Qualsevol que sap com s'ha convertit l'ecosistema local de cerca completament complex s'ha d'enfonsar quan pensen sobre com gestionen les franquícies amb Google+ Local.
$config[code] not foundPerò hi ha esperança.
La clau de l'èxit de la franquícia consisteix a comprendre Google+ Local a nivell de franquiciat.
3 passos per a l'èxit de la franquícia a Google+ Local
1) La formació és tot
Des d'una perspectiva organitzativa, Google+ Local pot gestionar-se de dues maneres:
- Es pot deixar als franquiciats.
- O serà manejat pel franquiciador.
De qualsevol manera, tots guanyen si tots els franquiciats tenen una comprensió bàsica de Google+ Local. Especialment això: la vostra fitxa no és exactament vostra. És de Google.
Això pot semblar contraintuitiu, però Google utilitza informació de moltes fonts per formar els seus llistats. Les dades que un franquiciat o franquiciats proporcionen a Google sobre les seves ubicacions és només una font d'informació per a Google. És una font de confiança, però no l'única font. També vol dir que les ubicacions de franquícia probablement ja tinguin fitxes creades per Google.
Per aquest motiu, cap quantitat de control de franquiciadors pot estalviar franquiciats dels problemes si consideren que només el que proporcionen Google pot formar part de la seva llista. Gairebé qualsevol cosa que faci una empresa local pot reflectir-se en la seva llista local de Google+.
Google està buscant consistència
Voleu que les dades (especialment el nom, l'adreça i el número de telèfon) sobre les ubicacions del franquiciat siguin exactes i coherents a tot arreu a la web. Fa que Google percebi les vostres ubicacions com a legítimes i destacades. Aquest és un dels factors de classificació més importants a Google local.
A més d'això, cada gestor de marca us dirà que heu de ser coherents en la vostra missatgeria.
Es tracta de coses que la gent diu sobre vostè
Obtenir bones crítiques no només farà que la gent vulgui fer negocis amb vosaltres, sinó que també us ajudi a classificar-vos a la cerca local. Teniu una estratègia de revisió al seu lloc?
2) Eviteu trampes tècniques
Fer servir Google+ Local per a una gran quantitat d'ubicacions no és divertit. Les trampes estan a tot arreu.
Seguiment del telèfon
Els que estimem mesurar-ho tot es decebrarán. El seguiment de trucades telefòniques pot fer mal al vostre rendiment a Google+ Local. Perquè l'anàlisi de trucades realment funcioni, necessitem molts números de telèfon. Un per a la cerca orgànica de Google, un per a la cerca paga i després un per a Yahoo i Bing. Abans de conèixer-ho, la vostra consistència de dades està compromesa.
No es manté a l'alçada de les pautes de Google
Això pot ser costós. Fa uns mesos, una sèrie d'empreses que aténen clients en la seva ubicació van decidir fusionar llistes de Google Places amb pàgines de negocis de Google+. Molts d'ells van perdre els llistats només per recuperar-los després d'haver suprimit la seva pàgina de Google+.
Google canvia les seves directrius. No han notificat mai a ningú, per la qual cosa és la vostra feina mantenir-se al corrent d'això.
Ús de números gratuïts
Google no odia els números gratuïts. Ells simplement no els prefereixen, per tant, hauríeu d'utilitzar els números de telèfon locals sempre que sigui possible.
Usant paraules dolentes
Google ha desenvolupat filtres que eviten l'ús de paraules i frases específiques en una llista. No tots són obvis. Mike Blumenthal, un expert en Google Places, ho explica aquí detalladament.
El vostre negoci no és elegible
Per ser més específic, el vostre model de negoci pot fer que els vostres franquiciats no siguin aptes per a una llista. Per exemple, les situacions següents fan que la vostra empresa no sigui apta:
- La vostra ubicació no és permanent.
- Vostè / el vostre personal no interactua amb els clients en persona.
Si gestioneu un nombre substancial de llocs
L'única opció pràctica és verificar tot el contingut de manera massiva. Google ho recomana si teniu més de 10 ubicacions. Llegiu aquí la guia de Google.
Si no té moltes ubicacions i franquícies intel·ligents
Es podria considerar la possibilitat d'entrenar als seus franquiciats per gestionar la seva pròpia presència. Els franquiciats intel·ligibles i motivats faran més per la seva visibilitat de cerca local que qualsevol franquiciador. Això no té cap risc.
3) Necessitaràs alguna ajuda
No hi ha, literalment, franquiciat al món que pugui fer tot el necessari per a l'èxit en la recerca local.
- Abraçar agregadors de dades: Els agregadors de dades com Acxiom, Localeze i InfoGroup són la clau per a la coherència de les dades empresarials que és tan important en la cerca local. Aquests agregadors són fonts primàries de dades per a Google. També alimenten molts directoris comercials. Això significa que podeu escalar la vostra distribució de dades. No obstant això, no és ràpid ni lliure.
- No tingueu por d'utilitzar eines: De fet, no tens cap opció. Heu de seguir el rendiment. No faria mal a fer un seguiment de les ressenyes, segmentar les dades i tenir la capacitat de crear informes. Us recomanem que proveu l'eina AllLocal.
Coses per recordar
El rendiment a Google + Local és important. No obstant això, no és tan important com el rendiment del lloc web lligat a les vostres fitxes locals.
Aquests són els temps d'una recerca local barrejada on tot es compta per una cosa i res no es pot passar per alt.
Mapa Foto a través de Shutterstock
Més a: Google 6 Comentaris ▼
