La cobertura mediàtica principal o específica de la indústria és el sant grail per als venedors de contingut. Pot estendre massivament el vostre abast, posar-lo davant d'un públic completament nou (però encara rellevant) i és una valuosa font d'enllaços d'alta qualitat al vostre lloc web.
Sona genial, oi? Per tant, tothom hauria d'estar matant-lo amb la promoció del contingut.
Tanmateix, molt pocs comercialitzadors són capaços de generar cap interès mediàtic en les seves històries. No vaig a fingir que és fàcil aconseguir els gustos de Wall Street Journal, Fox News, Business Insider i altres per cobrir la teva història i promocionar el teu contingut per a vostè, però és possible.
$config[code] not foundHo sé perquè hem pogut fer-ho. Vaig a compartir amb vosaltres un procés completament replicable que podeu utilitzar per a la promoció de continguts, per augmentar la vostra cobertura dels mitjans de comunicació i per guanyar-ne les mencions importants per a la vostra empresa.
Per tal que el vostre contingut sigui atractiu per als mitjans de comunicació, independentment de la vostra indústria o tema, us haureu de tenir aquestes quatre coses per a vosaltres.
Com obtenir cobertura mediàtica
1. L'enfocament del embut de conversió inversa a la planificació del contingut
Si estàs començant a pensar en la promoció amb la peça de contingut asseguda davant teu, ja estàs arribant tard. La promoció del contingut s'ha de fer servir al vostre procés de creació de contingut des del principi.
Per exemple, hem volgut endinsar-nos en la trista història de l'IPO de Facebook. Tot i que tothom i el seu germà estaven fent publicacions que ofereixen "declaracions d'experts" i similars, vam decidir un enfocament més metodològic. Comencem primer amb els nostres objectius. Quines publicacions serien més beneficioses per als nostres esforços de construcció de marca? Quins tenen l'audiència que volem arribar?
No podeu planificar un contingut al voltant del que vulgueu dir. En primer lloc, vam haver de decidir qui volíem cobrir la història i que ens va donar una idea del que volien conèixer.
2. El Factor així que
Una vegada que sabíem qui volíem llançar el nostre pròxim projecte de contingut, vam haver d'esbrinar el factor "So-What". Per què haurien de preocupar-se per aquest contingut i la història que hi ha darrere?
Mitjançant l'exemple d'IPO de Facebook, ens vam adonar que si vam arribar des d'una perspectiva de PPC, ens limitàvem a publicar les publicacions que cobreixen el PPC. Quin era el factor, per tant, per als mitjans convencionals i les publicacions empresarials a gran escala? Això és el que ens ha ocorregut:
Per apel·lar a un públic més ampli, vam decidir mirar la història comercial darrere de la sortida a borsa. Gran part de la capacitat de Facebook per generar ingressos a través dels seus productes publicitaris, de manera que hem creat una targeta d'informe que compara els seus anuncis amb els de la Xarxa de Display de Google. Instantàniament, hem creat controvèrsia i una història de fons interessant que cap altra persona encara tenia.
Aquest és el factor So-What. Llavors, què passa si Larry Kim vol parlar-vos de l'IPO de Facebook?
Ell té un encàrrec original, ha fet algunes investigacions i està posant dades darrere de les seves afirmacions - això és el que.
3. La màquina de distribució i promoció
Una vegada que el vostre increïble contingut es creï i estigui llest per al seu llançament, és hora de distribuir-lo i promocionar-lo. Heu d'emprar gairebé totes les estratègies de promoció de contingut que teniu a la vostra disposició, incloent:
- Utilitzant Twitter no només per a la distribució, sinó per promocionar la peça als vostres contactes multimèdia.
- Incidents de posicionament a les plataformes que prefereixen, ja siguin Twitter, Facebook, Google+ o alguna altra xarxa.
- Optimitzeu els vostres recursos visuals per descobrir-los a la cerca i promocionar-los en llocs visuals com Pinterest, Instagram i Flickr.
- Creeu històries de seguiment a les diferents sub-històries i angles del vostre contingut original i col·loqueu-les de manera adequada.
- Utilitzeu la publicitat social per orientar-vos a públics específics, inclosos els mitjans de comunicació.
- Repetició i sindicació. Parleu amb els editors del bloc sobre com escriure contingut original sobre la vostra història al bloc.
- No "configureu-lo i oblideu-lo". Seguiu les mencions de marca i tema perquè pugueu respondre a les preguntes i unir-se a la conversa al voltant de la vostra història.
- No oblideu escollir els mitjans de comunicació tradicionals a la ràdio i a la televisió! Només podeu trobar-vos aquí:
4. Cuidar i construir la vostra xarxa de mitjans
Això és tan increïblement important. Ningú no serà receptiu als teus llançaments si només els contactes quan esteu buscant cobertura de mitjans per a les vostres pròpies històries.
Interacciona amb ells a Twitter. Promocioneu la feina quan serà interessant per al vostre públic. Comparteix coses interessants amb ells quan creguis que estarien interessats. Sigues útil. Sigues social.
Això sembla ser un art moribund, de manera que si podeu gestionar la "social" a les xarxes socials, no tindreu problemes per crear una xarxa de contactes de mitjans sòlids. Aquestes persones en realitat llegiran els vostres missatges i estaran interessats en el que heu de dir.
Per exemple, Dan Barker va compartir recentment un tweet còmic que va obtenir 35k retweets:
Realment m'agrada a Dan; ell és genial. També és un noi bastant influent en el màrqueting en línia, de manera que és algú que vulgui tenir al vostre racó. Quan va compartir aquest tweet, vaig ser la primera persona a retirar-la, després va enviar els tweets als meus amics als mitjans de comunicació, que em van agrair el consell i els va escriure per a les seves publicacions. Va ajudar a donar la paraula i va ajudar als meus contactes de mitjans a trobar alguna cosa interessant per escriure.
Vaig ajudar-me a promocionar alguna cosa aquest dia? Absolutament no, i això no és el que es tracta. Si només esteu contactant amb els vostres propis articles promocionals, us molesteu i no editeu la vostra xarxa.
Promoció de contingut = Beneficis grans de la marca
Aprendre a cuidar la promoció en el procés de planificació del contingut i l'atractiu per a la indústria o per als mitjans de comunicació tradicionals té importants beneficis per a la vostra marca, i la mínima és l'exposició addicional. Apareixent en aquestes publicacions creïbles, us ajuda a crear autoritats, generar trànsit i, finalment, a generar el vostre negoci.
A mesura que planifiqueu el vostre pròxim projecte de contingut, feu servir aquesta llista de com obtenir cobertura dels mitjans i assegureu-vos que heu planificat la promoció.
Foto de cobertura de mitjans a través de Shutterstock
6 Comentaris ▼
