Emily Weiss és una de les dones que no estava satisfeta amb la indústria de la bellesa. Però, en lloc de desanimarse, va decidir fer alguna cosa al respecte.
$config[code] not foundDesprés de dedicar-se a la publicació de moda, Weiss va començar Into the Gloss, una plataforma en línia per obtenir informació sobre totes les coses relacionades amb la bellesa. La idea era crear contingut de bellesa, tutorials, vídeos, Q & As, que eren realment accessibles i relatables per als consumidors reals.
Els consumidors normalment no consideren que la indústria de la bellesa sigui una de les indústries més autèntiques.
Les representacions de dones en revistes sovint no són relatives a les persones que les estan llegint. Els productes exhibits no sempre són accessibles o assequibles. I les persones que no siguin artistes de maquillatge o maquillers professionals no sempre podran recrear els aspectes que desitgen.
Weiss finalment va llançar una línia de productes per a la cura de la pell i bellesa anomenada Glossier. Però aquesta marca també es basa en ser autèntica i relacionada amb els consumidors a un nivell més personal.
Aquest enfocament diferent ha estat la diferència per Glossier. L'actitud que la bellesa hauria de ser alguna cosa divertida i fàcil, en lloc d'exclusiva i difícil, ha cridat l'atenció d'alguns consumidors que havien tingut tot menys allunyats de la indústria de la bellesa.
Weiss ha considerat que molts d'aquests consumidors, inclòs ella mateixa, solen ser compradors de bellesa passiva. Ara, ha pogut crear una marca que realment s'adapta a aquest públic, inclòs ella mateixa. Weiss va dir en una entrevista amb Inc:
"Estic content que hi hagi una gran audiència de dones de tot el món que s'han convertit en actives en la seva vida de bellesa. S'han apropiat de la seva relació amb la bellesa i hem pogut ajudar-los a fer-ho. Ja no és una cosa que es superposa a aquestes dones. Ja no és que senti que se'ls comercialitzi o que es comercialitzen i que no volen relacionar-se amb la bellesa perquè és curiós o és massa BS. Vaig ser una d'aquestes dones abans, i crec que Glossier realment està capacitant a moltes d'aquestes dones. Estan escrivint-nos dient finalment: tinc una empresa a la que pugui relacionar-me i tinc productes que fan el que diuen que van a fer. Em sento més còmode i em sento entusiasmat amb la bellesa d'una manera que no he tingut abans. Crec que això és el que em fa sentir el més orgullós ".
Imatge: Into the Gloss
3 Comentaris ▼
