És fàcil veure el color com un detall petit o matisat en el gran esquema de màrqueting. Després de tot, el color simplement consisteix a complementar o ressaltar alguns elements, oi? Bé, no exactament. La psicologia del color realment té un gran impacte sobre com la gent percep la teva marca. Si no esteu respectant aquest fet, us perdreu.
La Guia del propietari de petites empreses per utilitzar colors en el màrqueting
Què és la Psicologia del Color?
"Què passa amb l'arc de Sant Martí que dóna a la majoria de la gent un sentit de la felicitat? Sens dubte, significa la calma després d'una tempesta, però els colors mateixos tenen un efecte en la nostra ment ", explica ColorPsychology.com. "Hi ha una raó per la qual la gent prefereix certs colors sobre els altres. Aquesta preferència diu volums sobre les nostres personalitats, perquè cada color té una associació amb una reacció que té el nostre cervell quan l'interioritzem ".
$config[code] not foundLa psicologia del color és l'estudi dels colors i com el cervell humà respon a diferents matisos i tons. Mentre que la recerca en aquesta àrea de la psicologia és relativament baixa quan es compara amb altres nínxols, hi ha una creixent quantitat d'evidències que suggereixen que artistes, dissenyadors i fins i tot empreses poden aprofitar diferents colors per augmentar la probabilitat d'una resposta emocional particular en l'espectador.
5 coses que necessites saber sobre l'ús de colors en el màrqueting
Nous estudis, investigacions i opinions estan sorgint de forma contínua, cosa que pot dificultar realment el que està provat i el que és simplement la teoria, però ho faríeu bé per comprendre els següents conceptes que corresponen al màrqueting de petites empreses.
Color i respostes emocionals
"La ciència darrere de les nostres connexions emocionals al color és complicada", diu la dissenyadora Carrie Cousins. "Però cada vegada és més clar a través del coneixement anecdòtic i l'experimentació científica". Cousins assenyala cinc hipòtesis diferents que creu que mostren connexions científiques entre el color i les emocions. Anem a examinar un parell d'ells per consolidar encara més l'enllaç:
- Els investigadors de la Universitat de Columbia Britànica van estudiar els colors vermell i blau per veure si els dos colors diferents evocaven respostes diferents en els professionals. El que van descobrir va ser que el vermell és un color d'estimulació i el blau és vist com a relaxant i calmant.
- Pel que fa al màrqueting, el color del logotip pot afectar directament els hàbits del consumidor. Aquest concepte ha estat recolzat per investigadors de la Universitat de Missouri-Columbia que creuen que han demostrat connexions concretes entre el color primari d'un logotip i les opinions dels clients sobre la marca.
Si esteu interessat a aprendre més sobre la correlació entre el color i les respostes emocionals, hi ha dotzenes d'estudis sobre el tema. Podeu aplicar les lliçons que aprèn i veure per si mateix si les teories són certes.
Color i Estètica
Les teories del color s'apliquen en pràcticament tots els àmbits de la vida. No és només el màrqueting. Prengui la moda per exemple. Si estudieu la moda, tot i que pot semblar rara vegades, podeu aprendre molt sobre la naturalesa estètica de les combinacions de colors i la seva influència en les vistes.
"Com a regla general, la majoria de combinacions de colors funcionen si els colors no lluiten pel primer lloc", explica Diamondere, un proveïdor líder de pedres precioses de colors. "Si permet que un color es domini mentre que els altres es col·loquen com accents o proporcionen suport, hauríeu de poder crear una bona mirada".
En altres paraules, no podeu llançar un munt de colors perquè evoquen respostes emocionals específiques. Encara cal pensar en la imatge més gran i com encaixen des d'una perspectiva de disseny estètic. Sempre necessita un o dos colors dominants que condueixen el camí. Es poden utilitzar altres colors per accentar o proporcionar suport.
Tingueu en compte aquesta idea al dissenyar llocs web. Hi ha massa colors primaris i acabareu confonent els vostres visitants i fent-los sentir atònits. Doneu un esquema senzill i veureu un major compromís i una millor experiència d'usuari. Aquests són alguns exemples.
Preferències de color i de sexe
Sabies que els homes i les dones veuen els colors de manera totalment diferent? Bé, almenys obtenen coses diferents de diferents colors.
"En una enquesta sobre color i sexe, el 35 per cent de les dones va dir que el blau era el seu color favorit, seguit de porpra (23 per cent) i verd (14 per cent). El trenta-tres per cent de les dones confessaven que la taronja era el seu color menys favorit, seguit de marró (33 per cent) i gris (17 per cent), "informa Kissmetrics.
Els homes, d'altra banda, prefereixen el verd, el blau i el negre mentre no us agraden els de color violeta, taronja i marró. Com podeu veure, hi ha similituds entre els dos sexes, però no assumeixen automàticament que els dos segments del vostre públic col·loquen el mateix valor en certs colors.
Color i confiança
Si la confiança és el que voleu aconseguir en els vostres esforços de màrqueting i marca, hi ha un color que reina suprem: blau. És per això que tantes empreses grans, línies aèries i hospitals utilitzen el color en els seus materials de màrqueting i publicitat.
Com assenyala Color-Meanings.com, "Blau és sincer, reservat i silenciós, i no vol treure partit de les coses o atreure massa atenció. Blau odia l'enfrontament i li agrada fer les coses a la seva manera. Des del punt de vista de la psicologia del color, el color blau és fiable i responsable i irradia la seguretat i la confiança ".
Color i rendiment
També és important assenyalar que el color pot influir fortament en el rendiment del vostre departament de màrqueting. Diversos estudis han demostrat que certs colors ajuden i fracassen el rendiment.En pintar els colors de les parets d'oficina que promouen la productivitat i la calma, podeu millorar la producció i evitar una ansietat i pressió excessiva als empleats.
Per entendre què tan important és aquest concepte, consideri aquest estudi publicat al Journal of Experimental Psychology. En ella, 71 estudiants universitaris se'ls va atorgar un número de participant de colors ja sigui vermell, verd o negre. Després van fer un examen de cinc minuts. Els resultats van mostrar que els estudiants que havien donat un número vermell abans de fer la prova van puntuar, de mitjana, un 20 per cent menys que els que es presentaven amb números verds o negres.
És fàcil burlar-se d'estudis com aquests i posar els resultats en mera coincidència, però amb cada any s'inclouen nous estudis sobre el tema. Tots semblen verificar una idea subjacent: el color té un impacte molt gran en la manera com els humans pensen, perceben i actuen.
Feu que Color sigui una prioritat de màrqueting
Pel que fa al màrqueting, el color probablement no és la vostra prioritat més important. Té peixos més grans per fregir-coses com contingut, disseny web, logotips i marques, i mitjans socials. Però la veritat és que la psicologia del color influeix directament en cadascuna d'aquestes àrees. Demostreu la importància de la teoria del color i us trobeu a l'exterior buscant.
"L'interès pel tema de la psicologia del color creix, però hi ha moltes preguntes sense resposta", diu la psicòloga Kendra Cherry. "Com es desenvolupen les associacions de colors? Què tan poderosa és la influència d'aquestes associacions en el comportament del món real? "
Són consultes vàlides i podem esperar més informació sobre el camí. I encara que no ho sàpiga exactament Per què un color específic influeix en els vostres clients, hi ha prou dades per mostrar-vos com afecta el vostre públic objectiu. Si voleu donar un pas endavant i modernitzar els vostres esforços de màrqueting, tot seguit, les pestanyes properes a la psicologia del color resultaran tremendament beneficioses per la carretera.
Psicologia del color Foto a través de Shutterstock
4 comentaris ▼
