No hi ha una revisió estàndard del llibre avui, gent. Avui ho estem canviant. Avui, us donaré una ullada a la meva conversa amb Dan Schawbel, autor de Me 2.0, i el seu últim llibre - espereu - Em 2.0: revisat ! Crec que ha passat més d'un any des que el seu primer llibre va ser publicat i, tal com imaginava al món de les xarxes socials, ja havia hagut de revisar i actualitzar el llibre.
$config[code] not foundAixí que, en lloc de revisar un llibre revisat, vaig pensar que seria més útil que fossis la mosca a la paret d'una conversa telefònica que vaig tenir amb Dan. Però primer, cal saber que Dan i jo hem estat treballant junts des de fa pocs anys, ja que em va demanar que fos col·laborador de la publicació Revista Personal Branding. El bonic de tenir aquest tipus de relació amb un autor és que em vaig sentir molt més còmode fent-li preguntes que podrien posar-lo en el lloc. Així que entra al meu despatx i escolta:
P: Quin va ser el moment únic de definició que li va fer adonar-se que era hora d'actualitzar Me 2.0?
Dan Schawbel: Per ser completament honest, el meu editor em va enviar per correu electrònic a la meva sol·licitud d'una versió actualitzada, i vaig estar d'acord perquè em vaig adonar de quanta tecnologia havia canviat en poc menys d'un any. També he tingut un munt de material nou que puc incloure, i volia fer-ho una mica més rellevant per a altres grups d'edat, no només per a la generació. El meu públic ha crescut per ser un corrent habitual en aquests dies, i els executius són principalment els que em contracta per consultar. També és molt important que el llibre s'actualitzi amb les últimes eines i estratègies perquè les persones siguin rellevants amb els temps i per davant del paquet.
P: De quina manera és aquesta última edició diferent de la primera?
Dan Schawbel: El llibre s'ha ampliat de 220 pàgines a 288 pàgines de durada. Hi ha nous estudis de casos, de persones de totes les generacions, sobre com han utilitzat Internet per convertir-se en marques conegudes. Hi ha un capítol addicional sobre com utilitzar les millors xarxes socials, incloent Facebook, LinkedIn i Twitter, per cercar feina, amb històries d'èxit reals. Hi ha una nova visió sobre l'aspecte empresarial de la marca personal, i les noves eines que podeu utilitzar per fer-ne una xarxa professional i augmentar la vostra experiència. Toco a Google, a perfils, a marca mòbil i a xarxes basades en la ubicació. També hi ha investigacions i exemples actualitzats i més recursos.
P: Quins són alguns canvis específics que s'han produït al món de les xarxes socials que han afectat la marca personal?
Dan Schawbel: El canvi més significatiu és que hem entrat en una fase d'Internet que anomeno "l'edat de la resistència". Vivim en un món que ara compleix la possibilitat d'optar. Podeu subscriure-us i cancel·lar la subscripció de gairebé qualsevol cosa i, ja que hi ha milions d'opcions de contingut ara, cada vegada és més difícil destacar-se i crear una comunitat important. La gent està resistint els llocs web sense marca i s'aferra a les marques que coneix, com i de confiança, com ara CNN.com i TechCrunch.com, que es venien a AOL, una altra marca confia en la gent.
Per fer-vos una idea de com és competitiu notar-se, hi ha més de 2.000 milions de tweets mensuals i s'han publicat més de 200 milions de blocs als blogs de WordPress.com. Estàs competint amb un mar interminable de contingut! La marca personal és molt més important ara, perquè si et marca com a expert en un camp de nínxol, pots conèixer-te a través de la cua llarga. Oblida't de fer servir les xarxes socials com a plataformes de màrqueting; no funciona. Hi ha massa soroll. Heu d'establir relacions personals.
També crec que és important que la gent s'adoni que, en el futur, només navegarem per Internet a través d'un dispositiu mòbil. Com a marca, heu d'estar on la gent us cerqui, ja sigui que tingueu una aplicació mòbil o un lloc web estàndard.
P: HA mesura que la marca personal s'ha incorporat al corrent principal?
Dan Schawbel: Sé per un fet que la marca personal és un fenomen global, especialment a Brasil, Malàisia, Estats Units, Sud-àfrica i Índia. Hi ha més de 8 milions de resultats de cerca per a la marca personal a Google, i si observeu Google Trends, també podeu veure l'aixecament. Les revistes tradicionals estan molt interessades en la marca personal. Ho sé perquè només em van entrevistar Salut Masculina i ELLE, dues revistes que mai no pensarien parlarien d'aquest material. Hi ha milers de consultors de marca personal, i he llegit en una revista de ciències que és la desena professió més calenta de 2010. També he establert alertes de Google per a la marca personal, així que tinc una bona idea de quantes vegades la gent escriu sobre ell i en quines geografies. Simplement em sorprèn!
P: Quines són les conseqüències de no descobrint la vostra marca personal?
Dan Schawbel: Si no controla la teva marca, algú més ho farà. Si no et molesta en descobrir qui ets i com vols marcar't, no tindràs una carrera estable i simplement es perdrà. A més, formarà part del desordre ja que no tindrà cap qualificació diferent ni una posició ferma al mercat. Heu de ser la persona usuària d'alguna cosa, ja sigui un empleat o un empresari. Si no sou al capdavant, no teniu en compte i, per tant, no rebrà les mateixes oportunitats que altres.
P: com ho ha fet el vostre La marca personal va evolucionar des que va començar a practicar la marca personal?
Dan Schawbel: He transigit la posició de la meva marca des del "portaveu de marca personal de Gen Y", a "personal marca d'experts de Gen Y", a "personal branding expert". Vaig canviar de portaveu a un expert una vegada que tinc el coneixement, estudis de casos i tercers aprovacions. Em vaig mudar de l'expert Gen Y a l'expert perquè el meu públic va canviar, així que volia capturar la població més gran. Si observeu totes les meves ressenyes de llibres d'Amazon, Me 2.0 sempre es va citar com un llibre que va ser de creuada generacional.
També vaig començar la meva empresa, Millennial Branding LLC, al gener, després d'haver estat un empresari a temps complet i a temps parcial durant més de tres anys. Aquest canvi ha obligat a mirar les meves activitats quotidianes de manera diferent, incloent quant de temps gasto en xarxes socials.
P: Quin ha estat el vostre error de marca personal més gran i com ho vau solucionar?
Dan Schawbel: He fet molts errors de marca al llarg dels anys, especialment quan vaig començar a començar. El meu major error podria haver estat que no em tractés la meva passió com a negoci al principi. Per això, he deixat d'obtenir ingressos i aprofitar algunes oportunitats, que han frenat el meu creixement i han fet més difícil vendre a la meva audiència més tard. La millor manera de solucionar aquest problema és veure oportunitats d'ingressos per avançat i crear productes que són serveis al backend.
Veig que molta gent només construeix una marca pel bé de fer-ho, que no és una jugada intel·ligent, ja que porta anys per crear una marca exitosa. Realment necessiteu millorar el que vulgueu fer durant la resta de la vostra vida i, a continuació, prendre mesures cada dia per arribar al vostre objectiu final.
P: A qui creus que és el millor exemple de marca personal i per què?
Dan Schawbel: Realment m'agrada l'enfocament d'Oprah a la marca personal. Ella té la seva marca a cada plataforma, de manera que no es pot perdre, i el seu públic sap que estarà allí. Té una revista, programa de ràdio i programa de televisió, i actua a les xarxes socials. Oprah ha reunit un equip increïble per donar suport a la seva marca i, bàsicament, pot obrir qualsevol porta que vulgui perquè entén com potenciar la seva marca a la xarxa amb els millors del negoci.
Q: Gràcies, Dan.
Hauria de comprar el llibre?
No puc dir-me què fer. Però si encara no teniu una còpia Me 2.0, ara és un bon moment per recollir la versió revisada. Segons Dan, el primer llibre estava més centrat en els cercadors de feina més joves. Però la nova edició està plena d'estratègies que inclouen directors generals, professionals i fins i tot empleats.
Ningú estarà exempt de tenir una marca personal. Si voleu triar-lo, el vostre públic necessitarà una drecera ràpida per saber per què l'escull, i això és el que fa la vostra marca personal. Si no esteu segur de si té una marca personal o si voleu fer que la seva marca personal sigui més poderosa, retireu una còpia de Em 2.0, revisat.
5 Comentaris ▼
