La publicitat de pagament per clic solia ser molt més fàcil de fer. Però en els últims 24 mesos sembla haver-se tornat més competitiu i complex. Alguns propietaris de petites empreses es desaconsellen al respecte.
Hi ha un nou diagrama de flux d'estratègies de PPC just que us guiarà pel procés considerablement més complex d'executar campanyes publicitàries de pagament per clic avui. Creat per Giovanna Wall al PPC Blog, il·lustra el tipus d'estratègia, proves i ajustaments que cal portar a les vostres campanyes publicitàries.
$config[code] not found
(feu clic a la imatge per saltar al diagrama de flux interactiu)
Com els anuncis de PPC han estat més complexos
Per a qualsevol persona que no sà el que m'estic referint, "anuncis de pagament per clic" o "anuncis de PPC" són aquells petits anuncis que es veuen a la part dreta de la pàgina als resultats de la cerca de Google, anomenats "Enllaços patrocinats". De vegades també els veuràs en un quadre ombrejat just a sobre dels resultats de cerca naturals. Com a anunciant, també podeu optar per mostrar els vostres anuncis PPC als llocs de contingut (llocs com ara Tendències de petites empreses).
S'anomena "pagament per clic" ja que en la majoria dels casos se't cobra amb el clic. Es paguen 20 cèntims o 20 dòlars cada vegada que algú fa clic al vostre anunci.
Per col·locar el vostre anunci on és probable que els clients potencials qualificats ho vegin, heu de col·locar el vostre anunci només a aquelles pàgines on la gent busca el que ofereix. De lo contrario, el pressupost publicitari només es perdria. Podeu fer-ho si feu una oferta sobre paraules clau relacionades amb el vostre lloc o ofertes. Quan algú acudeix a un motor de cerca i cerca la vostra paraula clau, es mostrarà l'anunci.
Solia ser que com més pugeu en un terme de cerca específic (paraula clau), més alt era a la pàgina i amb més freqüència el vostre anunci apareixeria. Tanmateix, això només és parcial en aquests dies. Ara, altres factors influeixen en la visibilitat que té l'anunci, o fins i tot si es mostra en absolut. Un dels factors que afecten els anuncis de PPC és la rellevància que té l'anunci amb la paraula clau en què s'ofereix l'oferta. Google fa una crida eufemísticamente als factors de rellevància del vostre "Nivell de qualitat".
Si Google considera que el vostre anunci té un "Nivell de qualitat baix" (és a dir, que no és molt rellevant), la vostra oferta en un termini pot ser rebutjada completament, tret que pagueu una quantitat desconcertant, com ara $ 5 o $ 10 per clic per un terme que, d'altra manera, serà de $ 0.85.. No passaria molt abans que es fes una petita empresa trencant el tir d'aquest tipus de diners.
Per això dic que la publicitat de PPC s'ha tornat més complexa i competitiva, especialment per a empreses més petites sense experiència interna de PPC. Avui, realment heu de saber què feu amb la publicitat de pagament per clic o bé podeu perdre la samarreta. O podeu trobar que els vostres anuncis gairebé no es mostrin i acabeu amb resultats insignificants com ara 2 clics al dia. En altres paraules, es necessita molt més coneixement, temps i atenció per executar una campanya publicitària de pagament per clic avui que fa uns anys. I aquesta complexitat i competitivitat només augmenta amb el pas del temps.
L'elecció: bricolatge o contracta'l
Teniu dues opcions avui: externalitza la vostra gestió de campanyes PPC o ho fa internament.
Més i més empreses que conec són contractar la gestió de les seves campanyes publicitàries de pagament per clic per buscar professionals de màrqueting o professionals certificats de Google AdWords. Per a empreses que realitzen regularment campanyes publicitàries de PPC de 4 a 5 xifres mensuals, pagar algú amb una tarifa per gestionar les campanyes, al final, us estalviarà diners i obtindreu millors resultats.
D'altra banda, si us trobeu raonablement confiat en la vostra possibilitat de fer-ho vostè mateix amb les campanyes publicitàries de pagament per clic o si la vostra inversió en anuncis encara és petita, probablement optarà per mantenir-la a casa.
Aquí és útil el diagrama de flux d'estratègies de PPC més amunt. Et proporciona el context estratègic per a les vostres campanyes publicitàries. Però el diagrama de flux és més que un concepte. També us indica recursos sobre cada pas del procés. Al diagrama de flux, si feu clic a cada casella, us conduirà a un article o recurs a la web on podeu obtenir més informació sobre cada pas.
Independentment de la vostra elecció, la publicitat de PPC segueix sent un dels mètodes de publicitat més ràpids i més segurs per apropar el trànsit a un nou lloc web de petits negocis, generar vendes de vacances o, si no, trobar-lo ràpidament en línia. Sigui intel·ligent. O feu l'esforç per educar-vos o contractar algú competent.
11 Comentaris ▼
