En general, no sóc fanàtic del programari de màrqueting i planificació empresarial. Però quan tens el programari de Palo Alto (encara el meu favorit) i John Jantsch del Duct Tape Marketing col·laborant amb el programari del pla de màrqueting, com pot dir qualsevol propietari de la petita empresa "no"?
$config[code] not foundUneix-me a mi a mesura que us guiarà a través d'una revisió del programari de MarketingPlan Pro Planning, impulsat per Duct Tape Marketing
Un recorregut Click-by-Click del pla de màrqueting Pro
Vaig trobar el programari bastant senzill de descarregar des d'Internet. Per descomptat, si preferiu un producte físic real, podeu demanar-lo i obtenir un CD.
La meva versió del programari descarregable també va venir amb un llibre PDF que l'acompanyava escrit per Tim Berry amb un avançat de Guy Kawasaki, sobre planificació empresarial. Això només hauria de dir que això és relativament lliure de BS. 🙂
Al principi, John Jantsch és rebut i una demostració ràpida de productes per part de Terry Eperle, Director de Documentació de Palo Alto. Tot pren només uns 5 minuts i t'escalfaràs per la tasca d'escriure el teu pla. Però si sou una "immersió a la dreta" tipus de persona, no us preocupeu, el programari és prou intuïtiu per fer-vos servir sense la demostració.
Cada secció té un breu àlbum d'introducció per part de John Jantsch. L'àudio és un valor real perquè el prepara mentalment per escriure cada secció. No haureu d'escoltar la introducció, però ajuda, especialment la primera vegada.
Això planteja la meva petita decepció amb l'eina. Si voleu escoltar la lliçó introductòria, haureu d'estar en aquesta pàgina. Quan feu clic al següent per començar a escriure - John deixa de parlar! Em va decebre perquè estava rebent moltes bones idees de John que volia escriure com estava parlant. L'altre problema que vaig tenir amb l'àudio introductor va ser que no es pot rebobinar o avançar ràpidament l'enregistrament; només play o pause.
Detalls del producte Faig clic al botó "següent" i imagino la meva sorpresa quan veig diverses opcions de planificació: un pla de 30 minuts, un pla bàsic i un pla detallat i estàndard.
Com s'esperaria, cada pla té diferents nivells de detall inclosos. El pla de 30 minuts és més aviat general, el pla bàsic afegeix un major detall al voltant d'estratègies de màrqueting específiques, com ara web o referències, i el Pla Estàndard és el pla de màrqueting detallat que podeu agrupar per a una organització o sistema de màrqueting més gran.
Decideixo anar per al pla de 30 minuts (un pla per obtenir i mantenir tots els clients que poguessin manejar, creats en 30 minuts - com algú no ho pot dir?) M'agrada la idea d'aconseguir uns pensaments ràpids i desenvolupar un estratègia bàsica. Per cert - aquesta és l'opció predeterminada (haureu d'estimar això).
Hi ha una fàcil elecció múltiple de 7 passos que explica com es configurarà el pla. Una vegada que passeu pels 7 passos, hi ha fins i tot exemples que podeu utilitzar per fer-vos servir.
Les finances no són realment tan temibles com penseu. En general, temo el component financer de qualsevol pla de màrqueting: sembla realment aclaparador, especialment perquè obliga a pensar la seva estratègia a través del mes a mes, el dòlar per dòlar, unitat per unitat. Ho vaig trobar perfectament indolor amb MarketPlan Pro. La introducció de John va sortir endavant i va ser aquest senzill format de full de càlcul que fins i tot podia omplir.
Una altra secció financera que realment m'ha agradat va ser cridada "Gap Dashboard". Mai no havia vist això abans en cap pla de màrqueting, o si hi era, no era tan fàcil d'entendre. John i Tim Berry van fer un treball destacat fent-ho REAL.
El Tauler Gap porta els objectius de màrqueting personal i de la vostra empresa i els distribueix en un senzill programa de full de càlcul. El tauler Gap és el vostre pla versus l'informe real. Empleneu el vostre pla i, a mesura que els vostres resultats siguin efectius, ompli els números "reals". A continuació, obliga a explicar verbalment aquests resultats reals. Això us permetrà realitzar ajustos al vostre pla o estratègia de màrqueting.
El senzill acte d'explicació obliga a processar la informació ia prendre millors decisions per al futur. Aquesta és, amb diferència, la secció més desafiant. El meu únic problema amb això va ser la falta d'introducció de John. Aquesta és sens dubte una secció que molts propietaris de petites empreses volen tenir una mica més d'explicació: ho he fet.
He creat un pla de mostra per a un client per provar el sistema. Tot i que podeu previsualitzar el que heu escrit al propi programa, tria exportar la informació a un document de paraula. El pla de 30 minuts tenia aproximadament 7 pàgines de text. L'informe complet inclou una taula de continguts i un apèndix. Podeu escollir el que voleu imprimir i quin ordre voleu imprimir també.
Un altre avantatge per a mi, encara que potser no sigui per a vostè, és que el format de l'informe és molt senzill. Em va agradar això perquè podia utilitzar una plantilla d'informe de la meva elecció i no vaig haver de tornar a formatear un estil que no m'agradava.
El Pla de màrqueting Pro també ofereix molts recursos útils per ajudar-vos a implementar el pla que escriviu a Mplans.com. Hi ha enllaços a fonts de recerca de mercat gratuïtes, com ara Segmentació de Psicògrafs en línia de Harvard Business Online, Valors i estils de vida. També podeu trobar calculadores de màrqueting. Palo Alto també ha format partenariats amb Logoworks.com per al seu logotip i treballs de disseny, el recurs de desenvolupament del lloc web de Intuit Homestead i PresentationPro per a plantilles de PowerPoint. Per tant, no tindreu cap excusa per no començar.
Millors punts
- Pràctic i fàcil d'usar - Això és no el vostre pla de màrqueting corporatiu. És intuïtiu i utilitza el vostre pensament empresarial natural. Això fa que sigui molt senzill i ràpid d'omplir.
- Té guies d'àudio i exemples - M'encanta que John Jantsch fa aquestes petites presentacions com a àudios: se sent que t'està entrenant a través del procés. També hi ha diversos exemples per a cada secció: podeu llegir, inspirar-vos o simplement copiar i editar per canviar-ne més tard.
- Els recursos redueixen el risc de postergació: Estima la secció de recursos! Això us ajudarà a començar a crear el negoci dels vostres somnis.
Què podrien haver fet millor
El programari no us escriurà el vostre pla, però arriba bastant a prop.
Heu d'escoltar les presentacions: no hi ha cap lectura o escriptura per endavant. D'altra banda, no hi havia una instrucció d'àudio per a la secció Gap Dashboard, i vaig sentir que molts de nosaltres ens hauria agradat alguna explicació addicional per complementar les instruccions que es van proporcionar.
Qui hauria d'aconseguir el pla de màrqueting Pro
- Professionals de màrqueting per a qualsevol organització de grandària - això és un genial eina per treure els vostres pensaments i idees del vostre cap o fora dels trossos de paper, en un esbós.
- Propietaris de petites empreses i emprenedors creant el seu primer pla de màrqueting real o buscant una manera indolora de crear un pla.
- Assessors independents que ajuden els clients a crear plans i volen seguir una estructura.
Com aconseguir les seves mans en el pla de màrqueting Pro
Podeu obtenir el Pla de màrqueting Pro en línia al lloc web del programari Palo Alto, ja sigui mitjançant descàrrega immediata o si us ha enviat un CD. També obtindreu una còpia gratuïta del llibre Duct Tape Marketing de John Jantsch, com a bonificació addicional. Utilitzeu aquest enllaç especial proporcionat per John Jantsch, i obté un descompte de 25 dòlars.
* * * * *
Sobre l'autor: Ivana Taylor ha passat més de 20 anys ajudant a organitzacions industrials i propietaris de petites empreses a obtenir i mantenir els seus clients ideals. La seva companyia és Third Force i escriu un blog anomenat Strategy Stew. És coautora del llibre "Excel per a directors de màrqueting".
12 Comentaris ▼
