Llavors, per què, en temps com aquests, algú estaria disposat a pagar milers de dòlars per un simple nom de domini? La resposta és fàcil: perquè aquests dominis simples (sovint anomenats dominis premium) poden marcar la diferència.
L'EDAT DEL DOMINI PREMIUM
Un domini premium és un domini que s'ha registrat prèviament i que torna al mercat per a la seva revenda (és com un lot d'automòbils usat per als noms de domini, però aquests elements no s'han depreciat en valor, de fet, és tota la situació contrària).
Ja veieu, avui hi ha uns 76 milions de noms de punts registrats a tot el món. Això significa que les possibilitats de trobar un punt com intrínsec (shopping.com, flowers.com) són primes. Aquests noms es van trencar fa anys, però ara, aquests registres de domini precoç estan cada vegada més disposats a participar amb els seus noms de domini preuats pel preu adequat. Algunes d'aquestes vendes viuen en infàmia (consideri Pizza.com que es va vendre per 2,6 milions de dòlars el 2008 o Business.com que es va vendre per $ 7,5 milions el 1999), però la mitjana de l'etiqueta del preu del domini superior varia d'uns pocs centenars a alguns milers de dòlars.
PER QUÈ POT UN NOM DELS DOMINIS PREMIUM PER AL SEU NEGOCI?
- L'impacte de la marca en línia instantània: En primer lloc, un nom de domini senzill dóna al vostre negoci en línia una marca instantània. Els noms de domini Premium són generalment fàcils de recordar, fàcils d'escriure i associats de manera instantània amb un producte o servei (Cars.com, Meat.com, Vodka.com). El propietari d'un negoci no necessita invertir molt per ajudar els visitants potencials a entendre què poden esperar trobar en llocs com aquests. El propi domini crea una marca instantània en línia que continua definint el vostre negoci en línia mentre el tingui.
- Més trànsit des de la navegació directa: La vostra marca instantània generarà trànsit des de la navegació directa. Sembla sorprenent que els que utilitzem Google diverses vegades al dia, alguns usuaris d'Internet simplement escriviu el que cerquen a la seva línia d'adreces del navegador d'Internet (Shoes.com) si el vostre lloc resideix en un domini sense sentit com aquest, obtindreu els beneficis del que s'anomena "navegació directa" (els clients vénen directament al vostre lloc perquè el van escriure el vostre domini directament al vostre navegador web) sense gastar un dòlar en la comercialització del vostre lloc.
- Millora del rànquing de SEO: Els vostres noms de domini tenen un impacte en els rànquings dels vostres cercadors, de manera que el nom de domini més bàsic i fàcil d'associar amb el producte o servei que els clients potencials busquen és el que més probable és que estigueu al corrent dels resultats de la cerca. (Només heu d'escriure hotels a la vostra barra de cerca de Google, vaig a apostar que Hotels.com és un dels primers enllaços retornats).
Aproximadament el 80% dels adults nord-americans estan en línia (és a dir, una mida de públic difícil d'aconseguir a través del màrqueting tradicional fora de línia). A més a més, la marca que construïu en línia pot continuar treballant per a vostè molt després que el vostre catàleg o el volant més recent s'hagi descartat.
Així que la conclusió és: el que pot semblar una despesa extraordinària a primera vista en realitat no és tan extravagant tenint en compte els beneficis que es podrien obtenir del nom del domini correcte.
El meu consell per a petites empreses no és comptar el seu nom de domini quan planeja la seva inversió en màrqueting. Compareu la rendibilitat que podeu rebre amb els vostres altres esforços de màrqueting (en línia i fora de línia) i feu una mica de recerca per veure si el nom del domini correcte està disponible per a la vostra empresa. (Register.com i altres registradors de domini, com nosaltres, disposem d'eines de cerca que us ajudaran a comprendre quins dominis estan disponibles per representar millor la vostra marca). En un moment en què cada dòlar compta, un domini premium podria ser la millor manera de posar els vostres dòlars de màrqueting per a vostè.
* * * * *
