent en línia de parlar a través d'una compra potencial amb un venedor associat en una botiga de grans botigues com Best Buy. La majoria de la gent no entra a una botiga d'electrònica amb una marca i model específics del producte que vol comprar, té una idea aproximada del que vol, però és possible que no coneguin característiques específiques o especificacions de productes individuals.
Aquesta és una gran oportunitat per presentar no només un producte que satisfà les necessitats dels clients potencials, sinó que també és una oportunitat educativa per ajudar els clients potencials a obtenir més informació sobre un determinat producte. En casos com aquest, un quadre de resposta comercialitzat de Google podria ser un gran ajust per a consultes que siguin informatives i transaccionals.
Les consultes del quadre de respostes comercials seran un nou format d'anunci?
Encara que és massa aviat per dir amb certesa, crec que veurem que Google introduirà el quadre de resposta comercialitzat com un altre format d'anunci en el futur. Google no tenia por d'experimentar amb la monetització d'altres parts de la SERP en el passat. Recordeu que Google va provar la introducció de l'anunci local pagat l'any passat? O quan van treure els fragments de vídeo dels SERP, poc abans d'introduir els resultats de YouTube que tenien anuncis destacats? O quan van treure fotografies d'autoria dels resultats de la cerca perquè probablement impacten negativament en els percentatges de clics dels resultats pagats?
Crec que veurem molt més resultats comercials al quadre de resposta de Google abans de molt de temps. Molts anunciants estaran ansiosos per pagar aquest immoble immillorable a la SERP, especialment pel que fa als usuaris familiars amb el quadre de resposta i la seva proximitat amb els resultats orgànics. Per descomptat, igual que amb molts dels ajustaments de Google als SERP, també és possible que Google decideixi el contrari, però estic disposat a apostar que aquesta funció està aquí per quedar-se.
Què pensa vostè sobre la comercialització del quadre de resposta de Google? Heu pogut replicar aquests resultats amb altres consultes de cerca?
Republicat amb permís. Original aquí.
Google Photo a través de Shutterstock
Més informació a: Contingut del canal editorial
