ESPN The Magazine és essencialment l'equivalent a la impressió d'una franja publicitària en temps real per a grans marques. Però en una publicació impulsada principalment per imatges cridaneres i estètica fresca, destacar-se de la multitud pot arribar a ser impossible. Allà és pràctic tenir un accés constant a un model de 8 peus i 374 lliures coberts de cabell. I les petites marques també han de prendre nota.
Cada any, l'ícono corporal de l'ESPN celebra cossos de totes les formes i mides, i enguany, el gegant de la carn de res Jack Link va decidir saltar al carro de bandes i va llançar una difusió de doble pàgina protagonitzada pel portaveu de la companyia, Sasquatch.
$config[code] not foundNo va trigar gaire a que el truc passés viral, i va ajudar a construir una anticipació entorn de la presència de Jack Link en els premis ESPY del mes passat. Però això només ha estat l'últim desplegament de la marca del que pot ser la campanya creativa més exitosa i més duradora de la indústria de la carn de $ 2 mil milions.
Definitivament tampoc serà l'últim.
Jack Link's ha jugat amb diversos exercicis de marca durant les últimes dues dècades, però res no ha demostrat la meitat de la seva memorable campanya "Messin 'With Sasquatch". Inicialment es va publicar el 2006, la sèrie guardonada d'anuncis produïda per Carmichael Lynch Spong compta amb un grup dels homes demogràfics clau de la indústria jugant inexorablement trucs cruels en un enllaç perdut sorprenentment engullós.
Com a anuncis de televisió, els anuncis tendeixen a córrer en espases i sovint desapareixen durant mesos o fins i tot anys a la vegada. Però sempre tornen a les pantalles, ja sigui per televisió o per Internet. I entre cada campanya, la marca utilitza el poder d'estrella de Sasquatch, amb la seva entranyable il·luminació, per encapçalar diverses campanyes interactives en línia i fora de línia.
Jack Link's ha desplegat el Sasquatch per promoure competicions de cinema d'estudiants, pesca competitiva i una àmplia gamma d'esdeveniments esportius. I tenint en compte l'estat de culte de la campanya Sasquatch en línia, és difícil preveure que el portaveu pelut desaparegui en breu. Però, per què exactament la campanya ha tingut tant èxit?
The Takeaway de l'exemple de marca de Jack Link
Al final del dia, tot es redueix a la missatgeria de marca. Tot el que Jack Link's fa gels a la perfecció amb la declaració de la missió irreverent de la companyia peculiar: "Alimenti al teu costat salvatge". El missatge també és apropiat per a la configuració en què normalment es consumeix el producte, a l'aire lliure, i forja un vincle diferent amb la demografia clau del mercat: els homes de 18 a 49 anys.
En conèixer i comprendre aquesta informació demogràfica, Jack Link's ha pogut desencadenar el tipus d'humor adequat sobre els tipus correctes de plataformes per tal d'ampliar el seu abast i captar l'atenció i la lleialtat dels consumidors que poguessin ser consumidors.
Tot el relacionat amb Jack Links transcendeix una plataforma que ajuda als clients a celebrar la identitat de marca de la companyia en diversos llocs, diverses vegades al dia. Podeu participar amb Sasquatch en un esdeveniment en directe, capturar-lo i etiquetar-lo a les xarxes socials i connectar-vos amb la marca a diverses plataformes en línia.
Els propietaris de petites empreses poden prendre una lliçó d'aquest exemple de marca. La identitat de marca i una barreja dinàmica de màrqueting són crítics, i tampoc no arriba a tenir cap model de vuit peus.
En primer lloc entén qui són els vostres clients, qui vol ser i com interactuen amb les marques. A continuació, posa't a les sabates per identificar el tipus de missatge que creus que els agradaria més.
Fotografia de Sasquatch a través de Shutterstock
2 Comentaris ▼
