No és cap secret que associar-se amb bloggers influents pot fer meravelles per a la vostra marca. És impressionant veure com una foto d'Instagram pot augmentar la consciència de la marca i moure el producte més ràpid que fins i tot que pot parpellejar un ull.
Tot i que el màrqueting d'influències s'ha convertit en un lloc increïblement popular entre tot tipus de marques, la compensació per navegar no és tan fàcil. A continuació, us oferim uns quants consells i millors pràctiques per aconseguir que la pilota es posi sobre les vostres campanyes de màrqueting d'influents.
$config[code] not foundPrimer, feu la vostra recerca
Abans de llançar o posar preus amb un blogger, feu la vostra tasca. El vostre bloc s'alinea amb la vostra marca? Si el producte no s'adapta naturalment al seu estil de vida, l'associació probablement no ressonarà amb el seu públic.
Els bloggers no necessiten tenir un gran seguiment per exercir una influència real, però cal que siguin aptes per a la vostra marca. En cas contrari, podeu lamentar demanar massa indemnització per una associació que esclata.
Investigueu tot el que pugui sobre el seu bloc i la seva presència: el que escriviu, amb qui s'han associat, tant si repeteixen o no negoci dels seus patrocinadors i la qualitat del compromís de l'audiència.
Tot i que el seu seguidor de mitjans socials pot comptar amb un excel·lent indicador de la seva influència, també pot ser enganyós, de manera que el que realment importa és el seu compromís amb aquests canals. Tretze mil seguidors d'Instagram sona impressionant, però podeu tornar a considerar si els seus seguidors no interactuen.
Pitch Your Campaign
Si prefereixes conèixer les tarifes abans de submergir-te en detalls de la campanya, sempre pots demanar un kit de mitjans.Després de tot, si realment t'agradaria treballar amb un blogger, però no pots permetre'm una història patrocinada, potser val la pena provar les aigües amb una publicació social patrocinada.
Si, d'altra banda, sou súper clar en la campanya i prefereixen entrar directament, assegureu-vos de detallar acuradament el que teniu en ment. Una campanya que requereixi una publicació d'Instagram probablement arriba a un cost molt diferent que l'oferta d'una setmana de durada allotjada al seu bloc, de manera que tingui en compte aquestes diferents taxes. Sigui realista amb les vostres expectatives abans d'emetre una àmplia xarxa a massa bloggers si realment només podeu permetre una sòlida associació.
Tingueu clar en tots els detalls i requisits abans de començar a bussejar en tarifes. Això li donarà al blogger la imatge completa del que necessita d'ella abans que fins i tot sigui capaç de formular un pressupost precís.
Pregunteu sobre tarifes
Una vegada que hagueu arribat a terme amb la vostra idea de campanya i el blogger expressa interessos, és hora de submergir-se en tarifes. Si bé aquesta pot ser una conversa complicada per navegar, és essencial i es farà més fàcil amb el temps.
Estigueu preparats i respectuosos del que podria ser la seva taxa. Si cau dins del vostre pressupost, genial; si no, ajudarà a determinar quina és la magnitud del blogger amb qui podeu associar-vos. Encara que un influenciador de la llista A és probable que no estigui disposat a fer una publicació patrocinada per 300 dòlars, un nou bloguero podria fer-ho amb gust i arribar al públic del lloc on està tan encantat.
Malauradament, no hi ha regles quant a tarifes de blogger; El màrqueting d'influències està dirigit per zil·lars de diferents bloggers establint les seves pròpies tarifes i valorant els seus serveis a través de les seves pròpies mesures. És bàsicament com l'oest salvatge, però el màrqueting d'influents val la pena l'esforç quan treballeu amb les persones adequades.
La majoria dels blocaires disposen d'un kit multimèdia llest per anar amb les tarifes establertes, però ja que la majoria dels blocaires avaluen els contractes cas per cas, la seva llista de serveis i tarifes solen ser un punt de partida per a la vostra campanya.
Depenent de la mida del blogger, les tarifes poden variar dràsticament. Encara que hauríeu d'esperar pagar més per un blogger d'una gran influència, també poden oferir més rendiment de la vostra associació. Però no descobreixi els bloggers de mida mitjana.
Treballar amb ells sovint és tan lucratiu com el públic pot ser super nínxol i orientat. A més, l'Informe de Influència Digital de Technorati 2013 afirma que el 54 per cent dels consumidors creu que com més petit sigui la comunitat, més gran serà la influència. Posen més confiança en aquestes comunitats més petites, que sovint poden generar més vendes.
Sigues realista
Tot i que alguns blocaires poden treballar amb vosaltres de forma gratuïta, és probable que no obtingueu els resultats que espera aconseguir. Si voleu garantir una associació amb èxit, heu d'oferir una compensació justa. També trobareu que el blogger està molt més invertit en la vostra associació si els respecta com a professional de l'empresa.
Més i més marques i publicistes estan veient el valor del màrqueting d'influents i ho prenen en consideració. De fet, Social Media Today informa que "el 74% dels venedors mundials afirmen que utilitzaran" màrqueting d'influència "com a part de la seva estratègia de màrqueting en els pròxims 12 mesos".
El gran sobre el màrqueting d'influents és que pot ser molt menys costós que el màrqueting tradicional, però molt més orientat i beneficiós a llarg termini. Tracte el màrqueting d'influents com ho faríeu amb qualsevol altra forma de màrqueting: té un cost que genera resultats reals.
Embolcallant coses per dalt
Tenir la conversa sobre tarifes de blogger mai és fàcil. De vegades se sent com un joc d'etiqueta. Tanmateix, una vegada que comenci a fer front a la conversa de compensació amb més blocaires, trobareu que és més fàcil. Les tarifes de Blogger no seran sorprenents i obtindreu més claredat pel que fa a què esperar d'un gran blogger versus un petit a mitjà.
Sempre apunteu als bloggers que siguin hiperdireccionals i que facin la vostra recerca abans d'arribar amb el vostre to.
Foto de navegació a través de Shutterstock
3 Comentaris ▼
