El paisatge de màrqueting en línia s'ha convertit en tan complex que la reducció del "soroll" és ara un dels majors problemes amb què s'enfronten les petites empreses. Classificar ON, i com dedicar el nostre temps i recursos limitats és cada vegada més el repte.
Tantes noves opcions
Part del problema és que estem bombardejats a la dreta i a l'esquerra amb noves opcions.
L'optimització de motors de cerca (SEO) ha assumit un perfil molt més alt com el nombre de globus de pàgines web indexats i es fa més difícil de trobar en els motors de cerca com Google. La indústria del màrqueting de cerques es troba actualment en el rang de mil milions de dòlars. No només es fa una recerca creixent, sinó que es divideix cada vegada més en diferents especialitats, com ara la cerca local, la recerca de pagament i el màrqueting de cerca per a mòbils.
$config[code] not foundEl màrqueting d'afiliats s'ha convertit en un gran negoci, també … una indústria de més de 6 mil milions anuals.
Blogs, YouTube, MySpace, Facebook, LinkedIn, Twitter i tots els mitjans del lloc de les xarxes socials es discuteixen a l'anunci nauseum. No obstant això, molts empresaris no tenen el temps necessari per investigar aquests llocs de xarxes socials. La majoria de la gent només té la vaga idea de com fan aquests llocs o com usar-los, potser només un sentit contundent de que els llocs són d'alguna manera "calents". "És millor no deixar-se enrere", pensa.
Bé, és complexa. Llavors, què fem?
Recentment he estat experimentant amb un gràfic per demostrar visualment on podem fer que les petites empreses puguin gastar el nostre temps i dòlars limitats en màrqueting en línia. El gràfic pot ser una eina útil per reduir ràpidament tot el soroll i el focus.
El gràfic utilitza cercles concèntrics per esbossar una estratègia de màrqueting en línia. Aquí teniu el quadre que he presentat:
Els elements més importants d'una estratègia de màrqueting en línia apareixen al centre de dos cercles. Aquestes són les activitats que obtindreu el màxim rendiment, pel temps i els diners que gasteu en ells.
A mesura que avança més enllà del cercle exterior, la majoria dels negocis passaran més temps i / o diners per obtenir un rendiment global més reduït. En altres paraules, el retorn de la inversió serà menor, més lluny del cercle central que obteniu.
Cercle central - Al centre de la taula és el vostre lloc web, que ha de ser el nucli del vostre pla de màrqueting en línia. Amb sort, si esteu llegint aquest article, ja teniu un lloc web i no es tracta de si heu de tenir un lloc web, però com podeu millorar-lo. El primer recompte d'impressions i les expectatives i clients actuals formaran impressions sobre la qualitat dels vostres productes i serveis des del vostre lloc web. A més, mitjançant una inversió en tecnologia més intel·ligent, podeu fer que el vostre lloc web treballi més per generar clients potencials i vendes. En conseqüència, passar temps per millorar el vostre lloc web pot aportar el major benefici. (Si no teniu cap lloc web comercial, adquireu-lo ara a un dissenyador web!)
Segon cercle - El segon cercle descriu les activitats que la majoria de les empreses veuran un retorn significatiu de. Invertir en l'optimització de motors de cerca, crear un blog, créixer i aprofitar la llista de correus electrònics de casa vostra, emetre comunicats de premsa a través d'un servei de distribució en línia com PRNewswire o PRWeb i fent campanyes publicitàries PPC són estratègies clau que la majoria de les empreses petites d'Amèrica poden obtenir valor. acord amb el temps i els diners invertits.
Cercle exterior: El cercle groc clar a l'exterior conté activitats que generen molts "sorolls" que confonen a la majoria dels petits empresaris. No és que estigui en contra d'aquestes activitats, no en absolut. De fet, alguns d'ells aporten excel·lents resultats per als tipus de negocis adequats. És només que el retorn d'aquestes activitats acostuma a ser més baix en comparació amb el temps o els diners que es posen en ells.
El màrqueting sempre implica prioritzar. Mai hi ha prou temps, personal o pressupost per fer-ho tot.
El que no feu és tan important com el que feu. Podríeu acabar perdent molt de temps enfocant-vos massa en el cercle exterior i descuidant els dos cercles interns. Per exemple, podria conduir els visitants al vostre lloc web però no convertir-los una vegada que arribin, perquè el vostre lloc web no és professional o necessita una revisió del missatge o necessita una navegació lògica.
Algunes empreses simplement decideixen que les activitats en el cercle exterior no valen la pena, independentment de la manera com els altres ga-ga semblen estar al voltant d'ells.
Pensaments?
Què canviarías, eliminaràs o afegiràs a aquest gràfic?
I com adaptaríeu el comerç electrònic i les empreses independents a aquest tipus de gràfics? Per exemple, on es troben eBay, Amazon Marketplace, Etsy, Elance i altres mercats en línia per a l'estratègia de màrqueting en línia d'una petita empresa?
L'altra reflexió sobre aquest gràfic és que pot ser una part vital / respiratòria del vostre pla de màrqueting. Podeu personalitzar el gràfic específicament per a la vostra empresa, per tal que tots els usuaris del vostre equip tinguin la mateixa pàgina.
M'agradaria sentir el que penses.
Originalment publicat al Fòrum Obert. Actualitzat per l'editor i enllaços trencats fixat de desembre de 2012. 14 Comentaris ▼
