Walmart (NYSE: WMT) va anunciar aquesta setmana que ha acordat comprar Jet.com, un lloc de comerç electrònic que es va proposar que fos un assassí d'Amazon (NASDAQ: AMZN), per 3.300 milions de dòlars en efectiu i accions.
"Walmart.com creixerà més ràpidament, l'experiència de compres sense problemes que seguirem serà més ràpida i permetrem que la marca Jet sigui encara més exitosa en un període de temps més breu", va dir Doug McMillon, president i CEO de Walmart, va dir en un comunicat sobre les motivacions per fer la compra.
$config[code] not foundAltres possibles motius Walmart va voler ser el propietari de Next Jet.com
Jet.com va començar a vendre els seus primers productes fa poc més d'un any (juliol de 2015) fent èmfasi en la compra a granel, una filosofia minorista que coincideix amb Walmart. Això pot haver estat el que inicialment va atreure a l'empresa a l'inici.
Tanmateix, alguns testimonien que, a causa de les vendes de comerç electrònic que marquen, $ 13,7 mil milions l'any passat, en comparació amb els $ 79,3 mil milions d'Amazon, Walmart es va interessar principalment per l'agrupació de talent de Jet, especialment el seu fundador, Marc Lore, així com en la seva tecnologia.
Després d'haver creat Soap.com i Diapers.com, que va vendre a Amazon el 2010 per 500 milions de dòlars, Lore és sens dubte desconegut per l'eCommerce, però, de fet, es considera una de les ments més destacades de la indústria minorista en línia.
La plataforma tecnològica de Jet, que agrupa els articles de compra junts per reduir els costos logístics, també es creu que és una raó per la qual Walmart va recollir l'inici. Un altre podria ser la base de clients de Jet, que es compon principalment de Millennials i urbanites: dos segments de mercat desapareguts cobejats per l'empresa.
Lore es convertirà en el nou responsable de les activitats de comerç electrònic de Walmart i executarà Jet.com com una marca diferent, per seguir orientant-se a clients més joves.
Venda a Jet comparat amb Amazon, Etsy, altres mercats
Jet.com és un mercat on els proveïdors poden sol · licitar per vendre els seus productes.
L'aplicació és senzilla: només cal que ompliu un formulari que inclogui informació comercial bàsica, marqueu un quadre que indica que s'adhereix al contracte de soci especialitzat de Jet i que veneu productes de marca.
Aprovar-se pot ser més difícil, sobretot si els possibles proveïdors de Jet han de complir les estrictes polítiques i procediments d'aprovació de Walmart. Tanmateix, queda per veure's.
A més, diferents dels mercats competitius com Amazon i Etsy, Jet només permet productes de marca, que poden tendir a afavorir proveïdors més grans sobre comerciants més petits.
Per a aquells que passen el procés d'aprovació, aconseguir productes en el lloc web de Jet tampoc és cap petita.
"A diferència d'Amazon, Jet no té els seus propis magatzems de compliment, sinó que es basa en una xarxa de venedors (coneguts com Partners in Jet-speak) per realitzar comandes de clients", va dir Kiri Masters, fundador de Bobsled Marketing, en una publicació de blocs que compara Jet.com amb Amazon. "Així, les marques que actualment utilitzen el sistema FBA (Fulfill by Amazon) per a la realització de comandes hauran de configurar el seu procés, ja sigui a través del seu propi magatzem o un proveïdor de logística de tercers".
Masters va afegir que les marques que tenen la infraestructura en el seu lloc podrien beneficiar-se afegint Jet com a canal a la seva barreja de mercat.
"Semblen que valoren els seus socis comercials, ja que a diferència d'Amazon, no tenen cap inventari, i per tant les relacions són importants", va dir. "I es dirigeixen a punts de dolor comuns amb les polítiques i els sistemes del venedor d'Amazon. … Encara que encara hi ha incògnites, Jet presenta una alternativa real a Amazon per a marques més establertes ".
Una altra diferència entre Jet i altres mercats és que no cobra comissions d'inscripció, quotes mensuals o tarifes de publicació, sinó que pren una comissió d'aproximadament el 15 per cent de les transaccions de venda.
Conclusió
Prometent millors marges i una base de clients que nombres en els milions, Jet es posiciona com un mercat on els proveïdors poden obtenir beneficis. I quant a la grandària, no es tracta d'un distribuïdor diferent que un altre. "El minorista que proporciona el millor valor guanya l'ordre", diu Jet al portal del soci.
$config[code] not foundPerò si Jet està orientat cap a proveïdors més grans, pot ser menys d'una gran ajuda per als comerciants més petits que plataformes com Amazon, Etsy o Shopify. El procés d'aprovació i la necessitat d'integrar-se amb la seva API també poden resultar ser un problema. Tanmateix, el fet que Jet aviat s'associa amb el comerciant de maó i morter més gran del món pot fer que l'aplicació valgui la pena.
Walmart Photo via Shutterstock
