El màrqueting de contingut no produeix els resultats que va fer una vegada.
Les marques produeixen més contingut en més canals, però estan veient menys resultats per als seus esforços, segons un nou informe de la companyia d'anàlisi competitiva TrackMaven. Amb el títol "The Content Marketing Paradox Revisited", l'informe examina el màrqueting de continguts en diverses indústries.
Utilitzant el seu programari propietari, TrackMaven rastreó 50 milions de peces de contingut de gairebé 23.000 marques i va trobar que, encara que la producció augmentés un 35 per cent, el compromís es va reduir un 17 per cent respecte a 2015. És el que la companyia crida a la "paradoxa del comercialitzador de contingut": contingut amb menys retorn.
$config[code] not foundMés concretament, les marques van augmentar un any després de l'any en Twitter i Facebook en un 60 per cent i un 31 per cent respectivament. No obstant això, el contingut de marca als blocs es va reduir un 12 per cent durant el mateix període.
Tot i que el compromís continua baixant, les marques no volen deixar de banda la producció de contingut, especialment quan es refereix a Facebook, Twitter i Pinterest, conclou l'informe
Una explicació d'aquesta paradoxa és que cada vegada és més difícil que les marques escoltin les seves veus enmig del soroll. La gent està arribant a un punt de saturació on només es pot consumir tant el contingut, el gust o el contingut compartit. Al mateix temps, augmentar el volum augmentant la producció de contingut no sembla ser la resposta, segons l'informe.
Sumar-se al enigma és el fet que un compromís eficaç en les xarxes socials requereix l'ús de publicitat pagada.
"Penseu en això com els xecs i els saldos d'Internet", explica l'informe. "Les xarxes socials creen un lloc de pagament entre les marques i el públic, posant així la responsabilitat en els venedors per crear un contingut que valgui la inversió de la promoció remunerada".
Tanmateix, les marques continuen disminuint la producció de contingut de màrqueting als seus blocs tot i que aquest contingut no té el mateix lloc de venda entre la marca i l'audiència.
L'informe també suposa que l'augment de l'ús dels dispositius mòbils ha portat a les marques a crear continguts en plataformes més rics, com ara vídeos, fotos, gifs i publicacions d'enllaços, que es pot accedir fàcilment i consumir-se ràpidament.
TrackMaven conclou l'informe assessorant a les marques per fer el seguiment del trànsit de compromís i de referència per entendre quins canals i continguts funcionen millor amb el temps. L'informe també conclou que la promoció de continguts pagats a les xarxes socials és un fet de vida, i que les marques necessiten ajustar els seus pressupostos per adaptar-se a aquesta realitat.
Tanmateix, l'informe també anima les marques a aprofitar més els blocs. Aquests canals no requereixen que el contingut pagat arribi a un públic i que pugui ser una manera d'alimentar una estratègia de distribució de contingut, juntament amb les xarxes socials com a circuit de realimentació.
TrackMaven és una companyia d'anàlisi digital competitiva que supervisa el rendiment del contingut i el compromís per a les marques i el mesura contra els seus competidors. L'empresa assegura que proporciona informació per ajudar les marques a identificar canals ideals, publicar horaris i públic objectiu.
Imatge: TrackMaven
Més a: Últimes notícies 6 Comentaris ▼
