Joe Sinkwitz va deixar una carrera confortable i de gran prestigi com a executiu de màrqueting per trobar una startup, Intellifluence, una plataforma que ajuda a les marques a associar-se amb els influents.
La raó: donar accés a les petites empreses al mateix tipus d'oportunitats de màrqueting influents que només estaven disponibles per a grans corporacions.
"Volia crear un servei que ajudés a les petites empreses a actuar com a grans marques", va dir Sinkwitz en una entrevista telefònica amb Small Business Trends. "Dissenyem Intellifluence per facilitar que les petites empreses connectin amb persones reals amb públic real i gestionin campanyes d'influència social en un sol lloc".
$config[code] not foundInfluenciador Definició de màrqueting
"Tots els mitjans de màrqueting d'influents són tenir una altra persona que expliqui la vostra història", va dir Sinkwitz, que defineix el terme. "Això podria incloure ressenyes de blocs o mencions de mitjans socials. No obstant això, les preocupacions fonamentals giren al voltant de qui és l'influent i què està tractant de fer el negoci ".
Segons Sinkwitz, el màrqueting d'influents pren tres formes:
- Aspiració. Aquest enfocament implica l'ús de celebritats. "Kim Kardashian promovent una línia de cura de la pell és un exemple perfecte", va dir. "La gent mira cap a ella i pensa en ella com el seu heroi. Compren el producte que promocioni ".
- Autoritativa. Sinkwitz va dir que aquesta classe d'influència podria ser una celebritat o una no celebritat. El que els diferencia del primer tipus és que són una autoritat sobre un determinat subjecte. "Hi ha influències autoritzades quan algú que respecteu com a expert recomana alguna cosa dins del seu camp d'especialització", va dir.
- Company. "Aquest tipus d'influència funciona gairebé com la pressió dels companys", va dir. "És possible que no vulgueu que el producte sigui necessàriament, però que us ho necessiteu perquè un pare ho recomana. És un "mantenir-se al dia amb l'enfocament de Jones".
En una publicació de bloc que descriu les tres formes, Sinkwitz va escriure: "El PR pot encaixar sota aquest paraigua; els clients evangelistes que difonguin la paraula s'adapta; adjunts de portaveus remunerats; i tenir el vostre veí Sally mencionar la vostra línia de delicioses adobats en el seu compte de Twitter ".
Intellifluence Powers Influencer Outreach
Com es va iniciar la Intellifluència
Normalment, la majoria de les empreses de màrqueting d'influència són extremadament costoses d'utilitzar. Això és degut a que són un creixement de les agències de talent, que tendeixen a contractar influents de celebritats, sovint els mateixos.
"Pot costar fins a $ 20,000 per mes per utilitzar els seus serveis", va dir Sinkwitz. "És un pressupost de màrqueting d'una petita empresa per un any".
Amb aquest tipus de despesa, Sinkwitz es va adonar que no hi havia cap manera que les petites empreses poguessin participar al mercat.
A més, centrant-se en famosos, les agències van faltar fins al 80 per cent de l'audiència i deixaven milers de milions a la taula, fins a 10 mil milions de dòlars en els pròxims cinc anys, va dir Sinkwitz, citant l'agència de màrqueting d'influència Mediakix.
Al concebre l'empresa, va decidir desenvolupar Intellifluence al voltant del programari com a model de servei (SaaS) més que com a agència. D'aquesta manera, podria proporcionar a les empreses i als influents un autoservei per interaccionar, eliminant la necessitat d'un home mig (l'agència) i la reducció de l'elevat cost associat.
Després d'haver llançat al juliol, l'empresa encara està en mode d'inici de fase inicial. Encara queda molt per veure sobre la plataforma, i l'empresa es basa molt en la retroalimentació dels clients per a aquest propòsit.
Com funciona Intellifluence
Els influències poden registrar-se gratuïtament al lloc d'Intellifluence i crear un perfil que enumere les àrees d'interès i competències, xarxes socials on participen i enllaços al seu bloc o lloc web.
"Tothom és un influenciador en certa mesura", va dir Sinkwitz. "Per als propòsits del lloc, considerem que qualsevol persona amb algun tipus de seguiment social de qualsevol tipus que estigui disposat a discutir productes en línia sigui un influent".
Per a les empreses que busquen trobar influents, utilitzar Intellifluence és senzill i implica cinc passos que permeten l'extensió del poder:
- Registre com a empresa (la companyia ofereix una prova gratuïta de 3 dies sense necessitat de targeta de crèdit, després el cost és de només 9 dòlars al mes);
- Descobriu els influents basats en el país (EUA i EUA), xarxes socials i paraules clau;
- Reviseu les influències, per determinar la seva idoneïtat per promocionar els vostres productes;
- Envieu un missatge per fer una oferta, que normalment implica una consideració, com ara enviar-los el producte;
- Els influents que accepten l'oferta escriuen una revisió del producte, estenent el missatge al seu públic.
La intelligluencia no permet actualment que els investigadors busquin empreses, tot i que es tracta del full de ruta del desenvolupament. A més, l'empresa deixa enrere el negoci quant a què oferir als inversors a canvi d'escriure una ressenya. No obstant això, en el futur, Inntellifluence oferirà plantilles que les empreses poden utilitzar per modelar els llançaments, diu Sinkwitz.
Pràctiques recomanades de màrqueting d'influències
Sinkwitz recomana que les empreses defineixin clarament el seu objectiu abans d'arribar als influents.
"Si esteu buscant obtenir més vendes, voleu trobar les persones adequades", va dir. "Si el vostre objectiu és una major visibilitat, la clau és trobar més persones".
També aconsella que les empreses siguin honestes en la seva comunicació i no deixin passar dies abans de respondre a missatges d'influents.
Per obtenir més informació sobre com registrar-se com a empresa per trobar influents o promocionar els vostres serveis com a influent, visiteu el lloc web Intellifluence aquí.
Imatge: Intellifluència
5 Comentaris ▼
